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- 如果这些大牌和新媒体艺术跨界合作出道, 你最想pick哪一个?
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原创 2020-07-21
本文来自于微信公众号:OF COURSE想当然

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随着经济发展带来的消费升级,人们越来越注重生活品质的提升;作为品牌则需要紧跟消费者的需求,寻求品牌在商品的文化意义和审美意义上新的消费热点
而品牌与艺术的跨界正好满足了这一需求,消费者在购买商品的同时获得了更丰富的精神内涵
跨界形式多种多样
而要说到当下最热的跨界“姿势”
那一定非新媒体艺术莫属了
接下来我们就看看
这些大牌和新媒体艺术的跨界合作“舞台”
01、Tiffany&CO发布会
前一段时间因为《Wave》名声大噪的韩国D-strict早在2010年就与Tiffany在北京国贸实现了一次跨领域合作,在国贸商城近30m高的双侧外墙面上,D-strict用一场恰如其分的mapping秀揭开了Tiffany北京旗舰店的面纱

标志性的Tiffany礼盒成为整场秀的主线元素,并围绕此展开叙事,不断复现的钻石元素不仅壮观也符合Tiffany的品牌调性


把北京国贸变成纽约第五大道的Tiffany旗舰店确实不光在视觉上足够神奇,同样在营销上也充满噱头
作品链接:http://www.dstrict.com/kr/
02、Nike HOI
该互动装置通过高科技的数字应用,结合数据实验和人体量化工程的理念,将消费者带入一个运动体验的实体世界
通过全新的门店体验,将品牌在产品研发和创新过程中闪光点还原给消费者。“核心中场”作为一个基于专业运动训练而设计的沉浸式运动体验项目,希望通过现场的互动体验,让消费者也参与到这个过程中来


设置各类深度体验、轻度对抗的互动游戏,并且实时采集参与者的身体数据并进行可视化分析迅速给出评估,不得不佩服运动科技大佬深厚的实力

看到这一面板满满的数据瞬间就满足了参与者的成就感,并且有效提升了运动体验和参与者的体验深度
作品链接:http://studionowhere.com/
03、速度工厂
既然有nike那么就一定有他的老对手adidas,同样是科技运动界的巨佬adidas的弹药库中必然也会存在竞品提供给消费者,提升消费体验。在这个流动装置中,包含了体感互动、面部识别、足部扫描、图形化数据等等,总之不管你看懂多少,穿上adidas运动显然变成了一件很酷的的事情



足部扫描可太酷了,整个体验也充满了未来感

实时生成海报的功能也极大地延续了装置的传播力
作品链接: https://resn.co.nz/#
04、外星人 & 摩登天空 《临界》
2019年ALIENWARE 新机发售联手中国音乐市场大佬摩登天空共同打造“创造即游戏”的发布会主题,并在全程融入多媒体艺术表现形式,诸如利用mapping技术创造的多媒体通道在整个发布会开始之前就充分营造仪式感提升体验强度


Mapping作品中百用不厌的粒子效果确实在营造空间氛围,改变空间的视觉尺寸以及动画演绎中有着不可替代的优势
作品链接: https://www.zcool.com.cn/u/18945359
05、网易考拉《笑容换钱花》
2018年双十一前夕网易考拉携手BINL设计推出了一台可以用笑容去兑换现金的交互装置,通过处理面部识别得出的数据为笑容估价并且打印出带有用户形象的钱币化优惠券,带上这张货币还可以在考拉店里消费折扣



“笑一笑,十年少”
作品链接:http://wb-show.com
06、喜茶《浮光》
作为近几年国内奶茶浪潮中的尖儿货之一——喜茶也将新媒体装置艺术融入到其商业活动中,位于厦门磐基名品中心的喜茶门店中呈现了《浮光》这一非常具有禅意的作品,与其他炫目的新媒体作品不同《浮光》通过自然质朴的光影变换来表现茶、光与自然的主题,同时也舒缓着来客的情绪



07、Colmo 云顶设计沙龙
Colmo作为美的下属高端空调品牌,在2019年举办的云顶设计沙龙可以说是将新媒体艺术运用在了所有环节,满场布满了烟雾,目力所及之处都是mapping出的精致动画,宾客穿梭其中宛如置身云端



作品链接:http://wb-show.com
08、阿里未来酒店互动艺术画作
2018年12月18日阿里巴巴全国首家未来酒店开业,作为一个秘密筹备的项目,一块“有生命”的墙壁惊艳到了大家,紧扣“取自然之沉静,集科技之灵动”的主题将大海、白瀑、星空三个板块无缝变换
既符合酒店陈设的和谐又呈现了一个极具视觉冲击力的公共空间互动艺术装置



作品链接: https://www.wonderlabsstudio.com/
09、BVLGARI & VOGUE 宝石·梦 展览
闪耀着绚丽光泽的彩色宝石是宝格丽珠宝的代表,设计师通过对光学和错觉的研究,尝试打破真实与幻象的界限。让观众能在空间中融入这种虚实交融的体验,成为这个幻象场景的一部分

贯穿整个展览空间中闪闪发亮、大小不一的宝石体,一部分是边缘发光的镜面实体,另一部分是用发光的框架构造出的宝石形状,并用炫彩薄膜包覆于个别侧面上,让观众在观展过程中从不同角度看到薄膜折射出的多种色彩,在不影响展品光照的前提下,在空间中渲染出犹如宝石随光线角度闪烁的多彩图景


作品链接:http://www.soda.archi/index.html
参考:https://www.manamana.net/video/detail?id=4770#!zh
所有图片均来源网络

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