资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 1

分享

中国风火爆!“国潮+文旅”擦出新火花!

2021-08-20



继《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《水下洛神舞》之后,河南卫视在七夕前夜推出节目《七夕奇妙游》火爆全网,再一次将中国传统文化推向前端,再掀国潮热。


从概念初立,到如今层出不穷的“破壁”创意,“国潮”这一概念站在了“消费升级”的关口上。从时尚到文旅,“国潮崛起”背后所隐藏的消费、市场趋势,它们所代表的创新力以及未来的发展,对中国时下的中国文旅品牌和文旅产品影响力赋能几何?





趋势



文旅国潮风年轻潮人中意


鲁迅先生曾经说过:“只有民族的,才是世界的”。这几年,传统文化展现出极大魅力。无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲,都成为时下的热点甚至是潮流趋势。从影视文娱到衣食住行,以中国元素为主,结合时尚潮流的产品,备受年轻消费者青睐


《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告


日前发布的《百度国潮骄傲大数据》显示,在旅游方面,故宫、天安门、敦煌、国家博物馆、平遥古城五个景点入围“最火中国品牌”,无一例外,承载了历史与中华文化厚重的“国牌景点”,受到国人的普遍垂青



故宫的“国潮化”“年轻化”变身引人关注,从网红文博探索节目《国家宝藏》热播到北京故宫推出彩妆、咖啡馆,传统文化正以全新的方式在旅游行业掀起一波波“国潮”。国潮风格从文博系统到文旅综合体,到乡村游、古镇,再到各种风格的旅游景点,蔚为大观。


大多年轻消费群体对中国文化是认同的,也敢于尝试多元风格。精致“国潮”和高级“国潮”这两大路线,深受年轻人欢迎。“国潮”是一种现象,它的出现是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物,既表现出当前消费者的文化自觉和对本土文化元素的认同,也展现出其消费观念的多元化、个性化。“国潮”的本质在于为“情结”“文化”买单,中华文化的博大精深值得我们慢慢深入去挖掘,并赋予新时代的创造力。






业界声音



文旅融合必然趋势国潮自带流量


广之旅市场推广总部副总经理李晓健认为,随着国潮风潮兴起,成功的文创产品、大IP,也不断被推上热搜,这意味着能吸引互联网的高关注度以及高流量。旅行社乘势而上推出相关产品或服务,目的地产品和服务的这种微创新,为目的地线路传播制造了新的话题,更容易引起公众关注,也更容易实现转化。


广州融创文旅城主题娱乐管理公司副总经理高锐认为,广州融创未来会做一些文旅国潮的事。国潮风流行,是文化多样性、包容性以及民族心理复苏的一种表现。适合文旅发展的元素和IP值得推广,在民族自信不断提振的当下,国潮复兴或创新,也是一种文化发展的象征。



茂名御水古温泉旅游区总经理毛成林表示,文旅不分家,旅游企业越来越重视文化产品,文化也是难以复制的,最好的办法是挖掘、恢复。中国有五千多年灿烂的文化,历史厚重,很多文化可以挖掘,形成产品展示给现代人。故宫口红等新的IP产品,目前来看很成功,但不希望过分炒作、昙花一现,产品要畅销,本身要有较好的使用价值,文化也需要严肃的研究推广和传承方式,才能走得深远。茂名御水古温泉本身具有悠久的历史文化底蕴,明代嘉庆年间,一个叫涂相的监察御史巡视到此,发现温泉水非常珍贵,捐献俸禄修建温泉池、温泉亭,开始了广东较早的温泉旅游,电白县志有记载,由于当年的热水温泉就在古驿道旁,这里也是古驿站热水铺,交通方便,很多文人墨客、达官贵人慕名而来,留下诗词墨宝,明清时期非常繁荣。景区新的开发理念,是要恢复明清时期古温泉、古驿站的繁荣景象,把当时的文化产品展现出来。



长住广州,从事旅游业的韩国人丁美然表示,中国旅游业的国潮风格很好玩,可以让更多年轻人重新发现传统文化的魅力。在韩国,如果穿韩服前往景福宫等宫殿,可以免费入场,这种政策也大大鼓励了这种流行。





新玩法



主题乐园、酒店住宿多元风格国潮赋能


广州融创乐园是国内少有的以南越文化、岭南风格为主题的乐园,设有千年商都、海上丝路、岭南印象、南越古国、五羊传说、梦幻花园6大主题园区。千年商都区背景以广州著名历史商街“十三行”为主题,由一座座充满岭南韵味的古风建筑构成,踏进千年商都,仿如“穿越”到南越古国。


顺德华侨城欢乐海岸PLUS的曲水湾风情商业街也是国潮的代表。作为顺德版的“清明上河图”,商业街将美食、龙舟、香云纱、曲艺、广绣等广府传统文化IP融合其中。项目采用传统岭南建筑的院落式规划布局,由荷院、水院、戏院三大院落组团构成。欢乐海岸PLUS搜集了约110万块旧砖,经过清洗、切割处理,采用传统工艺砌筑了一整面斑驳青砖墙;彩色玻璃也是一大亮点;“蚝巷”完美还原了顺德知名景点“碧江金楼”的空间意境。



方特东方神画,是深圳华强方特文化科技集团股份有限公司旗下主题乐园品牌之一。除了类似《熊出没》的成熟文学动漫版权影视IP,还有一类没有版权的IP——大量原生态的民间故事、传说和神话,这是一个中国文化当中取之不尽用之不竭的文学宝库。但是,主题乐园直接采用原生态的民间文学IP,在国内外都没有先例,华强方特大胆从中国传统文化中寻找创作灵感,经过多年潜心技术研发和内容创作,最终构建了一个以中国传统文化为核心的“方特东方神画”主题乐园。



不少本土旅游集团积极探索“古村落+”“古镇+”等文旅项目,充分考虑住宿设施、文化元素的打造、商业业态等配置,未来,也会有更多关于国潮与现代融合的活动形态


版权声明:本文来源于广州日报及网络。如需转载请联系原作者,如有任何疑问请联系小编(微信号:snowwhiteche)~


END



本文编辑 | cxf

投稿、合作 | cxf@urbanlight.cn

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号城市光网 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 作品分享 科技前沿

20011 举报
  0
登录| 注册 后参与评论