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汽车品牌如何利用户外场景俘获人心?两种不同做法告诉你

2021-08-13


汽车行业与户外的结合不是新鲜事,不过,随着技术的突破以及更多创意的涌现,玩法也在不断更新,给所有人展现了一个个非常鲜活的案例。以下两个案例可以提供很棒的参考


第一种做法:简单有力,强化logo品牌记忆,营造强大品牌实力与震撼体验。


第二种做法:润物细无声,用情感+科技方式,去感动目标消费者,带来品牌好感度



瑞士阿尔卑斯山:

3D投影,豪华车品牌展示



275米×180米的地图是三个足球场的大小,并产生庆祝欧洲推出的Genesis豪华车品牌。

瑞士阿尔卑斯山有史以来规模最大的3D投影活动,标志着Genesis豪华车品牌在欧洲的推出。显示屏照亮了劳特布伦宁附近一座山的悬崖面,宽275米,高180米。

媒体和贵宾们目睹了由两行投影开始的表演与山的表面揭示了一个明亮的空间的印象。随着人们的期待,客人们终于能够把目光投向汽车的影像,这些车辆出现在山上,大约是普通两层楼房子的30倍。

在展会的高潮,Genesis标志被揭示,标志着该品牌抵达欧洲,开始服务英国、德国和瑞士的客户。



除了利用自然条件,有些汽车公司依靠户外空间搭建了场景。在技术与创意的加持下,也能别具一格。现代汽车便是一例。




现代汽车灯光艺术装置体验


随着英国的解封,英国人终于可以看到隧道尽头的光明,特别是当他们漫步在伦敦盖伊和圣托马斯医院时,现代汽车以“隧道尽头的不断增加的光”,来庆祝这个国家摆脱了封锁。

现代汽车为了鼓励和褒扬英国日益增长的乐观情绪,与国际知名的光艺术家合作,设计了“光之隧道”,这是一个9米长的沉浸式艺术装置,进入装置内部,蔚蓝色的灯箱带给人沉浸式视觉体验。

160个独立的“太阳像素”灯箱是希望的象征,它们复制了完美的阳光色调。打造“光之隧道”的目的是重现阳光的亮度,让参观者感到精神焕发,并激发对未来乐观的情绪,带给人昂扬向上的积极影响。

汽车制造商现代汽车对2,000多个英国人进行了调查,十分之九的人表示,由于冬季的社交限制而遭受到身心的痛苦,阳光对他们的身体健康(87%)和精神健康(89%)至关重要。作为回应,现代汽车推出了世界上第一个“光之隧道”,旨在重现阳光的亮度,并为那些受到疫情影响的人们带来一丝乐观。

“光之隧道”的设计和技术的灵感来自于全新的现代途胜,其混合动力汽车,插电式混合动力汽车和48伏轻度混合动力汽车现已上市,并具有美观的,隐藏式照明灯等新功能。



以上展现的两个案例虽然看起来并不难,但比起汽车公司在电视和网络平台上所投的广告反而更具创意,也更可能给受众留下深刻的印象。从中,我们又能看出户外所具备的无穷潜能。只要对场景稍加利用,就可以创作出很好的案例。


文章来源:灯光帮




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