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- 夜游+演艺:让游客“留下来”,让旅途更“有戏”,让游览不再“走马观花”!
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2021-06-10
“夜市千灯照碧云,高楼红袖客纷纷”。
而对于现如今的人们来说,夜间的休闲旅游过程往往更加放松悠闲,人们在黑夜的包裹下,摆脱了白天社会性身份和角色的约束,受到自我情感的支配,夜间旅游产品也就更容易引发游客的情感共鸣。
形成亮点,打造核心吸引物
未来旅游景区开发建设竞争的核心要素,是营造多维度的旅游体验空间。在夜间旅游项目之中,文旅演艺业态能够基于景区的自然景观效果,通过灯光、特技特效、多媒体技术等各种渲染手法,为游客打造多角度的场景化环境与多维度的沉浸式体验空间,将夜游的长处发挥到极致。
其核心夜游产品《禅行》是一场行浸式的大型禅文化体验活动,集观赏、互动、体验、巡游于一体,实现了禅文化的创造性利用和创新型转化,获得了广泛大众的认可。《禅行》夜游演艺产品大大带动了景区酒店、商铺等收入,推动了景区的各项消费,成功拉动了全景区的收入增长。疫情结束以后,拈花湾的入园人次逐步提高,去年国庆期间《禅行》的观看人数突破14万人次。

丰富产品内涵,创造体验氛围

重现历史,活化文化
如今,游客到访一个旅游目的地,往往希望能更深入地体验当地的历史文化和风土人情,而目前的文旅演艺业态,在各景区夜游经济中的重要性不断提升,渐趋成为景区、片区、甚至城市最核心文化的体验载体。它将地域文化与现代科技、艺术形式相结合,活态化、沉浸式展示文化,容易让游客短时间内形象地感知到当地文化。旅游演艺不仅仅是一台演出、一场歌舞、一段情景,更是一次进入游客内心的文化体验。

延长逗留时间,带动相关产业
形形色色的文旅演艺产品让旅游目的地的夜晚流光溢彩,为游客带来更丰富的旅游体验,触碰这座城市独有的文化和故事。
除过交通和住宿安全之外,意犹未尽的游客往往被夜晚的魅力吸引,想待得更久一点。这势必是提升目的地游客提留时间与过夜率的最佳契机,有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性,不论是住宿、餐饮还是商品消费等二次收入都会得以增长以及丰富,产生溢出效益,带来高额商业利益。而通过长期发展,甚至会带动周边商业、地产、城区的快速发展。

目前,旅游产品业态发展不均衡,夜游产品虽然已有部分成功案例,但开发力度还远远不够。夜游市场与现有白天景区存在市场互补关系,没有竞争关系,而具备上述特点的文旅演艺则更是能填补夜游市场内的业态空缺,起到推送发展的作用。
因此,可根据夜游项目的建设需要,引入文旅演艺业态,进行改造、扩建,并参照所在区域内旅游业态类型,打造具有文化特色的演艺产品及周边配套,满足游客多种旅游服务体验。最终通过夜间文旅演艺项目与夜游的相互配合,逐渐发展为具有综合旅游服务的成熟文旅项目。


道略文旅产业研究院


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