以年轻人为主的二次元用户群体越来越成为一股不可忽视的力量。根据数据，我国泛二次元用户规模已达3.5亿，其中核心用户9100万。走进二次元群体，相当于握住一张动漫IP世界舞台的入场券。

近年来，以动漫IP为核心的相关消费迎来指数型增长。无IP不文旅，动漫IP正在成为文旅产业转型最具有转化能力的领域，动漫产业和文旅产业互为赋能，实现产业价值最大化的客观需要。

动漫IP是如何实现赋能，助力城市文旅走向升级之路?

圣地巡礼兴起

内容成为旅游产业新消费引擎

“圣地巡礼”是ACGN文化圈中一种常见的词汇，指爱好者通过旅游的形式，造访自己喜爱作品的故事背景所发生的区域和地点。这些动画取景地往往被爱好者称之为“圣地”，而“巡礼”则是爱好者按照这些取景地的地理位置规划出来的旅行线路，颇有朝圣的仪视感。

随着“圣地巡礼”这种行为不断被外界所关注，这类行为被称为“内容旅游”。这表明了文旅作品的输出能有效带动旅游产业的发展。

功夫动漫联合打造的多部城市超级IP将当地旅游文化资源通过动画的形式表现出来，在剧情的加持下，引起粉丝自发性旅游打卡。

在四川旅游，总能听到这么一句口号，“天府三九大，安逸走四川”。将三星堆排在九寨沟和大熊猫之前，可见三星堆文明的地位。德阳城市超级IP《三星堆·荣耀觉醒》将三星堆古文明融入动画之中，通过主人公云昊和小伙伴仿生机器人盖奇一路冒险探寻古文明的故事中，循循渐进地展现三星堆的神秘和底蕴。

《三星堆·荣耀觉醒》里三星堆博物馆场景

三星堆动画通过上百家电视台和主流网络视频网站走进千家万户，经过现代媒体的轮番播映，三星堆文明的知名度进一步扩散，加速德阳文旅产业的发展。

《三星堆·荣耀觉醒》海报

动画播出后，德阳旅游业迎来增长。根据数据可知，2019年国庆黄金周，全市共接待游客302.75万人次，同比增长18.2%;实现旅游综合总收入201916.8万元，同比增长29.6%。其中三星堆博物馆景区接待游客7.92万人次，同比增长25.0%；门票收入310.73万元，同比增长11.1%。

无独有偶的是宁波溪口城市超级IP《神奇布袋小子》动画里淋漓尽致地展现了溪口镇雪窦山风景区钟灵毓秀的景致，还表现出小镇里一年四季的变化，令人目不暇接。

《神奇布袋小子》场景

不仅如此，动画还勾勒出底蕴浓厚的弥勒文化。据悉，弥勒佛在东汉末年由印度传入，受中国本土文化影响，逐渐演变成大肚能容、海纳百川的文化象征，成为笑尽天下不平之事的悲悯与正义的化身。而溪口镇里的雪窦寺是弥勒佛的道场，动画里通过展现小弥乐的寺院日常，引起了观众对弥勒文化的兴趣。

《神奇布袋小子》场景

受二次元影响大的90后、00后正在逐渐成为消费的中坚力量，加之国潮兴起，始于文化、忠于原创的国漫拥有一大批拥趸，这为城市超级IP的打造和发展奠定了基础。

二次元动漫内容线下融合

打造城市文旅沉浸式场景

国漫迎来最好的发展时代。从这几年的市场发展可以看出，年轻人倾向于通过动画拥抱传统文化，去年上映的动画电影《白蛇：缘起》再度引起了西湖热。

临近春节，临淄城市超级IP通过打造线下消费场景吸引人流，带动当地文旅经济的发展，为城市营造喜庆的过年氛围。这是动漫IP打造城市文旅沉浸式场景的一个经典例子。

《蹴鞠小子》是临淄区人民政府携手功夫动漫共同打造的临淄城市超级IP。动画通过场景、故事、民风习俗等多个方面烘托出古都临淄千年齐文化的深厚文化底蕴，将世界级名片“蹴鞠” IP化，打造具备全球影响力的“蹴鞠”IP。

“圣地巡礼”的内容旅游消费是动漫IP赋能城市文旅的初级阶段，一切始于粉丝自发行为。但通过IP打造城市文旅沉浸式场景，使得受众扩大在整个城市居民范围，则是动漫IP赋能城市文旅的升级阶段。

目标群体不断下沉，打造一系列主题互动活动，扩大城市超级IP的知名度，在跳出粉丝圈层的同时融入其他圈层，促进文旅发展。

从虚幻到真实

超级动漫IP带动城市协同发展

5月1日，以国漫为主题的数字景区——杭州狐妖小红娘景区在杭州市临安区河桥镇正式开业。二次元冲破次元壁，剧迷们心心念念的涂山城“来到”现实中，可观、可游、可体验。

夜幕降临，大型机模、特斯拉电圈启动，城门缓缓打开，礼乐响起，城墙上的8K投影辅以立体环绕声效，一众“小妖”、巡逻差役、卖货小二跟着游客一起走进涂山城，“妖市”里人来人往……

热闹非凡的景象，让人难以想象这里曾经的冷清。在“狐妖小红娘”这个国漫IP推出前，景区所在的河桥古镇，因体量和影响力不及乌镇、西塘、周庄、南浔等古镇，逐渐变得冷清，鲜少人光顾。2019年，古镇由杭州宏逸集团接手管理，并牵手腾讯打造国漫主题数字景区《狐妖小红娘》。

该景区通过超级动漫IP引爆人流的成效非常显著，开业至今，周末、节假日时演出上座率经常是100%，演出门票一票难求，不少游客从全国各地慕名而来。在某社交平台的热门景区榜中，狐妖小红娘景区已超越一众传统“大牌”景区，跻身前三名。尽管“狐妖小红娘”本身已是一个国产动漫超级IP，但如此优异的成绩，绝非靠简单“贴牌”所能取得。

据宏逸集团副总经理、宏逸柳溪旅游发展公司董事长骆骏介绍：“狐妖小红娘景区是国漫IP落地实景景区的一次试水，也是传统古镇景区的创新探索，不仅可以让漫迷们体验现实生活中的‘涂山世界’，更能让众多普通游客感受到国漫与文化和旅游碰撞产生的独特魅力。

“在景区中，卖货的演员会跟你打招呼，王权府中的主人公会邀请你上去热舞一段，游客还可以在月苏大婚现场拿到他们的喜糖。”骆骏说，景区首创“动漫+科技+行浸式夜游”的全新体验模式，在还原《狐妖小红娘》各大名场面的同时，结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以边逛景区、边近距离见证一段段浪漫爱情，进入一个可触可感的国漫世界。

“体验感，是我们的优势所在。”骆骏表示，景区通过“动漫+科技”“日游+夜游”“线上+线下”等多种方式，增强游客的体验感和互动感，才能实现游客二刷甚至三刷。

除了自身的持续火爆，狐妖小红娘景区对整个临安旅游发展产生了积极影响。狐妖小红娘景区让临安的客源结构进一步丰富，年轻人到了临安后，也愿意到乡村中去体验。另外，狐妖小红娘景区中对于IP的运营、文化元素的介入、数字技术的赋能等，也为传统景区的转型升级提供了经验和借鉴。

“我们通过自身努力来带动周边乡村的发展。目前，景区工作人员70%以上是当地村民。我们也积极与周边的中高档民宿开展合作，谋划推出更多‘狐妖小红娘+乡村’线路产品。”骆骏说，“景区当前已开放的是一期项目，我们已将旁边的柳溪江景区纳入规划，未来将打造出占地45.3平方公里的国漫数字小镇，力争发展成为长三角地区最受年轻人喜爱的文化和旅游新地标。”

城市超级IP定制化

独具风格内容辨识度强

每座城市都有属于自己独特风格的文化和灵魂。通过挖掘文化内容，定制IP形象，塑造城市故事，探索文旅品牌建设的方法。

石狮城市超级IP《狮来运转》融入闽南狮文化，体现爱拼才会赢的石狮人精神，动画融入石狮民俗、建筑等城市特点，推出IP形象四只小狮子，以此来提升石狮的城市影响力。

《狮来运转》

《时空龙骑士》是自贡城市超级IP。自贡是恐龙之乡，在这里发现的恐龙化石种类多样，填补了世界范围内侏罗纪早中期恐龙化石稀少的缺环。自贡恐龙化石数量之多，保存完整，世界罕见。正基于此，自贡以恐龙为起点打造了城市超级IP，通过《时空龙骑士》的传播，打出自贡恐龙之乡的名片，吸引世界恐龙爱好者前来。

《时空龙骑士》

福鼎城市超级IP《太姥娘娘与白茶仙子》将太姥山与福鼎白茶融合，探索“茶旅结合”的创新模式。

《太姥娘娘与白茶仙子》

大众总是倾向于通过浅显易懂、轻松幽默的方式来吸收传统文化，而动漫IP通过结构文化、重组文化来搭载城市精髓，使其变得更加平易近人，拉近与年轻人的距离。

专家表示，文旅融合带来的是一场新内容革命。旅游的内容因文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆，而文化的内容因旅游的融入也可以创造独特的场景价值和流量经济。而90后、00后的消费力逐渐增长，二次元市场不断扩容，撼动市场格局。

动漫IP赋能城市文旅融合，链接全产业生态运营，实现城市资源的合理配置和价值的提升。从圣地巡礼打卡到搭建沉浸式消费场景，城市超级IP的赋能能力不容小觑。