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警惕“羊群效应”!旅游演艺需注重文化内涵和特色

2021-08-17



近几年来,中国旅游演艺票房收入从2014年的27.03亿元增加至2018年的58.96亿元,呈现出持续上涨态势;旅游演艺节目台数也由2013年的187台增加至2019年的340台,市场规模持续扩大。


另一个是中国演出行业协会的2021“五一”假期演出统计。该统计显示,2021“五一”假期,全国演出场次约1.4万场;演出票房收入8.6亿元,按可比口径恢复至2019年同期的73%;观演人次超过600万,其中,旅游演艺观演人次占40%以上。


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旅游演艺成城市新名片
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为顺应人们的旅游文化消费需求,近些年来,各旅游景区除了加强文创产品研发推广,有条件的地区还在文旅演艺项目上大做文章。这其中,由张艺谋、王潮歌、梅帅元等打造的《印象·刘三姐》,被誉为我国第一部“山水实景演出”,凭此一举提升了阳朔的知名度,带动了桂林旅游的发展,成为广西旅游的闪亮名片。



随后几年里,类似文旅演艺剧目在全国各地越来越多地涌现出来,云南丽江的《丽水金沙》、山西平遥的《又见平遥》、陕西西安的《长恨歌》、湖南湘西的《边城》、山东青岛的《梦回琴岛》、甘肃敦煌的《又见敦煌》,等等,有些一演就是几百场甚至上千场。今年六月号称由建业集团联袂王潮歌导演共同打造《只有河南·戏剧幻城》正式开门迎客。开业10天就7次登录央视,端午3天共迎客2.3万。形成了最大的旅游演艺集群空间。它们用艺术的形式为游客提供了一个了解当地文化的窗口


旅游演艺是近年来文化和旅游融合发展的典型业态之一。中国旅游演艺正处于快速发展期。来自文化和旅游部的数据:从2013年到2017年,中国旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长了43%;旅游演艺场次从53336场增加到85753场,增长了61%;旅游演艺观众人次从2789万人次增加到6821万人次,增长了145%;旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元,增长了128%。


旅游演艺在更好地满足游客文化消费口味的同时,亦为文化旅游业赢得了可观的经济效益。


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用“演艺+”综合带动景区发展
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同时,再文旅融合的大背景下,旅游演艺围绕旅游景区特色文化和主题,将“演艺+旅游”和餐饮、文化、资本、政府、酒店、民宿、娱乐项目等相关产业联合起来,形成独具魅力的文创产品,有效解决了景区在多日游中体验项目不足的弊端。


日前,驴妈妈发布《2021红色旅游大数据报告》旅游演艺成为各大红色景点的必备项目,推当着红色旅游的发展。其中,红色影视基地、红色实景演出等多样化景点备受游客热捧。如《延安颂》、《井冈山》、《红色娘子军》等节目推出多年,常演不衰。



同时,携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》中显示,实景演艺成夜游项目的主题标签。夜间表演成功将游客留在景区,杭州《宋城千古情》、《三亚千古情》、印象西湖《最忆是杭州》演出、三亚海昌梦幻海洋不夜城摩天轮灯光秀应援和夜间音乐节、《敦煌盛典》演出、《印象大红袍》演出、上海海昌海洋公园《海天“鲸”艳·无人机水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音号》长江漂移式多维体验剧、《又见敦煌》演出排名前十。当今,“演艺+”模式已经成为一种新型文化现象。


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旅游演艺出现明显“羊群效应”
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然而,凡事过犹不及。纵观当前,文旅演艺发展呈现出愈益明显的羊群效应,不仅实力雄厚的旅游景区争相推出大型实景剧演出,而且,一些知名度不高、游客规模不大的景点,也想方设法以大型实景剧演出来招徕游客,一时之间,大型实景剧演出几乎成了各地旅游景区的服务“标配”。


如此,内容同质化、商业模式单一的经营路径,使得不少小景区因“小马拉大车”而经营惨淡,即便苦苦撑持终究入不敷出,截至今年三月的数据显示文旅相关的演艺公司近10年吊销注销量在逐年攀升,2020年达2418家,为历年最高,同比增长34%。;另一方面,就算以往在实景演出方面颇富盛名、运作成功的景区,亦不免在各地实景剧过多过滥冲击下,影响到游客的观赏需求。


不可否认,文化旅游业的发展需要文旅演艺给予助益,但这并不意味着文旅演艺就要人云亦云、“一窝蜂”而上。


为着力推进旅游演艺转型升级、提质增效,充分发挥旅游演艺作为文化和旅游融合发展重要载体的作用,文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》,其中提到,旅游演艺要加大文化内涵挖掘力度,提高艺术水准和创作质量;坚持因地制宜,促进多样化、差异化发展,注重突出特色。同时强调,要推进业态模式创新,鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目,形成多层次、多元化供给体系。如此指导意见,有其现实针对意义。


值得欣喜的是,目前,已有文旅演艺机构认识到文旅演艺目前存在的问题,进而努力寻求新的突破。如从国外的浸入式戏剧的经典代表《Sleep No Moer》到国内长江首部漂移式多维体验剧《知音号》。



《Sleep No Moer》改编自莎士比亚经典作品《麦克白》,故事发生在麦金侬酒店(McKinnon Hotel)内。其打破了传统剧场的规则,没有固定舞台,也没有固定的观众席,由观众跟随着自己的步伐去探索独一无二的剧本,重新定义了演员和观众之间的关系。


而《知音号》则采取国际顶尖的艺术表达方式和独创的观演模式,围绕知音文化主题,以上世纪初大汉口的商业文化为故事背景,从知音号码头露天部分拉开序幕,为游客设置了鲜活的老码头实景体验区,随后游客将登上大型轮船,分层移步观看触及心灵的武汉故事。


有句话说得好,“机会总是留给那些有准备的人”,文旅演艺领域同样如此。总跟在别人身后亦步亦趋不行,谁善于挖掘市场潜在的消费需求,勇于结合自身实际迈出探寻的脚步,谁就可能创造出属于自己的文旅演艺新商机。


版权声明:本文来源于吉林日报。如需转载请注明出处,如有任何疑问请联系小编(微信号:snowwhiteche)~


END



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