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上海豫园旧校场路大变身!新国货入驻快闪街区,30个“集装箱”构建全新购买场景

2021-10-14

豫园是上海的景点之一,这里是老上海的缩影。近日,这里发生了很大的变化,创建快闪新国货街区,沿袭古代“校场比武”竞争机制,开启商业快闪街区新运营模式。

图文来源 | 上海黄埔

长约200米的旧校场路,许多上海人都非常熟悉,因为这是大家去豫园商城游玩的必经之路。近日,这里发生了“超级变变变”,豫园商城“校场”快闪街区进行了试营业,变身新国货街区。


上美影、奈娃家族、bilibiliGoods、 Yiyouth·有数青年观察局、九口山、永璞咖啡、懒人便利店等30多家新国货品牌率先登陆上海豫园校场快闪街区,沿袭古代“校场比武”竞争机制,开启商业快闪街区新运营模式。


“校场“快闪街区带来沉浸式体验

从方浜中路拐进旧校场路,远远可以看见一个高大的门头,上书“校场”二字,以合掌抱拳的式样,点名街区的主题,寓意入驻品牌高手过招。

旧校场路,是一条有故事的路。古时凡驻兵县城均建有校场。校场既是比武场,也是驻军操练习武的地方。上海城厢原有大小两个校场。大校场建于明朝正德九年(1514年),后几经搬迁重建而不知所终。

小校场则在现豫园商城附近,旧校场路以此得名。清末,这里因庙会聚成街市,又靠近十六铺码头,万商云集。上海年画的代表“小校场年画”曾描绘了当时热闹非凡的市井风俗,并被上海人广为熟知。

“校场”快闪街区保留了旧校场路的文化痕迹和精神内核,同时迎合新消费崛起和国潮复兴的大趋势,为游客和消费者带来穿古越今的沉浸式体验。


“集装箱”取代传统的品牌花车,搭配炫目的灯带,凸显浓烈的现代工业风。30个“集装箱”随着街区的走向一字排开,是一道流动的风景,也是一幕极具张力的全新购物场景。

末位淘汰!新国货品牌”比武操练“

可以说,“校场”快闪街区的特色不仅体现在场景上的焕新,更在于其运营策略和商业业态的创新。

目前,30家新国货品牌已经入驻“校场”,均为针对年轻人群的消费品牌,包括李佳琦和国际化创意工作室LINE FRIENDS共同合作创造的IP“奈娃家族”,80后、90后的童年回忆——上海美影厂,bilibili文化商品品牌bilibiliGoods,新锐内容厂牌Yiyouth旗下灵感创意IP——有数青年观察局,原创设计品牌九口山,精品即溶咖啡品牌永璞咖啡,独立设计师潮牌能猫商店,新晋网红饮料品牌汉口二厂,懒人便利商店,真不二,有数青年,亚太区知名广告公司W自创品牌「野岛」,永和豆浆校场主题限定店等。


作为“校场”的首批客人,整个快闪街区在运营上借鉴旧校场路“比武操练”的内核,创新性将其变革为品牌PK机制,打造一个名副其实的新国货品牌选秀场。参与快闪街区的品牌可按销量排名有机会入驻固定商铺,末位则淘汰出街区。

业内人士认为,当下新消费人群的需求变化速度远超昔日,“比武操练”的竞争机制增强了街区的灵活性、流动性。它可以快速汇集时下最受消费者青睐的品牌,不间断地循环造血,持续满足消费者的新鲜感,从而吸引更多年轻客群。PK模式亦可以帮助品牌快速获取消费者的直接反馈,实现产品不断迭代和进化。

据介绍,“校场”快闪街区分为“吃、喝、耍、潮、功”五大业态,对应饕餮、豪饮、娱乐、国货、工艺五个主题。除了传统的餐饮、零售业态,周末还设置民谣弹唱等艺术演出,活跃街区氛围。演出节目单也会随主题而变化。


2021年豫园商城客群结构发生明显变化,本地顾客和年轻客群比例显著提升。此次“校场”快闪街区是新消费品牌的线下试验场,同时也是豫园商城打造的又一个线下场景。未来,豫园商城还将继续从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续品牌焕新,吸引更多年轻人、家庭来到豫园商城。

上海豫园的国潮快闪店有吸引力吗?
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