旅游集团的变革、创新与高质量发展-数艺网

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旅游集团的变革、创新与高质量发展: 原创 2021-12-14

旅游规划、城乡规划、风景园林工程、城市及道路照明工程等

“八项甲级”文旅规划建设运营全程服务商

12月12日，2021中国旅游集团化发展论坛在京沪穗宁杭召开。本次论坛以“变革、创新与高质量发展”为主题，由中国旅游研究院院长戴斌主持，文化和旅游部党组成员、副部长杜江发表主旨讲话，中国旅游协会会长段强致开幕辞，线上注册参会12万余人。巅峰智业创始人刘锋博士、执行总裁刘惠女士受邀参会。

刘锋博士在由中国旅游研究院副院长李仲广主持的“环境变化与旅游集团的应对”圆桌讨论环节，与陕西旅游集团有限公司党委书记、董事长周冰、山东省国欣文化旅游发展集团有限公司总经理丁艺、良业科技集团副总裁冯小笛、力方集团副总裁陈方前、广西旅游发展集团有限公司总经理潘鸣、美团文旅政企合作中心总经理路梦西进行研讨。

刘锋博士首先谈到对会议的总体认识，他讲到：难是共性的，怎么克难大家做法都不一样，都是个性化的、差异化的。所以看到今天这个论坛的主题“变革、创新与高质量发展”特别喜欢。刘锋博士认为高质量发展是目的和主题，变革和创新是手段和路径。并用“顺势变革，守正创新”8个字来概括了他的感受。

怎么叫顺势变革呢？

就是要顺应发展大势、市场大势、科技大势，虽然有很多的不确定性，有很多的变化，但我们要用确定性、用不变来应对各种变和各种难。如何真正把握市场的大势，真正以客户为中心，为客户创造价值，从而做好守正创新，是很重要的。对于巅峰智业来说，实际上是服务于这一系列旅游集团的综合运营服务商，所以对于巅峰智业的守正就是4个字：专业+服务。

把自己的核心竞争力、把对客户服务的能力做到极致，这就是我们要守的不变和正。但在百年之大变局的背景下，光有守正还远远不够。

所以我们也很注重创新。这些年来我们着力在两个维度上做创新，一个是科学技术的融合上；一个是数智化创新上。

也要感谢中国旅游研究院，让巅峰智业和安徽出版集团联合打造的安庆《天仙配新传》获得了“旅游科技创新项目”的提名，这是很有代表性的。因为在这样的市场变化下，它有一个很重要的重构，就是时间上的重构。过去的旅游更多关注的是白天，我们很早就提出来了夜游经济。我们认为夜晚比白天重要，过去的实景演艺更偏人山人海的传统模式，我们认为要引入新的科技力量。所以以经典黄梅戏《天仙配》为故事来源，对传统文化艺术进行创新打造，首创国内大型实景光影剧。运用灯光、水效、全息、裸眼3D激光投影、3D威亚、洪水体验等国内顶级舞台技术，真正给观众带来了视觉、听觉、触觉一个全新的顶级体验。

刘锋博士认为，对经典文化项目的成功转化，首先要对文化进行深度的解读和挖掘，真正找到文化项目的魂。实际上，《天仙配》也是从很多曲目里找到了最当地、最本我、最国粹的一个表达。一个千古永恒的爱情，一个亘古不变的主题，同时用全新的文化表达形式来呈现。当地的黄梅戏大拿看完以后觉得很新奇，认为从传统的剧场表演方式，转到了室外，以文化、科技和旅游的融合，用全新的科技手段演艺出来，非常有视觉和听觉的震撼和穿透力。所以它的文化感染力反而是更强的，让文化真正的活起来了，创造了全国文化旅游科技融合的新样版。

本来黄梅戏可能年轻人已经不太喜欢看了，但这样的一种方式老少咸宜，谁都愿意来打卡。刘锋博士认为内核的挖掘和形式上的表达，这两者的有机结合，可能是需要特别关注的两个点。

事实证明这种科技创新成功了。《天仙配新传》取得了很好的效果，今年也一直在持续演出。从2019年国庆首演至今，近500场演出数百万人观演，对当地的人气拉升和区域经济的拉动效应很明显，成为了推动当地夜间经济发展的全新引擎，安徽旅游的新名片。

另外一个创新是数智化创新，我们的旅豆学堂，是一个在线化很好的尝试。疫情以来，我们已经累计服务了4000多家机构，有50万人在线上、在云上来学习我们系列专题课程。

目前疫情反复化，对旅游的影响非常大。在短期内还会持续，整个大环境的不确定性，我们很难去完全左右。刘锋博士认为对旅游行业的挑战在明年上半年会继续持续，希望在下半年会有一个根本性的改变。

对于目前环境变化对旅游企业的影响，刘锋博士谈到虽然巅峰今年的营收比去年有所增长，但是我们的经营性现金流压力还是比较大的，因为今年的政策性补贴已经没有了。今年的疫情也还在持续，但我们仍然斗志昂扬，坚持拼搏。虽然压力不小，但我们整体按照“顺势变革，守正出新”八字方针，奋力活下去，希望活的更好。对于未来，我们总体还是充满信心的。

活动最后，中国旅游研究院院长戴斌以“为建设世界级旅游集团而奋斗”为题做总结发言，并发布了2021中国旅游集团20强及提名名单。

此外，本次论坛前一日下午由中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩主持的“中国旅游研究院研究成果发布会”上，发布了“2021旅游科技创新项目”及提名名单。其中，由巅峰智业旗下子公司中视巅峰与“全国文化企业30强”安徽出版集团出品安徽文旅集团联合打造《天仙配新传》获“2021旅游科技创新项目”提名案例。

注：本文部分内容选自“2021中国旅游集团化发展论坛”之“环境变化与旅游集团的应对”圆桌讨论环节嘉宾发言

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司公司创立于2001年，秉承“智造美丽中国·缔造美好生活”的使命，20年已发展成为中国旅游规划行业的头部企业，文旅产业的创新引领者。公司致力于成为中国文旅产业和乡村振兴领先的全过程服务商。通过顶层谋划和资金筹划，实现规划设计、产品打造、落地建设、招商运营“四位一体”综合服务。

公司总部位于北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，业务覆盖全国，完成3000余项高品质项目，累计运管景区百余家，打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地和云上草原等网红景区，落地了连平、浮梁、会昌等OEPC项目，创新推出了太湖文博园《天仙配新传》等一系列爆款光影剧，荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地”等荣誉。

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