第3327期文化产业评论
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10月7日晚，文化和旅游部发布统计数据，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%；全国实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。总体而言，疫情防控常态化条件下，国庆黄金周旅游消费虽取得不俗成绩，但离旅游市场复苏的预期还有很远，千万别被过度宣传蒙住了双眼。
作者 | 小军哥（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）
编辑 | 田佳宁
来源 | 文化产业评论
正文共计4564字 | 预计阅读时间12分钟
强劲复苏、报复性反弹、补偿式出游、数据飘红、摆脱疫情影响……这是刚刚过去的国庆黄金周假期全国各大媒体新闻报道的“关键词”。
作为2021年最后一个旅游绝对高峰期，承载了太多旅游人对市场复苏的迫切期望和美好畅想。然而，现实并没有像预期和报道中所述的那般理想，不少数据甚至令人更加忧虑和茫然，且警示我们疫情防控常态化条件下，旅游业的基本面仍处在不稳定期。
国内旅游业全面恢复至少还要3年
据文旅部发布统计数据显示，2021年7天国庆假期，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前（2019年）同期的70.1%；全国实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。
上述两项重要指标，比2020年疫后首个国庆中秋黄金周的数据（2020年国庆假期前7日，全国共接待国内游客6.18亿人次，同比恢复79.0％；实现国内旅游收入4543.3亿元，同比恢复69.9％），分别下降29.9%和40.1%。
值得注意的是，去年国庆中秋双节叠加共8天，文旅部发布的则是前7天的市场数据，延续了以往黄金周统计口径。另外，因受疫情影响，去年国庆黄金周对A级景区实行了“接待游客量不超过最大承载量的75%”限制。而今年A级景区均执行的是“不超过最大承载量”的上限。盘点2012年—2021年10年间国庆假期全国接待游客数量及旅游收入数据，文化产业评论（ID：whcypl）发现，2021年国庆黄金周市场恢复情况，仅仅接近于6年前国庆黄金周的数据（2015年国庆假期全国接待国内游客5.26亿，实现国内旅游收入4213亿元）。由此可见，2021年国庆黄金周旅游市场并非媒体溢美的那样，“强劲复苏”“报复性反弹”“补偿式出游”……只是看似热闹的出游场景或局部市场亮眼数据统计罢了。客观来讲，受疫情影响这两年来，旅游业在疫情防控常态化条件下恢复态势逐渐向好，但并不能说明疫情与旅游业进入了一个常态化共生环境，我们仍然面临不少可知、未知的变量因素。就像山西此次国庆假期遭遇洪灾一样，影响程度远远大于疫情。据文化产业评论（ID：whcypl）不完全统计，截至10月12日，全国先后有24个省（自治区、直辖市）已经公布国庆假期文旅市场数据。根据排行榜数据显示，6个省份旅游总收入超过300亿元，分别为四川、江苏、江西、湖北、河南和贵州。其中，四川以509.04亿元列旅游总收入排行榜第一名；江苏、江西国庆旅游收入均超400亿元；湖北、河南、贵州紧随其后，均突破300亿元大关。另外，浙江、广西、上海、广东、辽宁、云南、北京、吉林、甘肃等9省份2021年国庆旅游收入均超100亿元。其中，浙江、广西、上海、广东4省份位居“200亿元序列”。与2020年疫后首个国庆中秋假期旅游收入排名相比较，进入超“300亿阵容”的省份明显减少。具体看，2020年国庆中秋黄金周虽受疫情防控和景区流量管控影响，但进入“300亿阵容”多达10个省份。其中，江苏以512.55亿的旅游收入暂居榜首，湖南以421.2亿元位居亚军，江西367.21亿位列第三，贵州、河南、广东、湖北、福建、山西、安徽等省紧随其后。同样，据文化产业评论（ID：whcypl）不完全统计，2019年27省份国庆假期旅游收入排名中，有13省份旅游收入超300亿元、2省份旅游收超200亿、10省旅游收份超。其中，江苏省以631.27亿元位居榜首。特别值得注意的是，文化产业评论（ID：whcypl）梳理发现，2018年江苏省国庆假期旅游收入也突破了500亿大关，为578.62亿。至此，2018—2020年江苏连续3年“霸占”了全国黄金周旅游收冠军宝座。
按游客接待人次排位，四川、河南、江西和湖北4省2021年国庆期间接待国内游客均超6000万人次，合计约2.64亿人次，占全国国庆接待游客总人次（5.15亿）的51.26%，雄据“半壁江山”。彰显了全国文旅资源大省和人口大省的绝对优势。与2020年26省份国庆中秋黄金周接待游客人次相比较，2021年黄金周接待游客突破6000万人次的省份增加了2倍。具体看，2020年6省份接待游客均超5000万人次，其中突破6000万的只有2个省份，河南以7234.98万人次游客接待量居首，首次突破7000万人次大关，江西省以6809万人次位居第二位（见下表）。
但与疫前的2019年27省份国庆黄金周接待游客人次相比较，2021年黄金周接待游客突破6000万人次的省份明显减少，迭降态势明显。据文化产业评论（ID：whcypl）梳理，2019年国庆期间接待国内游客人次突破6000万的就有8省份，分别为山东、四川、湖南、河南、山西、湖北、陕西和江西。综上所述，我们不难发现，尽管2021年国庆假期全国接待游客人次和旅游收入部分省份出现“爆点”，但全国两大核心指标均低于疫前2019年和疫后2020年同期水平。由此可见，受局部地区疫情偶发影响，目前跨省游仍有不少政策限制，加之疫后人们出游心态的转变，及跨省旅游“熔断机制”实施，中长距离出游仍不是黄金周出行的首选。这也客观反应出当前旅游市场的现状。换言之，只要跨省游或中远程出游没完全恢复，旅游业很难在短期内恢复到疫情前的高峰值。经文化和旅游部数据中心测算，今年国庆假期（10月1日至7日），全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前（2019年）同期的70.1%；全国实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。据此估算，今年国庆假期全国接待游客人均消费约为755.53元，比2020年国庆中秋假期人均消费735.16元，人均消费仅增加20元左右；与疫前2019年黄金周游客人均消费830.83元相比较，人均消费减少了75.30元；比2015年国黄金周游客人均消费800.95元，人均减少了45元左右。纵观2012—2021年10年黄金周接待游客人均消费力，2015—2019年5年间均保持在800—830元区间。2020—2021年疫后两个国庆假期均在700-750元区间，综合比较下降了13.70%。虽然2021年国庆假期旅游市场消费力整体呈逐步上扬态势，局部地区旅游人次和收入也都展现了较好的恢复走势，但并未从根本上解决国内旅游市场端供需平衡的问题。例如，全国仅有江西、湖北、广西、四川和北京等5省份旅游人次与收入的恢复幅度甚至超过疫前水平，其次是四川和北京接近疫前水平。距离“人财两旺”仍有较长的路要闯。从文化产业评论（ID：whcypl）梳理出2021年24省份国庆假期接待游客人次、人均消费汇总数据来看，除重庆、湖南、宁夏和天津统一口径不一致外，余下的20省份中，河南省接待游客花费最低，人均482.87元/人次；海南省接待游客人均花费最高达1588.79元/人次，其次是上海、北京、江苏和浙江均突破人均1000元以上。此外，多数省份人均花费集中在500-750元/人次区间内，均低于全国国庆假期接待游客人均消费755.53元的平均值。由此可观，去年以来受疫情影响部分消费者及出游消费能力大幅收缩，旅游的弹性消费短时间很难高位反弹。据携程平台发布出行数据显示，今年国庆假期出行的订单量同比去年实现双位数增长。其中，省内游订单占总量订单一半以上，本地游、周边游趋势明显，乡村旅游、租车自驾游等备受青睐。在线旅游平台飞猪发布的数据显示，车程3小时以内的本地及周边游占国庆长假出游订单近六成，各地周边游预订环比大涨超380%。综上分析不难发现，在常态化疫情防控的背景下，国庆黄金周市场正在不经意间发生裂变，随着人们的假期休闲模式悄然改变，以省际城市为中心的旅游模式已经形成，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”渐成节日生活潮流，过去的中远程和高支出的旅游消费正在被弱化。这也是各地接待游客人均消费不高的重要因素。盼星星盼月亮，2021年最后一个被寄予无限期待和美好愿景的旅游长假悄然落幕，这也为今年常态化疫情防控背景下中国旅游市场的复苏留下深刻的注脚。冷热不均、有升有降、有喜有忧，先前种种预测似乎并未应验，甚至遭到了“打脸” 。众所周知，旅游业作为服务业的重要组织部分，所涉“吃住行游购娱”六大要素，是一个由低级向高级发展的过程。绝不是仅靠所谓的产品升级或某个新业态就能够支撑的，尤其是疫后这种传统生态正在被破坏和重塑。有时候我们过于相信简单的抽样调查，而缺失大数据思维，片面地将热闹的出游阵容与旅游市场复苏和消费一概而论，究其原因是乐于看见而不谙于探究。此次国庆假日旅游市场盘点，文化产业评论（ID：whcypl）打破常规从近年来国庆黄金周大数据反向分析疫后旅游业恢复现状，目的就是避免外界过度宣传或夸大成效，给旅游业界和地方文旅部门造成“信心错觉”，从而影响市场判断力。文化产业评论（ID：whcypl）分析认为，常态化疫情防控背景下中国旅游市场的复苏仍有一段上坡路要爬，全面恢复疫前水平至少还要3年时间。因此，我们既要乐见热闹的人气，更要有预见性做好打好持久战和反击战的准备。
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