资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 1

分享

全璟观察 | 商业综合体中的户外媒体新势力

2021-09-09


经常听到城市商业综合体这个词,你知道它是什么意思吗?可能很多人可能没办法正确解释清楚。但提到万达广场、龙湖天街、银泰城、大悦城等这些名字你一定不陌生。一个城市的崛起,背后都有一个或几个商业综合体,购物中心、亲子乐园、星级影院…以上各项业态形式相互组合,形成一个多功能、高效率的商业建筑群落,是繁荣经济和高速发展的象征。商业综合体作为一种复合型现代城市商业设施,整合了包括零售、餐饮、娱乐等在内的多种商业功能,满足了我们日常消费生活的多重需求,并且也逐渐成为城市公共空间的重要组成部分。

而对于户外媒体而言,随着市场环境的变革,直播、电商等在线经济的走红,传统广告渠道的花费正在减少,广告市场面临着考验。但作为最古老的媒介形式,户外媒体其实早已深入人们的工作及生活中,其市场潜力及价值依然巨大。寻找到户外媒体新场景,挖掘出户外媒体新价值,成为了不少户外广告企业的新目标。

商业综合体的出现给户外媒体带来了机遇,它不仅仅是商业空间,同时也是人们日常沟通和交流的场所。作为重要城市公共空间的商业综合体逐渐成为户外媒体的新阵地。全璟数玻传媒,便是全国商场大屏媒体的领跑者,专注于投资、开发、运营城市商业综合体透明大屏联播网,依托新型商业综合体的优势,采用全璟新型LED透明大屏专利技术,已成功进驻超200家商业综合体。

那对于户外媒体行业、对于全璟数玻传媒而言,商业综合体到底有哪些被低估的价值呢?



1

商业综合体是

消费者生活重要组成部分



不同于单一购物商场,商业综合体兼具消费购物、餐饮、休闲娱乐、亲子、健身、文化活动等多种功能属性。消费者在商业综合体的主要消费行为以逛街、购物、吃饭为主,辅以休闲娱乐、亲子活动、教育培训、健身等多种活动内容。疫情后,商业综合体在消费者心中的重要程度也有所提升,是大家缓解疫情压力的重要场所。



更重要的是,商业综合体不仅仅是购物场所,更是我们生活的一部分。

商业综合体可以润物细无声地融入到我们的生活之中,成为我们在城市生活记忆的一部分,不仅满足人们的消费需求、物质愿望,同时还承载和传递着一座城市的文化和精神。




2

商业综合体

人流量大、覆盖范围广



人流量大:据调研显示20家商业综合体平均的日人流量约为4万人次,成都环球购物中心的日人流量最高,约14.5万人次。



覆盖广:商业综合体通常辐射周边3-5公里,是区域内人们生活娱乐的中心。




3

商业综合体聚集多样

优质人群、长时间触达



商业综合体涵盖各种不同属性细分人群,满足不同营销需求。

在停留时间长上,商业综合体消费者平均停留时间为1.9小时,基本恢复到疫情前水平。停留时间符合正态分布,1.5-2.5小时的比例最高。




由此我们可以感受到商业综合体中的市场体量巨大,营销价值凸显。全璟数玻传媒作为商圈大屏媒体新锐,正与全国大型商业综合体合作,采用拥有专利的透明大屏技术,在商业综合体的中庭观光梯、连廊等核心位置设置大型透明大屏媒体,创建了广告媒体的崭新形态。

而随着大数据和物联网等新型技术的广泛应用,商场中庭大屏的广告投放也将更灵活、更智能,更精准。所谓数字化、网络化是基础,场景是核心,创新是关键。如何创造更多的大屏广告创新玩法,是全璟数玻传媒一直在努力探索的。

《慧玩街璟》便是应运而生的一个商圈场景互动新玩法,旨在通过以数字科技为基础,以内容互动创新线下场景运营及营销服务方式。

以内容赋能大屏媒体,用游戏吸引用户,让用户互动参与沉浸其中,变打扰为互动体验;通过屏幕应用的游戏产品激活用户,互动聚焦用户关注,多维度营销促进转化,加深用户对品牌的认知度、好感度,为品牌主提供品效协同的营销服务。场景是核心,创新是关键,秉持这一发展理念的全璟数玻传媒,其《慧玩街璟》互动营销项目也获得了众多业内同行的肯定,荣膺第十八届中国户外传媒《金场景营销案例金奖》。

全璟数玻《慧玩街璟》互动游戏营销特别之处在于:

■  所有游戏都可以定制,充分展示品牌需要呈现的元素;

■  利用消费场景,无需占用很大的空间,参与互动者在商业综合体的中庭、过道中均可操作互动,节省成本;

■  可以产生数据回流;

■  可为品牌私域流量增粉,日后唤醒销售。

商业综合体的崛起绝非偶然,商业综合体涵盖功能的多元化,减少了消费者抉择的时间。商业综合体的大肆出现,毫无疑问方便了人们的生活,使得人们能够在一栋大型建筑里完成早出晚归的社交、购物、甚至是工作。对于进入“受众细分”时代的户外媒体来说,线下场景也趋于细分化,哪里有消费场景哪里就有广告。商业综合体是消费者最集中的地方,是品牌的主战场,而商场中庭大屏的广告价值和商业价值也将不断被挖掘,未来人屏交互中,人与大屏的关系将会发生一个重大的转变,将给商业与我们的生活带来深刻影响。

如何参与《亚洲户外》100期特刊 
定制合作?
1、领衔联合发行单位  

定制专刊核心内容与精美封面 定向发行100本 + 外滩夜话 + 中国广告博物馆沙龙+ 企业领导专访 + 一年杂志赠阅 + 微信公众号推广

特刊醒目位置 特别鸣谢  与标杆企业列席

* 仅限20家标杆企业( 20个细分领域每个领域排他性只选1家)


2、荣誉联合发行单位  

定制专刊封面 定向发行60本 + 外滩夜话 + 一年杂志赠阅 + 一次微信公众号推广

特刊内固定位置鸣谢

*限量100家 头部企业


长按识别二维码

定制特刊

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号AOM亚洲户外 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 作品分享 科技前沿

17061 举报
  0
登录| 注册 后参与评论