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文化古城如何在光影中晋升“新网红”:形成区域独有,挖掘非遗内涵

2021-05-12

打造一批特色鲜明、人气旺盛的夜经济地标,在点亮夜经济的同时,赋予古城更多动感、时尚与活力。

文章来源 | 中国文化报


作为激发新一轮消费升级潜力的重要举措,夜经济的发展水平也是衡量一座城市生活质量、消费水平、开放度、活跃度以及经济与文化发展活力的重要指标,关系着市民生活的幸福指数。

发展夜经济,“文化特色”是关键词。与国内其他大都市相比,一些古城由于缺少现代文化的表现形态,容易沉淀在人们的历史记忆中,难以给当代人留下深刻的文化烙印。为此,近年来,越来越多的古城选择通过一种现代文化表现形式——灯光秀,实现中华优秀传统文化内容表达的转型升级。

在文旅融合持续深入、科技不断进步的背景下,不少灯光秀不再单纯展示华丽的光影效果,而是秉持以古城文化、以人为本的设计原则,在故事编排和场景表现上具有超乎想象的宏大性和震撼性,并与形式多样、内容丰富的体验活动相结合,使传统文化看得见、摸得着、听得见,提升了中华优秀传统文化内容表达的视听效果,打造了一批特色鲜明、人气旺盛的夜经济地标,在点亮夜经济的同时,赋予古城更多动感、时尚与活力。

当现代光影与古老的气息相碰撞,绚丽灯光与朴质印象相融合,古老的城市是否会有焕然一新的印象?



案例特写


《夜上黄鹤楼》

以光、影、电、声、画、演等前沿光影科技为表达手段,以古建筑、非遗等经典传统文化为创意灵魂,才能让光影与传统文化相得益彰、交相辉映。

《夜上黄鹤楼》采用“光影+演艺”的方式综合动画、音乐、投影、激光、雾森等手段,以“黄鹤仙子”真人实景表演为引线,串起辛氏沽酒、崔李题诗及黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景,游客穿行在一幅幅光影的历史画卷中,品味黄鹤楼的前生今世,千年名楼、鹤舞千秋的动人故事“动了起来”“活了起来”。


大宋中国年·宋潮宋福开封年

开封宋都皇城推出的“大宋中国年·宋潮宋福开封年”主题夜游项目一经登场,便迅速走红,每天都上演摩肩接踵的热闹景象。如果说西安的大唐不夜城展现了盛世长安,那么这回开封的宋都皇城就完美地诠释了“汴京夜梦华”。

宋都皇城夜游重点突出“繁华宋、欢乐宋、风雅宋、穿越宋、市井宋”的独特气质,推出御街音乐灯光秀、御辇花车巡游、原创歌舞表演、城墙光影秀、御河夜航等一系列可观赏、可互动、高品位的项目。同时通过对环境氛围进行渲染,营造出一种沉浸式观感。当人们游走在宋都皇城的各个角落,感受到的是盛世太平的恢弘气势,喜迎新春的热烈欢快和宋式美学的风华典雅,仿佛一夜之间梦回千年,遇见大宋繁华。

御辇巡游和歌舞表演


专家观点


-要围绕“复古”做文章-
· 扬州大学苏中发展研究院研究员姜师立

古城发展夜经济,既要挖掘古城深厚的历史文化底蕴,发展好传统夜食、夜购、夜娱“老三样”,更要创新方式,大力发展夜秀、夜游、夜演等“新三样”,先行策划一批有新意的项目点燃夜经济。

古城夜经济需要有地方特色。法国巴黎香榭丽舍大街依靠奢侈品吸引来自世界各地的人们;日本居酒屋享誉全球,可见特色是夜经济的生命力所在。

陕西省西安市以“十三朝古都”为依托,打造具有独具一格历史魅力的西安夜经济。据统计,去年1月至9月,西安市夜间经济市场规模约为2007.29亿元,夜间人流量4.53亿人次,夜间人均消费金额451元,夜间消费占全天消费的比重为58.3%。河南省开封市依托宋文化优势,在发展夜经济上走出了一条成功之路,让夜经济既体现出了文化的家国情怀,又能感受到旅游的人间烟火,文化的成色更足了。

西安灯光秀

目前古城夜经济的一个重要问题是夜间项目趋于传统,其产品形式较为单一,大多数项目仍以餐饮、购物、观光等传统业态为主,主要载体仍然是餐厅、电影院、KTV,在文化、体育、休闲等方面的项目开发还略显不足,缺少具有市场影响力和经济效益高的夜经济项目。因此,发展古城夜经济必须创新方式,推出更多新颖度高、体验感强的夜间项目,形成区域独有、国内知名的夜间休闲亮点。

大运河夜景(资料图)

要围绕“复古”做文章。如江苏省扬州市作为中国大运河的原点城市,可打造“夜游古运河”项目,利用3D效果、全息投影、灯光秀等现代科技在运河沿线展现天下盐商聚集于此的繁盛景象,展示从古看到今的历史进程;依托东关古渡、东圈门等文化遗迹,打造几处“扬城小剧场”,演绎“一夜造白塔”“花死隋官灭”等民间传说或历史趣闻,让文物“开口”讲故事,享受沉浸式体验。

古城夜经济还要创新推广方式,全方位、多途径实施品牌营销推广,把品牌推广作为首要前提,大力提升古城夜经济的知名度和影响力,努力在人们心中塑造古城夜经济的核心印象。

扬州瘦西湖(资料图)

最后,还要加快对古城现有管理体系的梳理和调整,理顺城市夜间公共服务运行机制,为夜经济发展创造良好环境。夜游古街巷看久了便觉雷同。从古城的产业布局规划看,要在古城现有规模的基础上进行调整完善,实现古城夜经济空间规划与产业规划的深度融合。要提升城市管理质量,延长商家经营时间,支持有条件的古城区域或路段开展夜间特定时段“店外设摊”和“集中夜市”试点。同时完善治安管理体系,打造“舒心古城”“平安古城”。要消除市民和游客“古城夜晚的交通太堵”“晚上十点除了夜宵无处可去”等印象,把精细管理贯穿始终,通过精准的政策扶持、良好的环境打造、周到的管理服务,给每个消费者以完美的夜生活体验,让古城的夜晚辉映出文化的璀璨,让古城的夜经济成为新的增长点。

-让非遗时尚起来,为夜经济增添亮点-
· 河南大学旅游管理系主任张野

非遗具有独特而珍贵的文化价值,是发展夜经济的重要文化资源。非遗助力夜经济应采取如下路径:

一是非遗的原真性展示。在夜经济的特定场景中,应尽量保持不同类型非遗的原真性,以原汁原味的形式展示非遗。夜色中的非遗具有独特的韵味,可以增加夜间旅游吸引物,丰富夜间休闲活动内容,为夜经济营造充满文化气息的场景。

开封清明上河园夜景(资料图)

二是非遗的创意化展演。许多非遗具有传统性,与现代生活具有一定的距离,尤其会让许多青少年产生陌生感。结合现代审美和生活需求,对非遗进行创意化展演,融入新的声光电技术,可以让非遗变得时尚化、潮流化、网红化,为夜经济增添亮点。

三是非遗的参与性体验。非遗是以人为本的活态文化遗产,它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神等,人的参与能够更好地体现非遗的活态价值。传统技艺、传统礼仪、节庆民俗、传统体育和游艺等非遗具有较强的体验性,可以吸引广大群众参与体验,为夜经济增加丰富的消费项目。

四是非遗的符号化呈现。非遗中蕴藏着一定的文化精神,具有一定的物质载体和行为表现方式。将非遗中的文化元素进行梳理,凝练出具有代表性的文化符号,将一个个非遗符号植入到夜间经济场景中,可以形成多元而丰富的符号化景观和消费产品,直接带动夜间观光和消费的客流。

原标题:《文化古城如何在光影中晋升“新网红”》,部分删减,图片来源于原文配图或网络


-End-
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