基于生态演艺视角下的主题度假公园创新性开发设计-数艺网

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基于生态演艺视角下的主题度假公园创新性开发设计: 2021-07-09

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责编 | 刘凯叶

编辑 | 井翔远

来源 | 奇创旅游集团

从化天湖景区以自然生态景观为主，目前景区开发较为初级，除了较少可玩的娱乐项目之外，都以纯观光为主，游客体验性并不强，且游客重游率低，亟待深度挖掘。基于此，本文对《广东从化天湖项目旅游总体策划及概念性规划》进行深入研究，以主题度假公园为突破口，从生态旅游演艺发展现状入手，以生态演艺为特色，嫁接多种度假产品，丰富游玩体系，探索生态演艺视角下的主题度假公园开发的价值和路径，找到最适合从化天湖开发的模式，打造广东独一无二的家庭一站式森林欢聚度假目的地，以期为生态型主题公园旅游发展提供借鉴指导。

前言背景

旅游消费分级时代到来，旅游客群需求发展转变，旅游逐渐成为刚需，不同的旅游客群主体对旅游资源开发的要求不断增高，传统的度假、游乐形式已很难满足大众口味，新旅游时代悄然到来。继而一大批功能复合型的旅游景区应运而生，使得旅游度假的方式日趋丰富，尤以主题度假公园最受欢迎。

主题度假公园是一种创意性的和具有度假方式的现代化新型旅游业态，是涵盖多样化休闲娱乐需求和具备创意性线索体验的一种主题娱乐休闲场所。主题度假公园的价值不仅体现在对度假旅游爱好者的的需求偏好之上，更是对自然生态系统的完整性保护，同时也体现在度假公园在时下旅游热潮影响力之下的附加值和产业带动力。

新经济时代，经济的快速发展使得人类物质财富不断增长，物质财富的满足极大的解决了人类的生存问题；科技的进步使得人类可以随时随地关注世界动态，也拥有了更多的闲暇时间，高层次的需求显现。与此同时，伴随着时代快速发展也出现了一系列的社会问题，如拥挤不堪的交通，高度紧张的生活节奏，冰冷的城市建筑带来的压抑等，使得人们迫切需求摆脱现状生活状态，要求回归自然，寻求身心恢复以及身灵的慰藉，旅游度假迎来发展热潮。

而基于全球度假区研究，发现每一个世界级国际大都市都需要世界级城市后花园，前有日本东京轻井泽打造以温汤疗养和夏季避暑著称的国际知名度假区，后有中国莫干山打造中国著名的休闲旅游及避暑胜地。而广州也需要一个能够承载广州美丽宜居花城、活力全球城市对品质生活的高要求度假区，从化温泉旅游度假区成广州后花园的不二之选，且天湖作为中国温泉之都旅游格局棋眼，立足百年温泉文化，以生态基底和首站区位双轮驱动，以新老温泉一体化的引擎角色，扛鼎后花园，目标是将其打造成为中国独一无二的主题度假公园。

主题度假公园的现状及特征

1.1 发展现状

旅游度假的概念主要是以休闲娱乐为主的休闲方式，通过设置服务设施，在大自然中创建一个愉快宁静的环境，度假者可以在此环境中停留几天时间。目前我国对于度假公园这一概念还没有深刻认识，或者是为了达到提高效益的目的故意模糊概念，度假中的娱乐设施多采用都市基础设施，旅游人员也最多停留一天时间，度假公园俨然成为了郊野游乐场，丢失了其内在特质和核心功能。

1.2 主题度假公园的特征

鉴于旅游度假公园概念的模糊，通过查找大量文献资料，总结出旅游度假公园的基本特征：

（1）主题特色的明显性

鲜明的特色和独特的个性是主题公园的灵魂，主题度假公园中的度假属性要强于其他类型的主题公园。一般的主题公园以展现当地文化和文化导入为主，侧重娱乐性质，很少考虑度假，功能结构单一；主题度假公园则是摒弃传统公园的设计手段，在在地文化导入的基础之上，更多会考虑度假因素，让游客来这不只是玩的尽兴，更留下来住的尽兴。

（2）特色的专项性

主题度假公园具有通过“主题”解释文化和传递文化的功能，它着重满足的是旅游者精神生活上的需求，不同于一般的主题公园，主题度假公园以度假为核心，嫁接多样的主题活动，面向中高端客群、高净值客群，不具备大众性，但却可以为来此度假游客提供都优质的物质享受和精神洗礼。

（3）体验的真实性

主题度假公园内的人造景观多数由静物组成，具有一定的文化内涵和艺术欣赏价值，这种文化是根植于日常生活当中的在地文化和当地的传说故事，与每个人或多或少都存在着联系，在以品质度假为背景的主题公园中游览，会给人更加舒适的体验感和真实的互动性，从而与一般的主题公园形成差异性。

生态演艺引领下的主题度假公园开发趋势

随着社会的进步和经济的发展人们对休闲活动的要求越来越高，休闲活动需求多元化以及休闲活动已不仅仅是游玩，休闲者更注重整个过程的感知和体验，旅游消费结构正潜移默化的朝着个性化、品质化的方向升级。因此，主题公园的产品创新和开发必须紧紧围绕产品休闲功能多元化和产品的参与性与体验性做文章。纵观市场发展趋势，发现生态演艺俨然成为主题公园发展的生命源泉，狂人国、宋城等景区成为代表，起到模范作用。随着旅游资本的不断扩张，中国已经掀起主题公园建设热潮，度假主题公园开发趋势显现：

2.1 休闲功能多元化

因不同客群接受的文化背景、教育程度各不相同，游客对旅游的需求也不尽相同，譬如一些客群偏好安静的环境，而另一些客群则更喜好参与互动性的活动。那么，主题度假公园作为游客多样化休闲娱乐需求的场所，多元化业态构成成为必然。因此，将参观和参与相结合，打造丰富多彩的特色活动；将休闲与互动相结合，开发和挖掘以专项主题为背景的娱乐演艺空间；将休闲娱乐与度假相结合，发展具有特色的度假产品体系等，全方位满足旅游休闲娱乐者的个性化需求。

2.2 体现参与性和体验性

增加产品的参与性和体验性是指在产品创新和开发设计时要注重将休闲者的观赏性、知识性、娱乐性和参与性等有机结合，增加旅游休闲者融入主题情景的机会，提高休闲者刺激体验的深度。演艺完美诠释了此特征，如以再现宋代历史文化为主题的杭州宋城，除了欣赏曲艺、皮影、杂耍等民俗活动表演之外，还可观看大型室内演出《宋城千古情》。并且还可以学习了解陶艺、刺绣等手工艺创作，寓教于乐，使得旅游者和休闲者在观赏中体验，在休闲中学艺和接受教育，从而获得追捧。

以生态演艺为核心的度假公园的创新实践

对接核心市场需求，以天湖山水生态环境为基底，以演艺和温泉为核心爆点，以度假为核心，则生态演艺度假公园应形成以文化体验为核心，通过创新与整合资源，从主题选择、优势叠加、内容设置、夜经济催生、游线设计整合、活动营销六大模块着手实施，构建起了以“生态演艺度假公园”为特色的鲜活体验之旅。

3.1 扬长避短的主题选择

主题度假公园是一种依靠创意性游园线索和策划性活动方式吸引游客的人造旅游资源。因而，主题的确定是主题公园的创意源泉与活的灵魂。主题切入的新颖与否直接决定了主题公园的发展前景。天湖生态演艺度假公园应从“天湖山水”到“天湖山水·岭南文化”，提炼“山水、人文、民居”要素，以生态演艺为突破口，打破了广东旅游产品形式传统的发展格局；通过体验式的活动形式体现，意在激发游客极大的探究兴趣。

从山水之美、人文之美、民居之美为缘起，打造穿越体验。以文化为名，一方面使岭南文化动态化挖掘，从而与周边成熟的相似型景区相区别，避免了同质化的尴尬，实现了错位竞争。同时有效地整合了文化与旅游资源，使两者有机融合，形成相互补充、相互拉动的局面。

3.2 多元聚力，多维赋能，创新突围

方圆、驴妈妈、山水盛典等多方强强联合，共襄盛举，赋能项目策划设计落地运营各环节。借势山水盛典集团的演艺优势以及驴妈妈旅游集团的旅游资源优势及策划优势，融合方圆集团作为现代东方生活方式的集大成优势，多方共同推进，将优势转化为动能，突破传统景区开发限制，打造独一无二的生态演艺度假公园，成为广州城市后花园标杆。

3.3 动静合一的园区内容打造

（1）瀑布上的亲子运动公园

借势瀑布与森林资源，以瀑布冒险为特色，网红打卡做引流，吸引游客前来，来一场奇遇，看一幅山水美景，享一段神奇而刺激的冒险旅途。对沿线四处瀑布精心设计，依据游客情绪动态，打造出动静结合的瀑布景观、沉浸式穿越瀑布体验、网红瀑布、瀑布冒险体验四大不同功能的主题瀑布体验节点，形成超全玩法深入体验的多维瀑布。

（2）山水森林里的演艺狂人国

借势山水集团山水实景演艺的优势，以森林水演艺为作为引爆项目，设置多种互动小型演艺活动，且配备相应的主题度假聚落，打造云顶岭南演艺小镇；通过美食民俗、互动表演、沉浸式演艺、特色住宿、文创购物等构筑奇趣新天地，成为游客必玩对的综合型主题体验空间。

（3）精致山水间的疗愈度假胜地

不只是酒店，更是野奢生活目的地。以山水生态为基础，以养生养心为核心，以温泉疗愈为卖点，面向高端家庭及青年客群，通过定制化康疗服务、氡温泉疗愈体验、岭南民居美学构筑，输出健康度假方式，构造一个生态野奢、时尚独特、崇尚自然美的精致野奢度假聚落，最大限度地提供品质疗愈度假内容。

3.4 拓展夜间旅游市场，构建核心竞争力

开发山水实景演出——《岭南记忆》，将深厚的岭南水元素与醉人的轻歌曼舞相结合，在带给人以强烈感官体验的同时，以时间为线索，综合运用舞蹈、武术、杂技等多元艺术表现形式，配以声光电为供托手段进行立体编排，将美丽传说与历史渊源娓娓道来，使游客得到了极大的美的享受和历史知识的熏陶，令人印象深刻。山水实景演艺将有效地延长了游客游玩的时间，开辟了主题度假公园的夜游市场，打造广州城市形象新名片，构建核心竞争力。

3.5 特色游览线路优化设计，强化游客体验

（1）森林探险徒步带

徒步，是最贴近大自然的旅行方式；探险，领略大自然的神秘与狂野。根据草地、景观溪水、密林，打造一条”过·摇摆林梯、越·叠嶂密林、穿·水幕溯道“的3+·闯关丛林探秘步道，惊喜和勇气并存，感受神秘自然挑战体验。

（2）滨水骑行带

环天湖骑行，对其进行精心设计，一段一景，通过自然亲子、滨湖观光、特色步道、高空栈道等四种展现形式，打造一条五彩缤纷的滨水骑行道，成为游客必打卡之一。

3.6 以人为本的活动营销策略

全年都有节庆活动，四季更新，保持景区活力。围绕景区业态特质，引入时下潮流的活动，根据春夏秋冬四个季节的主题特征，打造春季踏青艺术节、夏季戏泉露营节、秋季休闲戏剧节、温泉美食年货节等多样主题活动，引爆市场，捕捉游客眼球，实现引流。

结语

当前，主题度假公园的开发已然成为市场之趋，但是如何将主题度假公园做的出彩、与众不同是不可避免面对的重要问题。在休闲经济的背景下，主题度假公园要寻求创新升级，就必须依托度假的基础之上，再深入挖掘传统文化内涵，从而寻求创新突破，实现文化资源向主题度假公园转变的无缝链接，引领产品服务升级。因此本文以生态演艺为特色，紧跟主题度假公园市场开发趋势，从主题选择、优势叠加、内容设置、夜经济催生、游线设计整合、活动营销六大模块着手，以度假为先导，以文化为核心，以满足多样化的休闲消费需求为指针，以持续开展各类创新为动力，从创造多维度体验式文化空间、注重自身品牌打造、整合营销提升名气等多方面同步拓展，以期打造中国最佳的生态演艺度假公园。

文旅行业活动推荐

2021中国（上海）国际主题娱乐博览会

时间：10月16-18日

地点：上海世博展览馆

观众范围：旅游度假区、主题公园、游乐园、景区景点、水上乐园、室内娱乐中心、冰雪乐园、动物园、市政公园、古镇民宿、田园综合体、博物馆、主题街区等旅游休闲娱乐项目筹建或更新改造，最新娱乐体验设备采购等。

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