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中国景区探索“游戏+旅游”:提供全新IP发展思路,带来超强沉浸式体验

2021-07-09

游戏的沉浸式体验将很可能是主题乐园和旅游体验的大风口。

图文来源:蓝裕文化

我们天天嚷着缺少IP,总是盯着国外的电影IP环球影城和迪士尼,除了华强方特稍有起色,靠着国家补贴开疆拓土外,电影IP在国内并没有带来多大的旅游热度。反而的
产业IP酒庄IP在工业旅游领域风声水起,为旅游贡献了不少优质IP,比如巧克力、汽车、葡萄酒、白酒等。我们不缺IP,而是缺乏开发IP的能力。今天我们就提请大家注意一下游戏IP。


图源:蓝裕文化

游戏IP其实已有不少案例,比如日本环球的
超级任天堂世界,比如最近传出的北京环球想要引入的腾讯欢乐斗地主,比如火爆许久的真人CS......游戏IP,前景光明!这不,有一个游戏IP《天涯明月刀》要来了!

中国首条联动国风游戏IP的实体旅游产品--《天涯明月刀》大湘西文旅专线,在湖南湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉古镇景区发布。这条文旅专线,串联了
湖南芙蓉镇、张家界、凤凰古城三大核心景区进行深度游戏主题元素包装,将旅行、游戏、国风三者十分巧妙地融合,进行跨界创新。由湖南省同程亲和力旅游国际旅行社有限公司设计、同程旅游和腾讯国风游戏《天涯明月刀》合作推出。湘西“四大名镇”芙蓉镇原名为王村


图源:天涯明月刀官网

因小说改编的同名电影《芙蓉镇》在此拍摄而改名。芙蓉镇拥有两千多年的历史,享有酉阳雄镇、湘西“四大名镇”“小南京”之美誉,又因瀑布穿镇而过,吊脚楼群挂在悬崖,被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”,是湖南省十大特色文旅小镇。

近年来,芙蓉镇秉持“生态立镇、产业兴镇、旅游强镇”的发展理念,在推进文化旅游小镇建设工作中,成效显著。芙蓉镇也因此成为外地游客的“网红打卡地”,游客量从2018年的70万人次,激增到如今的
600万人次。


当晚,
中国首个游戏实体家园"天衣别院"落户该镇。它是"游戏+文旅"融合的线上线下创新模式,高度还原游戏中的场景,同时融入芙蓉镇土家族建筑特色,打造一座力度与美感兼具的国风建筑,还会融合云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺,将成为大湘西文旅专线当中非常重要的一个板块。

“除了线下实体的‘天衣别院’,我们在游戏当中也专门设置了同款‘天衣别院’剧情,同步将湘西的西兰卡普与蜡染元素融入游戏当中,玩家可以全方位地在游戏里感受湘西的建筑风采与人文特色。‘天衣别院’也将作为独立子IP,与中国国内多个拥有精湛纺织文化的文旅目的地合作落地。”腾讯互娱平台营销部华西、华东总负责人张扬说。

该专线旨在推动“文化+旅游+游戏”的IP热度上涨,让湘西人文之美被更多年轻人了解、喜爱,围绕《天涯明月刀》的游戏IP元素,将景点、酒店、餐厅和文创商店等资源共同整合,在旅游过程中植入游戏场景和互动环节,开创了“数字旅游体验新模式”。


电影
《阿凡达》取景地湖南张家界的奇山异水和美景,也将被置入国风游戏《天涯明月刀》中。游客即使没能亲眼目睹张家界,也可以通过数字体验的模式,身临其境感受张家界之美。“下半年还有以张家界地貌为基础的‘云上之城’全新游戏地图出现,同步我们也将把《天涯明月刀》电竞赛事带到‘中国最美小城’凤凰古城。”张扬告诉记者。

消费升级的中国民众开始从
传统观光游转向体验游。“游戏+旅游”的运作模式,打破景区传统观光游,将自然风光与传统文化植入游戏,制定游戏特色化旅游线路,打造沉浸式场景的网红打卡地,对中国年轻消费群体具有极大吸引力。


2020年,湖南实现旅游总收入8261.95亿元,恢复到2019年的84.6%。今年,这一旅游产业大省提出打造旅游万亿产业目标,力争全省旅游综合收入突破万亿元,成为中国第9个过万亿的省份

“现在的年轻人自带传播属性,通过社交平台和短视频平台,能在短时间产生裂变式传播效应,为景区打造‘网红’标签,从而吸引更多游客。”湖南省文化和旅游厅副厅长黄东红说,这条《天涯明月刀》大湘西文旅专线,将三地旅游全产业链进行游戏主题串联,真正从年轻人的需求角度出发,借助互联网的力量,在传扬中国传统文化的同时,为湖南文旅产业的发展升级,探索全新路径。



图源:蓝裕文化

位于四川省阿坝藏族羌族自治州松潘县境内的
黄龙景区也携手场景游戏展示黄龙风情,还邀请游戏玩家来黄龙景区打卡美景,将黄龙资源及文化魅力传递给年轻一代,打造川西高原首个“景区+游戏”新样板。借热门游戏平台营销推广,安徽黄山最具代表性的古民居村落世界文化遗产西递村,吸引了许多年轻玩家前来一睹徽派建筑艺术的风采。


多位旅游界专家受访表示,旅游、传统文化与数字IP共融共生,后疫情时代,通过游戏等新兴载体形式来传播传统文化和进行旅游跨界营销,是推动中华优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展的全新思路,也给旅游界带来了更多产业升级和发展新路。

游戏毫无疑问是非常强大的IP,具备庞大的受众粉丝,有许多游戏可能是改编自小说、电影,比如《倩女幽魂》、《西游记》、《斗罗大陆》等,都是小说、影视、游戏、衍生品、线下体验等多场景联动,充分“压榨”粉丝的钱包,从而创造巨大的经济价值。相信未来会有越来越多的游戏IP会绽放异彩,弄不好能引领一条新的IP发展之路。

-End-
合作/咨询:旅游演艺君 159 0159 4787

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