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剧本杀现倒闭潮:4 月倒闭翻倍,相关企业注销近100家,剧本在咸鱼清仓甩卖!

2021-05-14

如同所有新生事物一样,经历了野蛮生长的剧本杀,如今已进入洗牌阶段,开剧本杀店早已不再是人人都能实现一夜暴富的生意。


文章来源│蓝鲸财经记者工作平台

作者│陆鹏鹏


“人在现实中只能体验自己的生活方式,但在剧本杀里却可以经历无数次全新的人生。”

作为近两年来最火爆的线下娱乐项目,剧本杀已成为当代年轻人首选的社交方式,风口之上有人趁势开店年入百万、一夜暴富的神话不断刺激着新的创业者入局,然而经过野蛮生长过后,行业逐渐趋于饱和,剧本杀在激烈的竞争中迎来了第一波厮杀和洗牌。


、,对于大部分选择咬牙坚持重新开演的剧目来说,现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地,百老汇也受此次疫情影响严重,“关门”到“继续停演”,背后的种种决策与应对,再到国内剧院的“开”还是“不开”,于整个演艺行业来看,值得我们一同来探讨。 


来源 | 上海话剧艺术中心

作者 | 夏雨尘


1


市场规模将达百亿

风口上的剧本杀凭什么吸引年轻人?


剧本杀,又名谋杀之谜,是一种注重推理的互动桌面游戏。

玩家通过扮演剧本中的角色,找出真凶或隐匿身份,最终达成游戏的目的。每个剧本都是一个独立的故事,玩家通过剧情的回放来找出凶手,发掘事件的真相。在游戏里,你能相信的只有你,没有真正的队友,也不存在真正的死敌。

进入自己所扮演的角色,体会角色的内心故事,剧本杀的乐趣就在于剧本里别样的精彩人生,深入角色的程度也会影响到玩家的游戏体验。

总结下来,剧本杀满足了玩家的社交娱乐、逻辑推理、表演欲望、人生体验等一系列需求。对于当下的年轻人而言,约上三五好友,走进一家剧本杀店,体验上另一种人生,无疑是工作学习之余解压的最好方式。

也正因如此,剧本杀成为Z世代的社交新宠,在此背景下,一个风口上的线下社交娱乐项目,正在衍化为一个百亿级规模的市场。

据央视财经报道显示,2019年,我国“剧本杀”行业市场快速增长,市场规模是2018年的2倍,突破100亿元。2020年受疫情影响,市场规模增长幅度降低至7%,但依然保持增长。根据艾媒咨询推测,中国剧本杀行业市场规模将持续壮大,预计2021年中国剧本杀行业市场规模有望达到170.2亿元。


、,对于大部分选择咬牙坚持重新开演的剧目来说,现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地,百老汇也受此次疫情影响严重,“关门”到“继续停演”,背后的种种决策与应对,再到国内剧院的“开”还是“不开”,于整个演艺行业来看,值得我们一同来探讨。 


来源 | 上海话剧艺术中心

作者 | 夏雨尘


2


线下门店超3万家

曾有创业者轻松年入百万


剧本杀的走红最早要追溯到2016年,那一年《明星大侦探》的热播让人们对剧本杀有了最初的认知,到了2017年剧本杀顺利出圈,玩家群体也得到了进一步的扩大。

记者查询发现,在大众点评上定位上海搜索关键词“剧本杀”出现超过3000个结果,除上海外,在北上广这些一线城市搜索“剧本杀”一词结果也均超过3000个,不少二线城也有2000多,据美团数据显示,截至2020年年底,剧本杀线下门店已突破3万家。

从2017到2021这三年多的时间里,剧本杀线下店以成倍的趋势疯狂增长,随着线下店的快速扩张,不少玩家变身店长圈地扩张,也有资本趁机涌入。

一位剧本杀线下店的投资者对蓝鲸记者表示,投资一家剧本杀店的支出主要分为三大块,一房租、二剧本道具采购、三装修。目前自己的门店的房租在一万多每月,装修花了10万,因为做的算是比较早的,所以前期买本投入花了5、6万,但如果是新创业开的小店,最好是精挑一些优质的本,两三万也够了。

“剧本杀都是按人头收费的,一般一个人在100元左右,一场大概有6个人,一局3~4小时,早期2018年刚开店的时候,剧本杀处于风口阶段,店内流量十分火爆,平均每个月能冲到300场。年入百万不是问题。”

“在当时这个营业额算是比较高的了,因为前两年剧本杀行业还算是蓝海,同类竞品店较少,所以客流量几乎天天爆满,但近年来越来越多的剧本杀店兴起,客流量逐渐被分散,竞争压力越来越大,如今一个月开100场都算是客流量不错的店了。如果客流不好的时候连最起码的运营成本回不了。”对方感慨道。


、,对于大部分选择咬牙坚持重新开演的剧目来说,现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地,百老汇也受此次疫情影响严重,“关门”到“继续停演”,背后的种种决策与应对,再到国内剧院的“开”还是“不开”,于整个演艺行业来看,值得我们一同来探讨。 


来源 | 上海话剧艺术中心

作者 | 夏雨尘


3


闲鱼低价转卖求回本

剧本杀门店倒闭潮来袭?


开一家剧本杀店,如何运营好才是关键。

在谈到这两年的开店经验时,该投资者对记者表示,对开剧本杀的创业者来说,生意的获客渠道以及老客户的维护显得格外重要,只要是来店里的客人都要主动去加微信,与客人建立良好的沟通关系,只要服务好这批客人之后他们会自带流量,带来更多的回头客,所以说服务很重要。现在很多的年轻人觉得开一家剧本杀店门槛低,利润可观,和棋牌室、桌游室没什么区别,但其实想做好真的不容易。

从消费者角度看,剧本杀迎来了空前繁荣期。市场规模达百亿级,线下门店破三万家,但繁荣的背后同样暗藏的危机,正如上述投资者所言,经历了三年多时间,如今的剧本杀行业竞争激烈,线下门店趋于饱和,行业蛮荒的发展下,线下门店倒闭如潮。

天眼查数据显示,2020年,我国共注销近350家剧本杀相关企业。截至5月13日,我国今年已注销近200家剧本杀相关企业。其中,4月共注销近100家相关企业,环比增长102%。


行业的“大萧条”同样体现在闲鱼上,据闲鱼数据显示,4月,平台上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品的数量较上月增长了110%。

记者在平台上发现,一些转卖的帖子上写道:“剧本店开不下去了,救救孩子吧,大量剧本低价转让,清仓甩卖,能回一点本是一点本,统统白菜价带走。”一些剧本甚至处于全新未开封的状态。


由此可见,如何经营好一家剧本杀店比剧本杀本身更烧脑。追风创业需谨慎,对于一些正准备入局的创业者而言,面临的可能是一轮激烈的厮杀,亏本倒闭的案例比比皆是。如同所有新生事物一样,经历了野蛮生长的剧本杀,如今已进入洗牌阶段,开剧本杀店早已不再是人人都能实现一夜暴富的生意。


THE END



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