本文来自于微信公众号：活动汪

活动行业，是整个广告行业的一个重要分支，也是不可或缺的一种传播手段。一家企业或者一款产品无论是品牌核心理念的传播和展示，还是以事件营销的方式做爆点传播又或是深度的产品体验，活动都是很难绕开的一种传播形式和手段。

活动很重要，活动不可缺失，这是所有甲方或者乙方共同达成的共识，甚至很多企业在做年初传播费用规划的时候，都会按二八定律或者三七开来配比线上线下的投放费用。线上所有的传播预算才七分，光活动版块的预算就有三分。如果按费用配比和传播的重要性来看，活动应该是整个广告行业中待遇最好的职业了或者说活动应该是金字塔塔尖的存在了。

但是现实恰恰相反，活动人是广告行业的最末端，是甲方最瞧不起的工种。

我知道很多人不这么认为，但事实就是如此，就好像大多数人都认为“众生平等”这句话是对的，但生活中依然会无意识的把人自动规划为上等人和下等人。那么，活动行业为何会变成如今的现状，又是什么原因导致的呢？

下面我列举了活动行业的七宗罪，让我们一起来看看，也能和大家共勉，一同努力杜绝这些“罪”刑，让活动行业越来越好。只有行业好了，公司才会好，我们才能更好。

1、市场价格乱象丛生

做活动的人应该再熟悉不过了，同样一份物料清单，你找三个供应商报价，有人报10万、有人报15万、还有人报20万，作为执行的你丝毫都不会感到意外。

这种事情在活动行业里长期发生，见怪不怪了。反之其他行业很少能见到这样的怪现象，在搭建中最基础的桁架，有租30/米的，有租15元/米的，还有租5块/米的事情。

换位思考，你是甲方见到如此乱的想象你会怎么办，如果我是甲方，看到乙方的报价我一定会按一半的报价来砍，看你做不做，你做赚一点可怜的利润，你不做就饿死。因为你们行业本身都不尊重自己，不按行规来做事，谁又会同情你呢。

建议：跟甲方报价，请讲究个合理，市场价大概区间是多少就是多少。

你只赚你行业规定的20%-30%利润就好了，不要狮子大开口，也不要抱着饿死同行的态度。你扰乱市场行情，最终倒霉的是你自己和这个行业，甲方才是最终赢家。

2、服务意识的缺失

服务意识，这个词其实挺“土”的，似乎对于活动人这是个很少被提及的词语。因为活动人每天都想着创意，大的idea，每天的常规事情还忙不过来，谁还想着提高服务。甚至有些人还会问“啥叫服务意识，不就是甲方说咋干就咋干呗。”在活动中的服务意识是需要超过甲方预想的。

举个例子，比如车展展台摆车的要求，展车必须有灯光，每隔1小时必须有人做清洁，甚至车轮毂LOGO必须摆正，车内香薰以及音乐必须准备好，可以不用但必须准备，等等。在甲方想到之前，全部做到位，甚至是需要想到甲方没想到的，毕竟活动我们是专业的。

对于那些只觉得创意最重要，其他都不重要的同学。我想请问，当有些活动它真的不需要创意，只需要执行好就可以的活动你又怎么办呢？有些投标你确实没有好的创意和想法的时候，你又想中标那又怎么办呢？

建议：给不了最好的创意，请给甲方最好的服务。活动60%都是基础服务，只有40%需要创意，服务意识才是一个活动人的基本素养，创意并不是。

你方案里考虑的贴心，全面，执行的时候专业，成熟，超前。换成你是甲方，这样的乙方难道不香嘛。这些甚至比你私下里跟人家喝个大酒，互相吹捧，漏出那种世俗的嘴脸去搞公关，强的多。

3、更新换代太快 导致人才流失断裂

我认为这点其实是最严重的，也是最桎梏活动行业发展的。你们可以看看目前30岁还在活动公司打拼的还有多少人，35岁还在做执行、策划、设计的还能有几人，答案是少之又少。

我入行十年，和我同批或者年龄差不多的活动人，除了有几个当了总监或者成功创业以外，几乎全部都转了行或去了甲方，骨干型人才的流失率几乎是其他行业的几倍甚至几十倍。这几年我去全国各地的活动公司，都会发现一个现象就是办公室里坐着的全是00后、10后那些刚毕业不久的新人。

为什么会出现这样的现象，是因为活动行业太难了，讲究新技术嘛？又或者是跟华为一样，那些35岁的人还在干着25岁的事，所以末尾淘汰了？还是这群“老家伙”已经跟不上年轻人的思维了，他们“老了”？其实都不是，而是30岁以后都结婚生子了，作为活动人已经让他们没办法在养家糊口了，所以有关系、有本事的都跨行发展了。

这就是现实，现实就是活动行业不养人也很难养得起人，活动行业没有这帮中年人的发展空间。

所以“老人”都在成批的走，又因为活动行业门槛很低，每天歌舞升平，能吸引年轻人的兴趣，最重要的是他们的工资要求比较低，最终才会发展成一个公司全是新人。一群新人，正走着上一群新人的老路，循环反复，让活动行业止步不前。

给新人的建议：年轻人有闯劲、思想不固化是好事，但请不要自以为是的觉得那些30岁的就跟不上时代了，前浪拍死在沙滩上了。也许你再拼搏5年，你就会发现，其实你跟他都差不多。

不管你承不承认，中国绝大多数的行业都是30岁以后的天下，就算是时尚与艺术行业也是一样的比如：山本耀司、川久保玲、安藤忠雄、原研哉、村上隆、Steve Jobs、Mare Newson、深泽直人……..哪一个，不是到了30岁以后才迈向成功的。

在中国据我所知能排的上TOP的好活动公司，几乎都是人员很稳定并且都是30岁以上的一群精兵强将。所以年轻人如果你真的喜欢这个行业，请多思考思考一下等你到30岁以后如何在这个行业生存与发展。

4、甲方懂得太少

“千里马长有但伯乐难寻”这句话放在广告行业里在合适不过了。伴随着每一款火爆的广告或者活动的背后一定有一批具有眼光和专业的甲方。乙方做的东西再好，没有甲方的认可和买单也只能付诸东流。

广告行业是这样，活动就更是了，因为活动的复杂性与随机性更需要甲方有一定的专业度。但行业中普遍的现象就是，甲方不仅不知道什么是好的和不好的，甚至还给乙方帮倒忙。用自己的愚蠢为乙方挖好一个个的坑。

我遇到过多次这种情况，就是和甲方团队一起开会，总有那么几个在会议上装作高深的全懂了，但私下里他完全是个行业小白，各种挖坑。

建议：教活动新人是教，教甲方也是教，就把甲方当作新人来培训吧，等你把他培训完了，他懂了，你也就轻松了，否则你会身心俱疲。

5、抄袭，抄别人更抄自己

抄、抄、抄，天下文章一大抄，今天你抄我，明天我抄你。抄来抄去，最终误了自己。抄袭是广告行业的通病，传统4A主要做的是品牌代理或者是公关传播，相对抄袭的事情会少一些，就算抄也会巧妙的改一改。

但是活动行业的抄袭算的上是凶猛，很多抄袭就连效果图都不改的，我亲眼见过我两年前写的方案，到现在还有公司在用的。

最可笑的是某一年恰巧是奔驰100周年，我们在区域做了一场《时光印记》的活动，那一年这个区域的无论是房地产还是汽车又或者是促销，就像商量好的一样，主题都叫做《时光印记》，楼盘的一个样板间开发仪式都叫这个，真是让人哭笑不得。

▲截图来源吐槽大会官方视频

如果说抄袭别人的让你觉得反感，那么抄自己的人，那就真是自甘堕落了。抄别人的似乎还能学习学习别人的思路、想法、排版等等，但是抄自己的，又能学到什么呢。

房地产一说到暖场就是《拉斯维加斯之夜》、《不倒翁礼仪》，汽车一说到新车发布就是模特走秀+冷艳火揭幕，20多年了，这些还在用，你没用腻，别人都看腻了，这真的不叫经典重现，这叫重复庸俗的自己。

建议：尽量，别抄，请尊重创意，也请尊重自己！

6、思维固化严重

很早以前我是活动人，后来我成了4A广告里的创意人，再后来我又成了活动公司合伙人。

曾经我们几位加起来快200岁的合伙人，一起聊到活动人的时候都会有一个共识，活动人对于事情的解决能力、抗压能力、吃苦能力，相对来说优于其他工种。

但论思维的顽固性也确实是致命的。也许很多活动人不信，觉得我们太偏激，我给大家举个例子：4A里的无论是AE、AAD又或者是copy，临时让他写一个活动方案或者活动创意是完全没问题的。

但活动公司里出来的一个资深活动策划，你让他去写策略、写传播周期，那简直是要他的命。更有一些活动人，他以前是做执行的就只做执行，来到新公司说让他试试写方案，他就不干了，一点都不给自己机会。同理写方案的也做不了执行，做执行就是要他命，真是可笑。别人是越走越宽，有些活动人是一条道走到黑。

建议：先有专才，后有通才。作为广告人一开始的时候都是跟着师傅或者领导学经验、思维等等，过个3-5年基本属于专业上的人才了，以后在做好本职工作的前提下就会慢慢的扩散去学习其他领域的知识，比如文案，会学习策略，客户服务会学习美术，活动执行学习策划，策划学习执行等等。

在我看来活动人就是活动人，在精力和时间允许的情况下，他一个人是可以做完一个活动的：客户对接、策划、执行的。只有这样，无论是以后的就业还是未来的转行发展才会有希望。

7、内容为王 还是形式为王

美团外卖是形式，好吃的饭店是内容，抖音是传播形式，博主的视频是内容。淘宝是一种买卖形式，而淘宝上那些又好又便宜的卖家是内容。地产类活动偏于形式，只要吸引人，只要有爆点就好，具体内容可以是其次。汽车类活动偏于内容和品牌，选择什么样的形式去体现核心精神很重要。

10年前，我们崇尚内容为王，现在我们坚信哪一种能达到我们目的，哪一种就是王。但每一个公司和团队对于产出的形式或者内容都有偏好和强弱，作为老板或者高管你自己要清楚，创意有千万个，你选择哪种达到目的，这很重要。

活动创意不只是蹭热点、随大流。人要有自己的气质，公司也一样，要培养自己的气质与标签。没有长久规划，没有长久的思考、取舍、践行，是走不了多远的。去看看那些能上TOP的活动公司，哪一个不是有自己的气质和擅长部分。

给老板和高管的小建议：你的公司无论是小而美，还是大而全，你总要培养自己的气质和标签。善于做汽车，地产也能做，善于玩创意，常规活动很少做。给甲方这样的标签总比那些，什么都能做，价格也便宜，团队还凑合，这样的评语要好的多。

甲乙双方就像男女，品位、思想、性格大概相同的人才会互相吸引走在一起，没性格、没脾气的那些，女生都会对他说：“我一直把你当哥哥”或者“你是个好人，但…..”

以上，就是我能想到的活动行业“七宗罪”，欢迎大家来吐槽和评论，如果大家喜欢，后续还会再出一篇《活动行业七宗罪》的下篇。

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