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- 破局“潮流艺术”:一位90后藏家如何做艺术推广厂牌?
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原创 2021-08-27

在 广义艺术领域,“高低”的概念可以追溯至18世纪有关美术(fine art)和工艺(craft)的讨论中。一种普遍的假设是:高级艺术是“教化”且“为艺术”(for art's sake)的,而低级艺术则一般不具备太高的审美价值,仅是“纯粹的娱乐”。文化中这样的阶级观念比比皆是,以至于让许多人误以为这就是对艺术进行分类的“正确”方式。
在当下艺术创作形式不断革新、人们与艺术互动方式不断变化的大环境中,有关各流派风格孰高孰低的讨论热度只增不减。“潮流艺术”作为一种近年迅速席卷千禧一代艺术家、藏家群体的新兴艺术形式,和新媒体、NFT等概念一样,成为了人们讨论的热门话题。
丸山纯奈作品
本次,artnet新闻与90后藏家、潮流艺术推广平台HRD Artist Label创始人董嘉琦一起聊了聊有关潮流美学与未来发展趋势的话题,看两种不同的身份维度如何介入和影响他对于“潮流艺术”的看法。
“回国后我才发现,自己喜欢的这类作品风格被称为‘潮流艺术’。”
和很多在外深造的艺术生一样,在英留学期间,董嘉琦养成了逛画廊和看展的习惯。大三时一次潜水课的意外迟到,让他在一间小画廊购买了名为《D-class》的作品,这次机缘巧合正式开启了董嘉琦的艺术收藏之路。2015年,男装品牌Juun.J和意大利艺术家Paolo Pedroni合作推出2015-16联名秋冬款,出于对Paolo艺术风格的强烈喜爱,董嘉琦专程前往位于伦敦Dorothy Circus画廊购买了一件心仪的作品。

他对于艺术的品鉴,对不同艺术家创作理念的尖锐理解在一次次收藏过程中愈加深入,从Paolo Pedroni到后来陆续结识下田光、高松和树、Mark Ryden等艺术家……不论是限量版画、手办、还是超扁平风格的架上绘画作品,董嘉琦都被它们独特的审美气质所吸引。直到2019年毕业回国后他才了解到,原来自己持续在关注和收藏的这类创作有个统一的称呼——“潮流艺术”。
或许是因为KAWS、Banksy、村上隆等外籍艺术家的标签过于鲜明,让人非常容易将“潮流艺术”这个词与西方文化并置去解读。但事实上,“潮流艺术”是一个在中国语境之下诞生的概念,甚至由于无法在西方词条中为其找到对应的释义,而常需要和Street Art、Graffiti和Pop Art等流派的概念混淆使用、相互糅杂。
黑木美都子作品《金星》
怀揣着一份热忱,董嘉琦在2019年创立了属于自己的艺术推广平台HRD Artist Label。与传统画廊模式相较,HRD更像是一个属于艺术领域的经纪公司、一个厂牌。借助社交媒体和日渐发达的网络平台,HRD打破地理环境的局限,将艺术作品的展示平台由线下的白盒子空间转移到了更为多元的线上。包括丸山纯奈、金田凉子、朱仲鱼在内的艺术家们,在HRD平台的推广加持下,也收获到一批新晋藏家和粉丝群体的青睐。
“我们从不会给自己的艺术家贴上‘潮流艺术’的标签。”
一直以来,好像只要“艺术”二字在形式与结果上和大众文化、和资本商业衔接得过于紧密,就会被认作不纯粹和低级。帮助“潮流艺术”在主流文化领域发展,将艺术家们的真实生活推至台前,和粉丝与藏家建立某种联系,并和市场直接发生关系,成为一个“明星”。这样的模式难免会受到业内权威与“严肃艺术”追随者们的质疑:如此商业化的运作还算艺术吗,还是只是一种投机的、刺激文化消费的手段?

在董嘉琦看来,这样以偏概全的评判潮流艺术的方式在无形间忽略掉了对作品理念的关注、也忽略掉了对艺术家创作脉络的梳理挖掘,本身存在失衡,但面对这样在短时间内无法消除的市场偏见,与其尝试去打破,倒不如就坦然接受。
如今,“潮流艺术”这个词语正频繁地出现在当代艺术的诸多领域,用于形容多重艺术风格共存的现象、也是对代表流行趋势动向的表现形式的统称。作为一种当下现象级文化症状,它的定义不断被拓宽,远远超越了原本只发生在街头巷尾的小众艺术形式,同时基于互联网的进步也不再只属于公共社区和有限的展示空间,变得更包罗万象,发展成了特殊的多元艺术类别。
堀越达人作品
“既要浪漫,又要自我。”在被问及倾向的艺术风格时他如此回答,可见,HRD在艺术家的选择上是保留了一些感性的。许多艺术家的作品有个不谋而合的特点——它们大多不受学术理论和派系框架的牵绊,能够单纯通过画面向外传递源于自身真实的想象和情绪,用一份自我唤起来自另一份自我的共鸣。“除了‘潮流性’,(这些艺术家)值得被冠以更加丰富的特征标识,”比起市场价值与发展潜力,董嘉琦更看重艺术家的创作本身是否自由,所讲述的故事是否动人。
“我希望HRD能够成为一个新艺术机构平台的概念和标志。”
HRD平台建立时有一个简单而真切的愿景:让艺术家、品牌和藏家一起成长。主创团队希望基于过去两年多的经验:一方面持续挖掘国内年轻艺术家作品中的时代特点,成为助推这些基于文化凝结出的优质内容向外传输的重要窗口;另一方面尝试去引入国外的小众艺术资源,让它们和国内的艺术爱好者建立联系、碰撞灵感。尤其值得注意的是,HRD Artist Label对通过其售出的作品采取NFC防伪模式:将每件作品打上NFC电子防伪标签,具有唯一电子编码,标签加密数据由厂家使用其数字证书私钥对产品与标签信息进行加密产生,从而使得物品的都拥有独一无二的“身份证”,无法被复制与伪造。
丸山纯奈作品
“现在人们用‘潮流艺术’来概括这个东西,但是随着这个东西不再是潮流、随着新的潮流出现,会有一个正统的学派名称出现来合理化它(潮流艺术)。那我们现在需要做的就是能让这种风格和模式的艺术家越来越多地‘出圈’,来代表这个时代,形成这个时代特有的艺术氛围,这才是更加重要的。”
新的艺术机制的发生总是令人振奋,也当然值得我们对它心怀期待。

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