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- 专家讲文创 | 吴志跃:博物馆文创推动文化传播 各类型文创如何研发?
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原创 2021-06-21
6月4日,为期5天的全国文博文创研发设计骨干培训班顺利结业。此次培训班由中国文物报社主办。全国各地文化文物单位相关工作人员、高校师生和文化文创企业相关人士参加了培训。培训课程内容契合文化文博单位的文创研发需求,邀请了文博单位领导,具有丰富经验、开拓创新实践的一线专家和资深设计师授课,就文创产品分类、设计研发、经营管理,文创事业相关政策支持,文创事业发展对博物馆的意义等多方面进行探讨阐释,学员们表示开拓了眼界、收获颇多。现撷取专家课程内容精华,以飨读者。
博物馆文创推动文化传播
各类型文创如何研发?
福建博物院院长吴志跃讲述了博物馆研发文创产品的必要性,结合相关案例讲述了文创产品的类型和如何推进文创事业发展。他提到,中国博物馆从2008年免费开放以来,博物馆的发展产生了较大的变化。博物馆的第一表达是展览,第一研究是藏品,第一追求是客观。1949年以来,我国博物馆文化事业逐渐从打基础阶段,不断向建设博物馆文化强国迈进。良好的展览陈列、全面的社会教育,极大地推动了博物馆文化的传播。
博物馆文创产品用自身独特的表达,传承文化,教育观众,这是大多数博物馆想要得到更好的推广和发展的必经之路。文创和博物馆的发展密不可分,只有博物馆的基础打好了,有品质优良的精品展览支撑,才有能力去发展文创事业。而文创产品的流行,也能推动博物馆文化在广大人民群众中的传播,从而提高博物馆的热度,吸引更多的观众来参观。
博物馆的展览对观众是有要求的,虽然近年来随着博物馆热度不断发酵,前来旅游打卡的人数明显增加,但却未必有足够多的人能看懂博物馆展览。看懂博物馆的展览要求观众有一定的知识储备,否则只是走马观花,但文创产品相对来说对广大群众比较友好。好的文创产品,能够更快速地将博物馆文化、传统文化推广到群众中去,让人民群众看见它,接受它。
博物馆文创的分类
博物馆文创可以分为三类:藏品类文创、地域类文创、展览类文创。
藏品类文创是由馆藏藏品衍生出来的文创设计。如以福建博物院藏林则徐的“宠辱皆忘”印章为元素设计的橡皮擦。林则徐被贬新疆之际,深感报国壮志未酬,却身蒙不白之冤,心中充满悲伤愤慨,遂自制印章一枚,上刻“宠辱皆忘”,告诫世人正确对待成功和失败,成功时不过分骄傲,失意时淡然面对。“宠辱皆忘”这一人生哲理,也随该文创融入人们的生活。
地域类文创是利用博物馆所在地的地方特色设计的文创产品。如江苏用紫砂壶做文创,福建用寿山石、漆器、茶器去做文创。当故宫博物院藏100件寿山石回故乡展览时,福建博物院根据清乾隆八十大寿“智者乐兮仁者寿”印章开发了文创“漆板”。
展览类文创,是根据临时展览中的元素设计的相关文创产品,也是三种类型中对设计者要求最高的一类,能够做好随展文创的设计,能够体现一个文创团队的水平。“丝路帆远:海上丝绸之路文物精品联展”随展“福船”茶包系列文创、“华侨旗帜 民族光辉 百国百侨百物展”随展“与妻书”系列文创等,都在社会上得到了良好的反响,吸引更多的人走进博物馆接受教育。
如何推动文创事业的发展
近些年,中国的博物馆以故宫博物院为旗帜,设计了一系列文创,取得了不错的成绩,但在发展道路上依然存在着很多障碍。想要做好文创工作,必须要解决三个问题。
第一,要界定文创。文创在概念上可以有大小之分。博物馆藏品、展览、研究、教育就是博物馆的大文创,博物馆的其他活动都要依托于博物馆基本职能。
第二,要建立文创激励体制。当前建立文创激励体制困难重重,主要原因是相关文件的缺失和配套不完善。在我国,文创工作激励机制建立必须以财政部、人社部、省级发展改革委员会所颁布的文件为依据。而目前只有上海和江苏省颁布了相关文件,准许将文创收入应用到激励机制。
第三,在利益分配时应使用三级分档制度。第一档是具体操作文创工作的部门,这是文创工作的核心层;第二档是为文创工作服务的相关人员;第三档是博物馆全体工作人员。用文创利润反哺博物馆工作人员,不仅应该分层分档制定奖金标准,并且应该在各档次之间拉开差距,但也要人人都有。
如今博物馆打卡越来越成为一种流行,发展文创,需要联合各方力量,包括博物馆、高校、文创企业等,构建创意、设计、生产、营销、宣传事业产业链,借助专业的学术团体和媒体平台,如中国文物报社等。把文创展示区打造成博物馆最后一个展厅,让观众把博物馆的记忆带回家。(整理:平星星)
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