资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

9年迭代史,看沉浸式密室逃脱如何从小众到百亿市场

2021-06-08

近年来,随着沉浸式娱乐产业的快速发展,年轻人日常的休闲娱乐消费方式也在发生变化,真人密室逃脱游戏作为沉浸式娱乐的代表,已然成为年轻人释放压力、娱乐消遣的新选择。

图文来源:上游新闻


荒村野林、八卦石洞、狭窄的地道、逼真的电闪雷鸣、诡异的背景音乐、陡峭的悬崖探险以及真实场景的地宫温泉……在“摸金校尉”主题密室中,电影里的情节一一上演,视觉冲击令玩家心惊胆颤。


国内的真人密室逃脱游戏产业已走过十年时间。逼真的置景、巧妙的机关、真人NPC的刺激、破解谜题的畅快……这些刺激元素不断吸引着年轻人沉迷其中,不惜花重金体验。不同的主题单次消费从80元至上1000元不等,一些忠实玩家在一年内甚至可刷数百个一线城市密室主题,总花费不是小数目。

着迷

密室逃脱,原本是一种单机解谜类游戏,玩家一般是以第一视角在游戏过程中寻找线索,解开谜题,最终逃出密室。而真人密室逃脱游戏,则是从线上发展到线下的解谜冒险类游戏。其玩法丰富,根据游戏道具不同,可分为传统密室和沉浸式密室。

近几年,随着行业发展,密室逃脱游戏产业正在迅速升级,融入了剧情、角色扮演、NPC等沉浸式的体验方式。

北京、上海等城市的密室规模、场景等更为成熟在二三线城市,这类游戏的门票价格多在80—150元之间;一线城市的门票200元至上1000元不等。

2019年,中国密室逃脱行业市场规模逼近100亿元。/艾媒咨询

升级

密室逃脱行业发展初期,进入门槛较低,传统密室项目具有投入成本低、变现能力强的优势,一时间成为诸多创业者的首选,部分专业玩家也纷纷投身创业大潮。

成都的一名密室逃脱店老板表示,投资一间传统的密室逃脱店,装修、设备、租金等建造成本不到30万元,日均8场、单价100元的情况下,半年内就可以回本。

2015年后,密室逃脱玩法升级,演变成一种实景搭建、真人NPC互动、角色扮演的沉浸式密室。此后行业发展迅速,规模不断壮大,并且实现与影视行业的合作,将影视IP搬到线下。例如:TFS门店的“长安十二时辰”主题密室投资高达600万元;游娱联盟的一家线下门店面积超过1万平方米。


行业的升级也拉高了密室逃脱的体验价格。游娱联盟门店的“摸金校尉”主题密室,单人门票价格为666元,6人起订,时长3小时。一名玩家在体验后留言称“完全颠覆想象,涉水环节场景逼真刺激,值得这个价格”。

据艾媒咨询调查数据显示,2020年中国有64.05%的受访用户玩过密室逃脱,其中男性玩家占比超过六成,一线、二线城市的密室逃脱消费者占比为64.95%。此外,超过四成用户表示,释放压力是玩密室逃脱的目的。

衍生
 
随着沉浸式娱乐产业的发展,密室逃脱游戏逐渐衍生出若干产品,比如线上游戏、综艺节目、旅游项目等。同时催生出一批新职业,比如编剧、机关设计师、NPC演员等。从剧本情节、设计施工到门店经营、宣传推广,密室逃脱已经形成一个完整产业链。

更多的人熟知密室逃脱,离不开综艺节目的助力。2016和2017年连续两季《明星大侦探》的播出,让“剧本杀”走进了大众视野,《密室大逃脱》也为这个行业带来了更多的增量。搜索引擎数据显示,密室逃脱游戏的搜索热度随着节目的播出迎来了较大幅度的增长。


在沉浸式密室中,有大量工作人员扮演任务角色,负责与玩家进行互动,推进剧情走向。原创能力是密室经营的核心,在场景设置、机关道具水准相同的情况下,如何通过完整的故事线、角色设定,传递故事的内核,与玩家产生情感共鸣至关重要,同时设计难度也更高。优秀的密室设计师则是行业中最抢手的职业,一套完整的密室设计方案,按照市场热度叫价5万至20万元不等。

在此需求下,密室逃脱逐渐形成了完整的产业链,商家也走向品牌化,向全国开放加盟业务。上游是为内容服务的IP版权商、设计团队;中游是实体门店,由运营团队、演职人员提供服务;下游就是消费者。例如,北京的TFS超级密室已向外地开放加盟,向合作伙伴进行标准化运营输出。

据艾媒咨询调查数据显示,2019年,中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近100亿元,行业消费人次达到280万人次,门店个数超过10000家。

迭代

表面来看,密室逃脱市场持续火爆,越来越多人入局,与此同时也有更多的人出局,一些密室尚未为人所知就已关门大吉。


传统密室建造成本低,十几万元也能开一家店,一个主题的生命周期在2年内,与沉浸式密室相比没有优势,面临高度竞争,很容易被市场淘汰。投资一家具有一定规模的一线密室,则需要300万元以上,但仍无法与头部密室相比。

而不同于其他娱乐方式,密室逃脱消费者的重复消费率低,很少有人二刷同一个主题,导致密室主题生命周期短,商家不得不及时开发新的密室主题吸引顾客。但沉浸式主题的场景布置均依据主题搭建,每一个主题的上线,背后都需要投入高昂的成本。主题生命周期缩短,但回本周期却因激烈竞争而延长。


据了解目前大多数密室逃脱项目仍处于个体经营、单打独斗的阶段,仅有奥秘之家和TFS超级密室获得了千万级融资,并且与游戏、影视行业合作,开发IP主题密室逃脱游戏。

此外,密室逃脱最受关注的是安全问题。封闭空间、复杂的机关设计以及人群聚集,都会带来安全隐患。由于该行业处于早期发展阶段,安全防护措施、紧急疏散通道、消防通道、开设地点等安全问题,尚未有统一的指导性意见。

因此,密室逃脱想要获得消费者信任,更需要经营者的自觉与专业,打造安全的密室环境,提升安全等级,打消消费者对安全问题的担忧。

-End-
合作/咨询:小旅君 159 0159 4787

* 本文内容(图文)转自网络,仅用于学习交流,并不用于商业用途。文中观点为作者独立观点,不代表旅游演艺立场,文章和图片内容仅供参考。如不慎侵犯第三方权益,请与我们联络,我们将第一时间进行处理。

* 微信改版后,公众号不再按时间顺序推送,而是根据权重推送。如果您还希望经常看到我们的文章,建议给旅游演艺添加一个“星标”哦~


道略文旅产业研究院



阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号沉浸文旅 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 真实场景 密室逃脱 沉浸式密室

24232 举报
  0
登录| 注册 后参与评论