由此我们可以感受到商业综合体中的市场体量巨大,营销价值凸显。全璟数玻传媒作为商圈大屏媒体新锐,正与全国大型商业综合体合作,采用拥有专利的透明大屏技术,在商业综合体的中庭观光梯、连廊等核心位置设置大型透明大屏媒体,创建了广告媒体的崭新形态。
而随着大数据和物联网等新型技术的广泛应用,商场中庭大屏的广告投放也将更灵活、更智能,更精准。所谓数字化、网络化是基础,场景是核心,创新是关键。如何创造更多的大屏广告创新玩法,是全璟数玻传媒一直在努力探索的。
《慧玩街璟》便是应运而生的一个商圈场景互动新玩法,旨在通过以数字科技为基础,以内容互动创新线下场景运营及营销服务方式。
以内容赋能大屏媒体,用游戏吸引用户,让用户互动参与沉浸其中,变打扰为互动体验;通过屏幕应用的游戏产品激活用户,互动聚焦用户关注,多维度营销促进转化,加深用户对品牌的认知度、好感度,为品牌主提供品效协同的营销服务。场景是核心,创新是关键,秉持这一发展理念的全璟数玻传媒,其《慧玩街璟》互动营销项目也获得了众多业内同行的肯定,荣膺第十八届中国户外传媒《金场景营销案例金奖》。
全璟数玻《慧玩街璟》互动游戏营销特别之处在于:
■ 所有游戏都可以定制,充分展示品牌需要呈现的元素;
■ 利用消费场景,无需占用很大的空间,参与互动者在商业综合体的中庭、过道中均可操作互动,节省成本;
■ 可以产生数据回流;
■ 可为品牌私域流量增粉,日后唤醒销售。
商业综合体的崛起绝非偶然,商业综合体涵盖功能的多元化,减少了消费者抉择的时间。商业综合体的大肆出现,毫无疑问方便了人们的生活,使得人们能够在一栋大型建筑里完成早出晚归的社交、购物、甚至是工作。对于进入“受众细分”时代的户外媒体来说,线下场景也趋于细分化,哪里有消费场景哪里就有广告。商业综合体是消费者最集中的地方,是品牌的主战场,而商场中庭大屏的广告价值和商业价值也将不断被挖掘,未来人屏交互中,人与大屏的关系将会发生一个重大的转变,将给商业与我们的生活带来深刻影响。