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- 商业创新怎么玩?联盟学院&“远航·2021”即将开班!
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2021-09-18

“以文塑旅,以旅兴商,以商成文”,在文商旅融合背景下,为提升华侨城各企业核心管理人员在商业策划、规划设计、招商运营等领域的创新视野、产品思维与专业能力,2021年9月25日至28日,华侨城集团“远航·2021”商业创新专题培训班暨华侨城策划规划联盟“联盟学院”第四期将走进顺德欢乐海岸PLUS。各二级集团、重要三级企业分管策划规划与设计、招商运营与营销工作的班子成员在此开展为期4天的互动学习、头脑风暴和深度研讨,助力商业底层逻辑与华侨城特色文旅基因深度融合。

▲ 顺德欢乐海岸PLUS

“远航”是华侨城集团自2010年起为顺应战略发展和人才需求,成功设立并实施的“五航”人才培养体系之一,专注集团中层管理干部专业能力的培养。“联盟学院”是华侨城策划规划联盟五大联盟品牌活动之一,通过顶尖跨界专家分享、项目考察交流,提升集团及下属企业策划规划核心管理人员视野与专业能力。

▲ ”远航2021“暨联盟学院第四期主题海报
自2018年起,华侨城集团公司主办,集团人力资源部与华侨城策划规划联盟承办,华侨城创新研究院协办的“远航”暨“联盟学院”已历时三期。9月25日至28日,2021年度的“远航”暨“联盟学院”与顺德欢乐海岸PLUS将擦出怎样的火花?有哪些大咖分享商业运营和破题之道?对于品牌力向产品力转化、商业底层逻辑进一步融入特色文旅基因的华侨城人来说,非常值得期待。

▲ 顺德欢乐海岸PLUS:顺德“城市文化会客厅”

本次培训聚焦大型文旅商综合类项目,并结合集团各相关企业在项目中遇到的痛点、难点,从市场解析、创新策动、操盘分享、规划设计等多角度,深入解析文旅商结合模式下的全流程运作与精细化运营。通过多元化项目操盘手的经验分享、行业专家的市场解读,以及学员项目案例的交流,共同研讨商业创新的关键要素,探寻项目优化的破题之道与实施路径。
(根据演讲先后排序)

▲ 顺德欢乐海岸PLUS曲水湾风情商业街

01
商业项目的定位策略
随着消费需求的升级和商业空间竞争的白热化,项目前期的定位应如何运用运营的思维,从终端消费者入手?从目标市场定位、业态定位、功能定位、经营定位、招商策略定位以及企业形象等等具体工作研讨出发,提出科学合理的前期定位决策路径与方向。
02
运营视角下的规划与设计要点
商业项目的开发全流程中,规划设计是项目开发中承上启下的重要一环。好的规划设计可以提高运营效率和节约成本。从规划、建筑设计与氛围营造、室内规划与铺位划分、内外动线设计与布局、成本控制等多方面,研讨文旅商项目的空间规划、设计、建设的关键要点。
03
空间场景打造要点
场景营造已成为商业战略中重要一环,场景内容上的创新,意味着不仅要与时俱进满足用户的真实需求,还要开发让人意想不到的沉浸式氛围和在地性体验。围绕场景创新,分析实体空间抢占消费者线下时间所需的方法与手段,提出集团场景战略创新升级的着力点与发展路径。
04
营销方法与手段
随着技术的更新与平台的搭建,营销内容传播的形式快速迭代。对于实体商业空间来说,流量与获客的渠道也在不断发生改变。围绕精细化营销推广战略,分析市场团队应具备的营销能力要点,研讨市场部门应如何“读懂”并抓住项目主力消费者深层诉求,及通过哪些营销手段去触发线上、线下全链路的销售。
05
招商运营管理
把松散的经营单位和多样的消费形态统一到一个经营主题和信息平台上,是现代商业房地产管理运营的精髓。围绕招商运营的经验分享,从招商基本工作流程、团队打造、注意事项与融资渠道和投资回报等多方面,分析新时期商业招商管理所面临的困境和挑战,并研讨其破局之道。
06
华侨城特色文旅商模式
从文化、旅游、商业,三个产业间的内在联系出发,分析和总结华侨城特色文旅基因的内涵,华侨城文旅商融合发展的内在机制和特色文旅商综合项目的运营模式,面对新的消费态势剖析现状存在的发展瓶颈,提出应对策略。

温馨提示
培训时间:2020年9月25日(周六)—9月28日(周二)
培训地点:顺德欢乐海岸PLUS国际美食文化交流中心
▲ 可直接点击查看会场定位
入住酒店:蓝汐假日酒店(佛山华侨城欢乐海岸PLUS店),请各位学员于9月24日抵达酒店,自行在前台办理入住手续。
酒店电话:0757-29299099
防疫须知:入境未满21天、国内中高风险地区以及有发热、干咳等症状的人员不得参加培训;减少在机场(车站)等人员密集场所停留时间;报到时须在酒店大堂验证防疫健康码、行程卡,并接受体温检测,验证合格方可报到;培训期间严格做好个人防护,佩戴口罩、注意卫生,尽量保持与其他人员的距离,并严格遵守当地疫情防控的各项管理规定。
其他提示:开班及结业仪式上,请大家尽量着浅色正装,开班当日工作人员将会在签到处发放培训资料;培训期间以雨天为主,请大家自行备好雨具;自行项目参访,请大家提前备好轻便的衣物和防滑舒适的鞋。


“联盟学院”,邀请策划规划及相关领域的资深专家与顶尖学者授课,配合项目交流和实地考察,帮助学员了解行业前沿动态和发展趋势,提升集团及下属各企业核心管理人员项目策划规划的视野与专业能力。
END

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https://www.octalliance.net
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本文版权归华侨城策划规划联盟所有
图片源自顺德华侨城
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文字 | 赵毅岗 编辑 | 陈建国
校核 | 肖雅之 周佚濛 审核 | 蒋丕彦

华侨城策划规划联盟(OCT Alliance)创立于2017年11月,是由华侨城集团发起,由国际、国内从事策划、规划、设计、文化、传媒、旅游、前沿科技、产业运营等行业的权威专家和优质团队自愿结成的组织。它以“创新有道,融全球智慧”为目标,致力打造跨界融合的高端学术平台和华侨城的创新业务平台。
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