前言:独立于我们前面刚刚推送的10月快闪案例集锦之外。想单独和大家一起聊聊杜蕾斯这场跨界现时快闪。不同于以往的杜蕾斯总是在social的线上话题领域去打营销牌。这两年杜蕾斯开始走更加艺术和高级的路线,重视和用户的深度对话和体验营销。尤其是001系列已经不是第一次呈现高品质的线下快闪店了,那今年的快闪又玩的如何呢?一起往下看。
durex 001 × FenG CHen WANG 2021.10.28-2021.10.31
地点:上海人民广场来福士F1中庭首先是TVC宣传片,预热的同时抛出了新品的关键信息“倍润”,黑金色调所营造的高端质感与以“水润”为呈现方式将产品细节充分展示,又以影像化的方式给与消费者充分的感知。那么这些又如何在快闪里体现呢?于是一支“沉浸式探案”的H5进一步激活话题传播,将悬念和伏笔很好的埋下。
简单的互动,却充分展示了关键信息:新品的特性、联名的周边、简化版的展区互动游戏。
无论是ABCD任意一个选项,都会带来不同的结果,最后001街区发出邀请,去线下快闪店继续打卡。2021年10月28—30日,杜蕾斯与先锋设计师品牌Feng Chen Wang联名打造的跨界限时快闪店登陆上海。王逢陈素来以富有结构功能性的中性设计风格闻名,而这次的合作主题将「凤凰」作为精神内核,融合durex 001的黑金元素,表达多元个性张力、微妙的联结与和谐。整个快闪店现场的设计都是满满的黑金色调,简约高级不失个性。
品牌的标志辅以蓝色水帘和水雾的氛围营造,充满了时尚和高级感,也与产品的“水润”始终结合。
T台部分可以拍照打卡,这也是线上H5互动里面的一个游戏的具象化。
第二个互动同样也是线上H5里面的游戏,双人水滴互动装置,考验情侣们的默契度和协作度。当水滴值达到即可通关领取礼品。Feng Chen Wang的联名产品展区也吸引了很多人询问和打卡。就是不知道,你们会穿吗?
快闪店,就像实体的网页弹窗,总能在不同的地方以不同的方式击中你。而杜蕾斯的营销也一样,无论是爆款作品还是翻车案例都能给大家很深刻的记忆点。杜蕾斯的这次跨界,一只脚踩进了时尚圈,十分精准的触达了年轻消费者,毕竟001系列作为品牌线的高端产品,一直以来的目标受众即是18-36岁的年轻群体。而这类消费者更加追求高品质的生活,更加注重体验感。习惯于在自己熟悉的语境之内去认识品牌完成消费。
所以,杜蕾斯这样的品牌无法再和从前一样,开门等客来的销售方式已然不能成为主流,只有走到消费者当中,面对面以及更加近距离的对话沟通才能更好的触达用户。让用户转化更多新用户,口碑传播的方式会带来更高的上升空间。Feng Chen Wang作为一个刚刚亮相上海时装周并且多次获得国际奖项的设计师品牌,能够充分赋予这场快闪活动更多的话题性和艺术性。让人逐渐脱离对安全套的羞涩,能够发自内心的觉得参加这样的活动是个很酷的事情,并且愿意打卡和传播。你觉得呢?案例 | 专访 | 品宣 | 招聘 | 资源 | 曝光
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