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剧本杀有望成文旅新业态：创造沉浸式消费场景，三种融合创新案例: 2021-09-07

剧本杀的发展给沉浸文旅带来了机遇与挑战，在此期间，也要正确审视文旅行业的发展。

文字来源 | 中国旅游报

作者：刘怡君李兆睿

剧本杀从最初单一推理追凶的桌游1.0时代，迅速发展到以剧本游戏体验馆为活动中心的2.0时代，再到现在以沉浸式实景演艺为代表的3.0时代。相关数据显示，2020年全国共新增剧本杀相关企业3100多家，较2019年增长63%。

剧本杀的迅速发展为沉浸式文旅带来了新的机会。剧本杀与沉浸式文旅的多样化结合和IP的打造，有望成为重要的文旅新业态。

机遇与挑战

1.机遇。剧本杀能为短途近郊旅游带来新内容。疫情防控常态化背景下，以民宿休闲、郊区自驾为主的短途周边游成为人们旅游的首选，而民宿同质化、景区重游率低等问题制约了周边游的进一步发展。剧本杀和民宿、景区等的深度融合，有望为主题民宿和特色景区的发展带来新机遇，打造年轻化、多元化、主题化的文旅新业态。

剧本杀能为夜间经济带来新体验。《2020中国夜间经济发展质量报告》显示，我国有超八成受访者表示夜游意愿强烈，其中沉浸式夜游项目更是发展之重，而剧本杀的融入可以为沉浸式夜游项目带来机会。

剧本杀能为研学旅游带来新方式。剧本杀与研学旅游结合可以成为重要的创新模式，通过精巧的情节设计把优秀的传统文化融入其中，从而更好地实现研学目标。还可以将剧本杀与红色旅游结合，通过沉浸式剧本杀，让学生以虚拟的“切身”体验，铭记历史，深刻了解历史人物，弘扬红色精神。

此外，剧本杀与旅游演艺、节庆旅游、体育旅游等结合，也存在新的发展机会。

2.挑战。随着自驾游和周边游的兴起，城市近郊2小时车程的优质景区、度假酒店和主题民宿逐渐成为人们的休闲度假地。如何将剧本杀与众多主题景区、主题民宿更好地结合，是“剧本杀3.0+文旅”发展面临的挑战。

在剧本杀1.0时代，许多青年旅社引入桌游作为社交娱乐方式来吸引游客，随着以沉浸式体验为目标的“剧本杀3.0+民宿、景区”的发展，年轻人对其有了更多的诉求。主要体现在以下方面：

第一，环境营造。景区和民宿的环境需要与剧本剧情契合，能够有序衔接娱乐区和功能区。比如“剧本杀+民宿”，需要通过规划装修装潢、解密道具摆放、NPC（Non-Player Character 非玩家角色）和剧本主持介入，使剧情的推进与功能区衔接有序。

第二，社交需求。剧本杀赋予民宿和景区新的社交场景，互不相识的年轻人可以通过角色演绎，在互动交流中熟悉彼此，这就需要在主题选择、组队、解密互动设计以及粉丝社群运营上有所创新。

第三，多元化体验。剧本杀的不同剧本包含惊悚、校园、古装、民国、武侠等丰富的体验元素，极致的体验感有赖于对剧本剧情的不断打磨，以及对玩家的有效引导。

融合创新案例

1.与景区、民宿的融合。在成都青城山隐藏着全国首家两天一夜实景沉浸式探案馆，作为剧本杀的行业翘楚，它凭借沉浸式“剧本杀+特色民宿+地道美食”的经营特色成为全国山庄剧本杀的最佳代表，即使消费水平较高也能吸引剧本杀爱好者前往体验。

沉浸式剧本杀与景区、民宿的结合，为沉浸式文化产业业态发展注入了新活力。对于民宿运营者来说，不仅要提供令人满意的住宿服务，还要做好NPC玩家引导服务、选购情节丰富的剧本、巧妙设计房间主题情景等工作。剧本杀主题的沉浸式体验场景在未来可能成为推动民宿业和传统景区升级换代的一种催化剂。

2.与线路产品的融合。如舟山东极岛的海岛剧本杀travel kill、湖南渔窑镇2021春节档的七天沉浸式剧本杀体验，这类将剧本杀与旅游线路结合的创新模式，将剧情线索全部安排在旅行打卡点，通过“旅游+角色扮演+地图搜证+指认凶手”的方式将剧本杀和旅游全程融合。这种体验产品创造了一种“一边旅行、一边沉浸式烧脑剧本杀”的全新业态模式，吸引了众多消费者关注。而这种私人定制式的沉浸式文旅体验，也能成为Z世代偏爱的文旅消费新方式。

3.与会展的融合。以厦门“拨云见鹭”剧本杀展会为例，该展会打造了沉浸式卖场，通过实景拍卖会式的互动体验，吸引了全国各地的玩家参与沉浸式剧本演绎，也为剧本杀爱好者找到了面对面交流的平台，推动了文旅行业、剧本杀行业的可持续发展。

剧本杀与会展的融合创新，为沉浸式文旅的发展搭建了平台。通过这种模式，不仅为剧本创作者建立了交流平台，还为一系列粉丝爱好者打造了新型文旅社交圈。同时，举办剧本杀竞技展会，还可以通过剧本杀竞技比赛来扩大产品知名度，通过经销商产品交流展会来拓宽剧本杀文旅产品的营销渠道，通过展会交流促进剧本杀的剧情更新、玩法创新等。

对策与建议

1.借助成熟IP推进剧本杀数字化转型。目前剧本杀行业数字化程度仍然较低，数字科技在环境布景、情节设置、剧本创作、NPC融入等方面的应用还有很大空间。

一方面，要借助数字化科技，结合人工智能、VR/AR、智能语音/视觉系统等打造剧本杀产品。例如，可以利用VR技术多元化剧情主题设定，打破剧本杀房间主题固定化模式。另一方面，推动剧本杀主题与成熟文创IP的联合打造，发掘故事内涵，促进文创消费。通过数字科技呈现解谜、推理等元素，挖掘剧情文化背景，最大限度营造沉浸式体验。

比如，国家典籍博物馆推出的“古董保卫局之《山海社的宝藏》”，其文创设计与展览策划同步，通过“文创+解密+互动”的方式，将文博领域、游戏领域、教育领域的元素都充分体现其中，使静态的博物馆“活”了起来。

2.优化“剧本杀+文旅”全产业链。剧本杀已形成了剧本创作、出版发行、道具制作、产品运营的完整产业链。不过，随着“剧本杀+文旅”爆发式增长，行业内竞争愈加剧烈，某二手交易平台数据显示，今年4月，以“倒闭了”为由转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品的数量较上月增长了110%。

优化“剧本杀+文旅”的产业结构需要增强行业竞争力。一方面，要注重剧本剧情创作，提高剧本质量。一个能够反映社会现实、引起消费者思想共鸣、烧脑且无逻辑漏洞的故事，才是吸引游客的关键。好的剧本不仅要带给玩家酣畅淋漓的推理解密体验，也要有独特、独到、深层次的价值观。另一方面，要提升服务质量，不断创新产品体验，提升服务体验，有效去同质化。

3.把握细分市场，提升用户社交互动。剧本杀凭借其突出的社交属性，已成为年轻人的社交新选择。一方面，随着剧本杀消费者年轻化趋势的凸显和消费能力的不断增强，明确消费群体及特征是突破剧本杀行业同质化竞争的重要前提。另一方面，“剧本杀”企业应当更加注重人与人之间的交互体验，通过提供类型多样的组局方式，为当代年轻人打开社交圈。

作者：刘怡君李兆睿北京第二外国语学院

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