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车展季 | 真正的车展早就不物化女性了!

2021-04-25

车展——汽车行业的重要销售活动,总能吸引为数众多的潜在客户来参观。在这个期间,车企都会不遗余力的宣传自家产品。对于一般产品来说车展的特殊性在于如何将工业制造品融入品牌文化,既要充分展现车辆的运动感,科技感还要有人文关怀,对于车辆的静态放置但又要展示这些特性着实是一件需要花费心思的事情。
2016年北京国际车展
早期汽车行业主要消费者以男性为主,且当时的产品属性单一,且不具有较强的文化属性,所以和汽车行业一起诞生的就是以女性模特作为宣传。
20世纪初,当时的汽车侧面大部分会有脚踏板,所以踩在脚踏板上成为主流
不得不说早期这样的形式确实可以吸引到客观的人流来关注产品,自1993年第五届上海车展出现了我国车展史第一批车模,他们的出现的确为车展带来了超高的人气。

1993年第五届上海车展
但之后的几十年也几乎将“逛车展=看车模”这种模糊概念植入人心,使之招来的是一群忽视了汽车本身内涵和气质,而对车模着装好奇的观众,这也导致了一些汽车展览的一些乱象。
甚至早在2015年2月上海车展,就取消了车模活动,次年的4月北京车展也同样取消了一切车模活动。

这在车模圈有着不小的震动,甚至一些从业者试图用“特殊”的方式发表自己的抗议。
但这必将是趋势,主办方很清楚如果一直利用这样的营销方式,短期可以吸引到一些流量,但已经背离了车展举办的初衷。所以早在国内对车模的限制开始之前,一些高明且有格调的主办方就已经意识到需要以新模式新内容来展现真正的汽车文化和品牌价值。
比如像雷诺的2017年新车发布会就率先用舞蹈表演的形式展现新车优雅的法国气质。
Renault-Pressekonferenz-Auto-Shanghai-2017-004-Expomobilia
法拉利车队在意大利Romolo Valli剧院用交响乐的形式展示2020年新的F1竞争者车型,既新颖又震撼。
Scuderia Ferrari reveal their 2020 contender at the Romolo Valli Theatre in Reggio Emilia, Italy.
宝马的百年盛会将 3D mapping 利用的惟妙惟肖,彷佛让我们重回百年前,领略那个时代的汽车文化。

BMW 100 years event featuring stunning visual effects

以上这些项目可以看出车企正在利用多种媒体艺术来展现品牌文化和产品特性。混合更多元素和媒介,让整个场景充满临场感和视觉冲击力。利用意想不到的视觉效果打造品牌形象IP,更能充分地展现品牌的故事性。
Digital FUN 作为一家创意交互新媒体工作室,专注于多元化的创意设计,以及互动技术的应用研发。在汽车品牌的多媒体展示领域有着极其丰富的经验。
关键词:技术先锋
领克05全系新车发布会是2020年吉利集团最为重要的发布会之一。作为在疫情期间的一场线上发布会,Digital FUN 正式进军虚拟拍摄领域。我们使用XR拓展现实系统,利用实时渲染特效和摄像机及时追踪技术来拍摄线上大电影。本次发布会由OCT导演团队执手,采用虚拟与现实相互切换的蒙太奇手法进行创作。

导演团队:Octagon Impact

关键词:激光追踪

全新一代丰田RAV4“越己·阅世界”发布会在西双版纳震撼上演。Digital FUN 领衔激光及视频特效团队,与OCT导演团队,一起为发布会呈现了一场前所未有的交互特效及视觉盛宴。此次发布会Digital FUN采用了独家的激光追踪技术,结合工作室强大的 Notch VFX 视觉内容制作特效,首次大规模将交互视觉与激光精准控制技术完美对接。此外,Digital FUN 在 Notch 制作过程中在国内首次引入了音画实时生成技术,用声音驱动画面制作实时特效,再一次在大型演出中成功演绎艺术与科技结合的惊人力量。

光裂 · 丰田荣放上市发布会,导演团队:Octagon Impact;部分图片来源:一汽丰田)
关键词:舞台革命
Digital FUN 联手  DMG Entertainment  为 2018 全新奥迪A8L 新车发布会打造了令人惊叹的沉浸式交互演出。相比于传统的预渲染交互体验,Digital FUN 特别为本场发布会独立设计和研发了数控球实时交互控制系统和动力球视觉特效VJ系统。与其他技术团队利用BlackTrax舞台追踪,TouchDesigner ,灯光数控系统,Notch舞台实时特效,结合灯光、舞蹈、音乐、投影等听视觉特效,演出完美诠释了奥迪A8L所带来的豪华体验理念。此外,Digital FUN 作为数控球VJ为 Carly Rae Japsen 和容祖儿等歌手现场打造数控球舞蹈和歌手的交互体验,将数控球用一种全新的展示方法呈现给所有观众。
创意制作:Super Bonfire;导演团队:Octagon Impact;部分图片来源:一汽大众
Digital FUN 
位于上海,是一家专业应用新媒体交互技术及视觉实时特效的工作室。工作室的业务范围包括艺术策划、交互开发、技术咨询等,并提供前沿科技与视觉感受相结合的解决方案。目前已成功参与了包括奥迪、宝马、大众、本田、爱彼手表、Lululemon 等品牌的大型发布会,是国内为数不多的提供艺术与跨领域交互、视觉特效和技术整合的执行策划及导演团队。
更多信息请持续关注媒体垂询:info@digitalfun.net

由 Digital FUN 出版的《TouchDesigner——全新交互设计及开发平台》一书已正式发售,扫描下方二维码进入TouchDesigner官方中文商城购买~ 购买后将在五个工作日内发货哟~ 如有任何问题可发送邮件至 info@tea-community.com 进行咨询。

本书由国内新媒体特效工作室Digital FUN 撰写,旨在通过本书将我们已知的知识,和多方位的资源,去为行业者、以及教育工作者、学生们提供一个学习方法,如果对内容感兴趣可以添加微信OfficialService2018 获取目录及部分内容概要。

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