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主题街区+沉浸式体验:营造有温度的商业,新消费就该这么玩

2021-07-28

沉浸式主题街区可以营造有温度的商业,通过创造沉浸式空间,让消费体验有质的飞跃。

文章来源:经观商橙、空间印象设计


俗话说的好:颜值先行的世界,有好看的皮囊,才有机会展示有趣的灵魂。商业地产也是如此,拥有了好看的外观之后,各家也开始把有趣的灵魂——主题街区,展现给一众消费者。

不得不说,沉浸式主题街区可以营造有温度的商业,主题街区从1.0到3.0的跨越绝不仅仅只是美陈的升级,更是各家购物中心对线下场景体验的新体现。

NO.1 上海世纪汇广场“1192弄”

“栀子花白兰花”、“麻油撒子脆麻花”……在弄堂里长大的上海人从小就伴随着吴侬暖语的叫卖声,最淳朴的叫卖声代表了上海昨日的记忆。从十六铺码头到洋行仓库,从有轨电车、老式黄包车到灯红酒绿的十里洋场和老式斑驳的石库门砖瓦,让人感觉回到了从前。


上海世纪汇广场的主题街区1192弄,不仅吸了一波中老年粉,还成了外地游客来沪的打卡地。


NO.2 北京王府井百货“和平菓局”

三分钱一根的小豆冰棍、早晨的胡同巷子、拎着鸟笼的大爷......很多人感叹,北京不再是北京了,四九城翻天覆地的变化,使它变得华丽复杂而又陌生。


王府井百货大楼里出现了一座“老北京城”,让人仿佛穿越到了半个世纪前的北京城。藏在里层胡同最斑驳的京味儿,透过斜斜窄窄的巷子,还是蜿蜒着渗透了出来。屋檐低垂,青瓦灰墙,各家门前的老式摩托车、自行车,窗前的盆栽、痰盂、瓷罐引得参观者阵阵惊呼,上了年纪的北京人突然唤醒了自己的童年记忆。


NO.3 北京西单大悦城样街Young Street

在西单大悦城3400平方米的区域里,装饰风格运用了极具色彩感的涂鸦艺术,配合装置陈列、灯光布景营造出街头的感觉,并设置了迷幻隧道扶梯、奇妙魔镜走廊、秋千广场等趣味场景。


样街的业态组合非常多元化,汇集了塔罗占卜、纹身、BJD娃娃、二次元手办、电竞黑科技、手指滑板、网红奶昔等潮玩潮酷的店。其中不乏挖掘于淘宝神店、南锣鼓巷、五道营胡同的店铺,整体设计在充满时尚艺术格调的同时也更具社交属性。


NO.4 上海悦荟“潮荟社”

悦荟·上海购物中心位处上海最繁华的南京东路步行街中央地段,是南京路上最新潮、最娱乐化的商场代表之一,以娱乐、新潮为最大特色,致力为“千禧一代”年轻人打造最理想的社交场所,逐渐成为时尚都市人生活、休闲、娱乐和买买买的首选商城。


主题街区“潮荟社”一经推出已成为城中潮人新据点,这里更是有默林娱乐集团在亚洲的首个惊魂系列主题馆——上海惊魂秘境。


NO.5 杭州大悦城“马力印巷”

“马力印巷”是杭州大悦城首个蒸汽朋克主题街区,灵感来自大悦城地块原热电厂旧址,场内遍布铁艺吊灯、金属框架还有复古齿轮,凸显蒸汽朋克的硬朗。


走进“马力印巷”仿佛瞬间从现代生活移步至粗狂不羁的旧工业时期,巨型飞行器、机械零件等浓厚的工业气息元素将结合魔幻的历史氛围,创造出极富冲撞感的空间环境。同时,在近3000平方米的面积里,马力印巷将集合创意手作、黑科技、人气甜品、跨界网红实体店等30多个品牌,为年轻人带来既有复古情怀又有新鲜感受的消费体验。


NO.6 长沙印象汇

长沙印象汇以餐饮、酒吧、美发等业态打造“美食、美酒、美颜”三大核心功能,以新潮品牌及业态承包片区年轻客群夜经济消费。

长沙印象汇携手火星情报局,通过卡通萌宠MiaMia的十二种形象,加深了主题街区在年轻人中的印象。在场景打造上,街区采用MiaMia形象、管道、具有长沙特色的霓虹灯文字元素在入口打造网红打卡点;采用“管道+镜面”的无限反射概念打造艺术窗口,整个空间仿若“宇宙基地”,为空间增加了神秘气息。


NO.7 武汉绿地缤纷城

武汉绿地缤纷城精心打造原创三大主题街区,重新定义未来商圈的消费体验—— “食武巷”、“HALLO 6”与“人类热忱事务研究所”联合创造的文创社区以及“YAMA丛林”。

食武巷,还原老武汉巷子味道。4000m的空间分为食武车站、樱花食代、食憶长廊、武汉食界四个区域,还原了上世纪30年代,汉口租界区与武昌老城墙的味道,仿古式装潢、绿皮火车头样的咖啡吧、写着武汉方言的霓虹灯牌、旧站台式的休闲区等充斥着老武汉特有的古韵与摩登。


面对不断迭代更新的消费环境,购物中心室内主题街区“以变应变”,进化出多种玩法。但当下消费者喜新厌旧的速度加快,若脱离精细的后期运营,主题街区将难以保持生命力。因此,运营方需持续更新内容、举办主题活动,增加体验深度和新鲜度,从而打造高活跃度、高粘性的客户社群,才能为街区注入源源不断的活力,吸引一批又一批消费者来观光打卡。


-End-
合作/咨询:小旅君 159 0159 4787

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