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- 如何精准捕捉“泛00后”?是把握演艺未来的制胜关键
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2021-05-21
未来市场的趋势,来源于市场客群的变化。”泛00后“这波强劲的市场”后浪“已经汹涌而至。
文章来源│文旅荟
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“泛00后”一词由深圳鼎彝文旅集团董事长梁红杰于4年前提出,指的是2000年前5年至后10年间出生的一代人。
据统计,2018年中国“泛00后”人口多达2.64亿,约占人口总数的19%。
拥有如此强大的消费潜力的“泛00后”势必成为未来市场的强力引擎。对文旅演艺而言,抓住“泛00后”客群就是抓住了消费的增量市场,能否精准捕捉“泛00后”的消费偏好,是旅游演艺未来的制胜关键。

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提到“泛00后”热衷的演艺产品,脑海中立刻会蹦出“剧本杀”、“密室逃脱”、“沉浸式演艺”等名词。在年轻化的市场潮流面前,我们经常会陷入一个误区:总以演艺的形式来界定他们的喜好范畴。其实则不然,例如:有些所谓的“沉浸式演艺”,仅仅通过缩短空间距离、增强观众参与度等形式来建立起观、演、空间三者之间的亲密关系,却因为忽视了观众的主观能动性而适得其反,看起来“很尬”。也有很大一部分“实景剧本杀”、“密室逃脱”会因为剧本太烂、演员演技不到位、存在安全隐患等种种因素而惨遭下架。
探讨“泛00后”喜欢的演艺究竟是什么,最重要的是找到“泛00后”的内在特质。在这些内在特质的驱动下,他们对演艺会有什么样的诉求?考虑清楚这些再做演艺,才能真正做出“泛00后”喜欢的演艺。

1 主张自我表达,希望在艺术作品中寻求自我价值
(1)希望能自主“探索”剧情,而不是被“填鸭式”的灌输。
例:《知音号》给予了观众极大程度的自由:演出中观众并不是旁观者,而是参与者,他们可以打破表演的约束在剧场里自由穿梭,去“偶遇”各式各样的故事,“体验”丰富多样的人生。

(2)希望作品“懂自己”,与作品产生情感共鸣,通过作品唤醒内心深处的美好记忆。
例:无论是埋头啃书的应试党、奋力搬砖的打工人、亦或是功成名就的人生赢家;无论被生活压力熬秃了多少头顶、被职场规则磨平了多少棱角、亦或被“骨感”现实压抑了多少理想,在迪士尼乐园这座“造梦工厂”中,观众们都可以找回自己童年时那份纯真的“公主/王子梦”。

(3)希望能在作品中找到“自己的位置”,被赋予独一无二的角色,最大程度地发挥主观能动性。
例:为什么剧本杀、密室逃脱能够吸引“泛00后”小年轻们孜孜不倦地“打卡”?其中最让人上瘾的要素之一就是“角色代入感”:每一位玩家都在游戏过程中拿到了自己的“角色”,剧情的推进、游戏的输赢、故事的结局离不开每一位“戏精”的演绎,甚至需要勾心斗角、机关算尽才能实现被赋予的角色使命。
2 混圈达人,喜欢给商品贴上“圈属”标签

当代“泛00后”小年轻们的归属感,很大程度上来源于他们的“小圈子”。这些独生子的“亲人”们,很可能是萌着同一“CP”的同好、来自同一“粉籍”的追星族、有着同款衣柜的“三坑少女”、玩着同款游戏的“电竞少年”...他们愿意为商品贴上立意鲜明的“标签”,如果恰好与自己的“圈层文化”吻合,便会慷慨解囊以表支持。

例:《狐妖小红娘》景区的开放,引得“狐妖粉”们纷纷赶来涂山,相聚在相思树下。
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(1)希望看到美的“统一性”:从灯光、舞美、服装到周边建筑、观演环境、音效、演员妆容...都要与剧情高度契合。
例:《一路有戏》电影小镇打破了传统剧场的边界,将整个景区作为演艺的舞台,景区中的所有景观都是舞美的呈现:时髦的戏楼、气派的老爷车、人头攒动的卖货铺子、街头巷尾的老式海报、吱扭作响的人力黄包车...都在为剧情服务。使得游客一进入景区,一听到音乐、一看到周围的环境,便进入到情景中来。

(2)追求有强烈冲击的美感:那些超出预设的感官刺激有着不可言表的感染力,使年轻人们“磕得上头”。
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“泛00后”的小年轻们比我们想象中要“好学”得多。他们希望演艺作品能尊重文化母版、体现文化底蕴,对历史、二次元、民族艺术、市井文化、红色故事等要高度还原。

例:《南京喜事》在道具布景方面精工细作地展示了云锦、剪纸、梅花篆字、竹刻、空竹、金陵小吃、灯彩、武术等18种南京非遗,描摹出南京特有的风情。

随着“泛00后”客群的异军突起,文旅演艺必将迎来一次“大换血”。从迎合年轻人的喜好,到引导年轻人的消费,文旅演艺未来还有很长的路要走。
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