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- 明日大师新媒体艺术总监:用媒体思维来做公共艺术
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原创 2021-08-05

《用媒体思维来做公共艺术》
艺术干货分享

亚洲智能照明跨生态交流大会
于2021-08-05在广州顺利开展
ToMASTER明日大师新媒体艺术总监
霍少达先生应邀参与分享
如果你没去现场
快来看看这篇干货


互联网时代下艺术的变化
1.由高冷变得接地气
2.由静态变为动态
3.由博物馆走向公共空间

OASIS艺术绿洲系统
科技+艺术+媒体=公共艺术新模式

何为OASIS?
O=Online+Offline+Operating艺术内容运营
A=Art艺术IP打造
S=Social互联网媒体思维传播
I =Intelligence/Interractive互动艺术
S=space商业空间应用

O=Online+Offline+Opearting
线上线下艺术长效运营
线上线下长效运营才是保持购物中心活力的有效模式。
IP形象只是一个载体,而这个IP如何正真走进消费者视野,需要的是线上线下相结合的艺术长效运营。
过去很多商业中心的运营节奏总是后劲不足,其主要原因是活动频率不对。如何做好一个商业中的运营节奏,和线上线下的数据分析离不开。
商业中心需要通过这些不断累积的数据去了解当下消费者想要什么,针对性地去运营活动的时间与内容。除了活动频率不对之外,还有就是缺乏针对活动的艺术融入。
当代消费者早已经从物质诉求转化为精神诉求,商业中心需要更注重消费者的品质体验。这里所提到的品质,不仅是外表所呈现的,更是需要更深层次的情感联结。

A=Art
艺术内容
国际艺术资源+精神符号+消费者情感联结=艺术内容。
一个好的IP离不开其本身的精神价值内涵、也离不开其对外呈现的形象,二者完美融合便是IP的内容。
在价值内涵这一块不仅需要与在地消费者形成高强度的情感联结,也要能展现出商业中心乃至企业需要对外传递的精神符号。
而一个好的外形呈现则需要专业的艺术家在精神符号的基础上对其进行创作,这样才能完成一个完整的城市公共艺术作品。

S=Social Media
互联网媒体思维传播
互联网媒体传播就是当代商业的放大镜,无论活动策划的多么完美,如果没有一套好的媒体运营模式,那也将会石沉大海。
在这个互联网新媒体发达时代,传统媒体的曝光只能达到消息的传递消息的作用;真正能够带起消费者去了解、探索、购物的核心点是新媒体+kol,通过kol的分享、打卡、探店让消费者更加深入的获取商业中心所传递出来的精彩。
吸引消费者体验kol去打卡过的地方,就如同粉丝打卡爱豆曾经去过的地方一样,让消费者获得更强的心理体验感,并通过互联网媒体进行二次传播,最终转化为最大程度的影响力。

I=interraction/Intelligence
互动艺术+精准投放媒体
互动艺术+商业中心=城市新时代的社交中心
随着Z世代消费者的来临,消费人群逐渐从功能型诉求转化为体验性诉求。
现在的消费者更注重精神体验,什么样的商业中心能获取消费者的好奇心,并不断刺激好奇心,潜移默化的形成一种新的生活方式,变得尤为重要。
刺激好奇心的方式有很多种,但无论用什么形式,都离不开互动艺术,只有与消费者产生了互动,才可以留下深层映像,并引起他们的自传播。通过这代消费者自传播吸引的人群才是最精准的。且传播力转化率才是最可观的。

S=Shopping Space
商业场景应用
当代最典型的互联网状态就如知名商业策展人高文哲说的【网生后浪】,年轻人以【打卡】作为自己的艺术行动参考。
关于场景或许大家一直有一个误区,传统提到的场景无非是景观、美陈与雕塑小品所营造的氛围。但是这里提到的场景不仅于此,我们正在进入的是新时代的全场景模式——即传统景观空间+多媒体艺术空间+平面视觉空间+线上空间的全场景模式。
新模式相对与传统模式而言,其呈现形式更加新颖。多媒体艺术空间可以将IP融入声光电的艺术手法,给与消费者焕然一新的购物体验,而平面视觉空间则是将IP平面化,全面渗透到商业空间的指示牌、广告、活动物料等,形成一种IP LAND的氛围。

在最后霍少达老师分享了两个案例
链接在这里了~

ToMASTER 明日大师,国际视野公共艺术资源平台
公司简介 Company Introduction:www.tomaster.com
中国公司:上海图墨文化艺术发展有限公司
英国公司:ToMASTER Ltd
完整公司案例请点以下链接
名字来源于Tomorrow Master,2014年成立于英国帝国理工商学院,2015年于上海开设中国总部。拥有雕塑装置艺术,新媒体艺术,绘画艺术,互动沉浸式艺术等10+项艺术专业,以及全球1000+艺术资源。与超过100+优质客户合作,落地超过上百件大中型艺术作品。主营业务包括艺术策划,艺术家IP管理,作品创作,作品技术支持,后期媒体推广,艺术运营等服务。其以社交媒体导流为特色的,沉浸艺术为特色的艺术全场景体系OASIS,作为行业首创正与多个大型项目进行实际落地研发。
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3D雕塑建模师 * 艺术动画建模
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