虽然疫情对于旅游业来说是一场艰难的大考，但全国旅游行业2021年正在持续回暖，人民对美好生活的向往更加强烈，对出游的热情依然高涨。这一年文旅业界各显身手、积极转型，推动着旅游高质量发展。现实说明，旅游行业依然不缺乏新的发展机遇。下面，让我们一起来看看本年度文旅消费的关键词。

游客从“要我去”到“我要去”

2021年是中国共产党成立100周年，红色旅游掀起新热潮，参观红色遗址、接受革命传统教育已经成为老百姓常态化的生活方式。中国旅游研究院和马蜂窝联合推出的《中国红色旅游消费大数据报告(2021)》显示，41.7%的游客参加红色旅游的次数达到3次以上。今年1月以来，“红色旅游”搜索热度较上年同期增长176%，北京以涨幅316%排名第一。

今年5月，文化和旅游部、中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委联合发布“建党百年红色旅游百条精品线路”，其中，广东有3条线路入选，受到游客的欢迎。红色题材影视作品中出现过的经典场景，吸引着越来越多年轻人参观游览，沿着剧中同款红色景区“沉浸式打卡”成为很多旅行者的首选，《觉醒年代》《革命者》《功勋》《长津湖》等影视作品的热播助力相关目的地城市和景点人气攀升。

【点评】：2021年红色旅游进入高质量发展新阶段。文化、科技、体育、农业、健康等元素为红色旅游高质量发展赋能，游客从“要我去”到“我要去”，主动参与红色旅游成为新时尚，成为常态化生活方式。

发现身边的美好

数据显示，2021年旅行度假类订单中，周边游占比近六成。其中，沉浸式酒店度假带动近郊度假型酒店走俏，尤其是带有温泉、水乐园、亲子玩乐体验及特色餐饮的酒店。而以慢节奏、静生活为特色的原生态的田园乡村，也越来越成为年轻人期待的旅游地点。

12月1日晚，故宫博物院年票销售系统被抢购买年票的消费者挤瘫了，5万张年票数小时被抢光。反映出消费者的旅游需求还是非常强烈，尤其是嵌入都市或城市近郊的微度假、科普类、带有网红性质的景区受到本地游客追捧。

【点评】：周边“乡村微度假”，既能体验趣味性项目、民间习俗、非遗工艺等传统文化，又能节约时间成本、降低风险，满足游客对田园生活的向往。

“双减”造就新风口

2021国庆假期是“双减”政策实施之后首个长假，亲子旅游、研学旅游需求集中释放。专项调查数据显示，43.3%的游客选择和家人出行，从出游动机看，亲近自然和亲子研学的比例分别为37.2%、19.8%。

今年6月，文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，提出要大力发展研学旅游。携程旅行数据显示，今年暑期研学游人数同比增长超650%。国内很多大型教育机构选择加入研学游赛道。研学业务每年增长速度超过100%;中国旅游研究院的一项调查发现，80%左右的受访者表示对研学旅行很感兴趣，人均花费能接受在3000-10000元的比例占八成。预计未来3-5年，研学旅游市场将达“千亿级”规模。

今年12月，故宫、圆明园两大景区就分别先后宣布试行对未成年人免费开放。客观上“小手牵大手”也是接下来景区可尝试的引流方式。

【点评】：在“双减”政策下，亲子客群对和教育沾边的景区需求也很高，要关注未成年客群注意力。学生有更多的时间可供支配，与文化旅游相关的产品也火热起来，得到学生和家长的一致认可， “历史”“文化”“传承”依旧是研学旅游产品的核心卖点。

火爆背后是科技发展

“元宇宙”几乎是今年最热点的话题，象征着人们正在将“幻想”带进现实。“元宇宙”也正逐步在中国旅游行业落地，张家界元宇宙研究中心挂牌，部分著名景区运营企业也开始探索“元宇宙”，大唐不夜城《大唐·开元》等沉浸式体验项目也崭露头角。

随着各大科技公司和景区机构纷纷推出了在线的虚拟旅游服务，与此相关的VR、5G等先进技术逐渐融入其中。2020年12月，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确提出“发展沉浸式业态”。今年11月30日，文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出优化“互联网+旅游”营商环境，以数字赋能推进旅游业高质量发展。鼓励各地扶持旅游创新创业，引导云旅游、云演艺、云娱乐、云直播、云展览等新业态发展，培育“网络体验+消费”新模式。

【点评】：“元宇宙”火爆背后，是日新月异的科学技术正在重构旅游消费场景，科技逐渐成为文旅转型的重要手段。虽然携程集团董事局主席梁建章表示，不能让它代替旅行，然而，实体游和虚拟游并不冲突，不是人人都有机会亲临现场，虚拟游未尝不是一种替代方案。

文旅消费新名片

夜间经济作为文旅消费的新业态，成为近期各地瞄准发力的目标，争相抢占的“新高地”，“点亮夜经济”成为关键词。今年11月，文化和旅游部正式公布全国120个项目为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，堪称各地夜间文旅经济的月亮。

其中，广东5个项目入选，分别是：广州市北京路、广州市正佳广场、佛山市佛山创意产业园、中山市中山假日广场、潮州市潮州古城。

【点评】：夜间文旅消费自古就有，大众生活作息规律变化让市场有强烈需求。只有通过丰富文旅产品供给、激发夜间经济潜力打造夜经济文旅名片，才能引领整个夜间文旅市场的有序和良性发展。

冬奥带来新机遇

大众翘首以盼的2022年北京冬奥会进入倒计时，将带动三亿人参与冰雪运动。在各地不断推出的政策支持下，冰雪旅游市场迅速升温，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》显示，有55%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，有82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。

到了冬季旅游旺季，飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%;携程平台全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%;马蜂窝数据显示，立冬以来，“冰雪”相关的搜索词上涨234%。滑雪运动不但让滑雪场备受欢迎，也同样带动了滑雪场所在城市的旅行热度。今年滑雪热门目的地城市分别为北京、张家口、哈尔滨、石家庄、白山、广州、无锡、乌鲁木齐、长春、阿坝。

【点评】：冬季运动越来越受关注，喜爱滑雪的人也越来越多。“冰雪旅游+体育休闲”在持续升温并成为热潮。南方原传统的冰雪客源地成为目的地，也成为重要投资的区域，得益于主打冰雪概念的大型主题乐园，气候炎热的广州也进入到滑雪热门目的地城市榜单。

文旅夜游全新的打开方式

随着人们对美好生活追求日益增强，旅游成为美好生活不可或缺的一环，以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验成为满足这一需求的强有力武器。

在虚拟现实、人工智能、多媒体等新技术的发展，国家利好政策的不断出台，消费者愈发追求品质性、体验性消费内容，以及商业空间、文旅目的地等升级发展创造的契机等因素的驱动下，沉浸式文旅快速发展，沉浸式体验产品日趋多元化，产业边界不断拓展，具有互动感、私密感、体验感、叙事感、参与性等众多发展特点。

【点评】：沉浸式体验由于具有丰富旅游消费场景体验业态，颠覆了传统走马观花式的旅游，其产品自带IP，能实现引流，以及促进文旅产品业态提质增效等价值优势，越来越受欢迎，文旅项目中的沉浸式娱乐体验产品越来越多。