IP”这个词汇,一开始是中国人的发明的,IP=itellectual property,意为知识产权。
而现在,IP的定义则更加广泛,它可以是一种文化、兴趣、价值观的载体,可以是真实也可以是虚拟,IP应该有个性、有属性、有圈层、有态度。近几年,很多品牌开始拓展边界,玩起了“跨界营销”,IP的跨界合作和破圈联动成为了大多数品牌共同的方向。但如何把IP跨界合作的营销内容和方式做好,却是一个让无数IP都在思考和突破的难题。常见的IP植入手段和内容,在很多已经被证明是在消耗IP价值时,只有对IP深度了解和定制后,借助不同品牌和IP的背景和文化,IP跨界才有可能碰撞出更多可能,相互赋能。本篇内容我们在过往的IP跨界合作案例中,选取了几个经典案例,后续我们也将会持续地分享近年来电声股份在IP跨界中的更多案例。
X Games是世界上最有影响力的极限潮流运动赛事,被许多业内人士誉为“极限运动领域的奥运会”。对比平常冬奥会17天107万人次的数据,X Games如今观赛人数已几乎达到奥运会的40%。电声股份独家出品X-SPACE,为其量身打造的全国多电商酷炫巡回快闪活动,集街头、集装箱和科技元素,加上动感视效引导,实现秀场循环丰富品牌的露出,赋能线下和线上销售渠道。
2018年,电声股份借势东风日产NISSAN×豪门盛宴品牌联动,发力“世界杯营销”,打造了一场以“足球+汽车”为主题的创新商超体验。邀请了100+媒体到场,累计发稿百篇,现场体验量高达1w+人次,用别具创意的体验形式,助力品牌营销。
电声股份借助NBA中国赛的高关注度,联动北上成深一线城市的四大高端核心商圈以及三大车展现场,以沉浸式篮球互动体验持续吸引消费者关注体验,传递NISSAN“激情、挑战、自信”的品牌精神与智行科技为核心目标。现场通过采用半环形LED大屏及地屏等进行主场氛围打造,在篮球架底层布置多台高清单反相机,呈半弧形布置,采用串联的方式(子弹时间)进行即时抓拍,360度全方位记录体验者精彩投篮瞬间,实时生成动态小视频,高度还原NBA赛事球队主场,打造东风日产NBA纯正的球迷日活动,传递品牌激情、挑战精神。
2016年9月,迪士尼和雪佛兰携手,在上海迪士尼度假区内设立了全球首家“创界:雪佛兰数字挑战馆”,将雪佛兰量产车的车型特性及卖点植入到迪士尼的风格中,打造全新一代的虚拟“创界”体验馆,为游客带来尖端科技体验。吸引眼球之余增加消费者对于雪佛兰品牌的认知度,因此获得了梅花网创新营销的金奖。通过“想象”、“创”、“驾驭”三大区域设置,打造展示、体验一体的未来空间。
为期两月的—汽-大众探歌2019武汉欢乐谷HOHA电音节,电声股份将武汉欢乐谷园区的活力与激情进一步升级,向广大年轻消费者们传递一汽T-ROC探歌的卓越品质与年轻的品牌文化。通过精彩趣味的打卡互动机制,将园内极具个性的大众展示区串联起来,点燃现场观众的参与热情,为电音节持续助力。

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