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- 在上海世博中心逛新光大道,一脚踏入“展新”世界!
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2021-10-01


哲 学家Jean Baudrillard在《消费社会》一书中指出,橱窗以及内部的展示物,绝非单纯的展示,而是一个意义群,蕴藏着更为复杂的心理动机。透过橱窗,人们的目光越过商品,降落在如何构建更丰富的生活上。
天猫新光大道便是这样一场有关橱窗与生活的、面向未来世代进行街区建构的艺术实验,一个集商业、文化、艺术、科技于一体的新生态综合体样本。在上海世博中心,这组以橱窗文化为基因的全新街区生态正在聚合生长。新光大道由天猫品牌营销中心及栩栩华生媒体集团联合策划,由友谊万岁提供策展支持,召集四位新锐艺术家,以数字化上新艺术展的形式,打造虚拟街区,构筑橱窗矩阵。
与以往单纯的商业街区或艺术展不同,新光大道在能看、能逛的基础功能上,还增加了互动性效果:作为新光大道的“原住民”与“创造者”,9月28日至30日期间,四位新锐艺术家(艺术工作室)——宋三土、吴征、WM Studio与刘潇,带着各自的脑洞,打造了五组亮点橱窗矩阵,揭示Z世代街区住民的日常所需所思及所想。这五组艺术家橱窗,旨在探索人们如何通过数字创新,正确行使“用”的权利:我们何以用新构筑外部世界,何以精新运转生活日常,何以专新坚定自我意志,何以创新彰显个人风格。
艺梦行星系
DREAMY SPACE


跨界艺术家宋三土用太阳系八大行星与希腊神话,在她的橱窗中,每颗行星都代表和催生了不同维度的本我,拥有形态各异的精神力和感受力。雅诗兰黛集团美妆、LVMH集团、历峰服饰、开云服饰等国际大牌新品在此集中呈现,宛如时刻伴随行星运转的光带,亦或神话传说中值得用冒险去奋力追寻的宝物,诉说着有关真我,独一无二的故事。

源本实验室
PURE LAB


在新锐艺术家吴征看来,美是灵感,也是科学。在对美学的追溯和解构中,感性与理性交织,合力激荡出动人火花。一次惊艳亮相,是肌肤之美带来的绝佳感官体验,也是护肤专家精密严谨的科学实践。在吴征的橱窗中,数个构造不同的“美学实验室”中呈现了雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅集团等品牌护肤新品,但完成整个新生命诞生的最后一步,就是亲自体验、与“我”融合。

玩家总动员
FUN WORLD


此外,吴征还以独特的影像与动画双结合创作背景,使艺术表达更多元、也更贴近千禧一代出生的年轻人丰富多彩的日常。这个橱窗中,艺术家以弄潮为概念,鼓励观者带上心爱潮玩,换上炫酷霓裳,去上天入地、纵横宇宙、海底潜行,大胆闯入像素世界。
赛博异世界
CYBER ZONE


在WM Studio的名字中,W代表群体、M代表个体,他们致力于创作出具有个体觉醒、又承载群体情感记忆的作品。WM Studio设计了名为“赛博异世界”的橱窗,以科幻小说《The Stories of IBIS》(艾比斯之梦)为灵感,探索人与人工智能之间情感共通的可能性。对Z世代新青年来说,小米、realme等电子新品不仅是工具,更是自我意识的无限延伸。

无重力亲密
UNLIMITED INTIMACY


艺术家、设计师刘潇擅长在设计语言中模拟内心的细微感受和情绪。日常触手可及的家居用品、文具童装、母婴厨电在她手中成为了一个又一个沟通梦境、自然与现实的奇幻之屋。源于自然的物件,勾勒出超自然的视觉奇观,仿佛在梦境空间恣意遨游,又能锁定家一般的归属感。

围绕着不同橱窗矩阵主题,在9月28日的亮相首秀中,多位探索玩家和现场舞蹈演员以沉浸式快闪创意表演的形式,表达Z世代街区新住民各自不同的生活态度与情绪。未来,新光大道持续欢迎更多玩家进行探索,持续参与街区创造。此外,作为天猫双11新品亮相的首个重要环节,新光大道也首次将天猫新品全链路以可视化的形式集中呈现。



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