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- 冬奥引爆万亿级“冰雪经济”
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2022-02-10

伴随着“冬奥热”与政策的双重驱动,“带动三亿人参与冰雪运动的目标”已经实现,冰雪产业也将突破万亿级关口。新的风口背后,是从小众竞技运动到大众消费生活方式的转变。以“数π运动”为代表的数字运动品牌正加速冷资源到热经济的升温,以独到优势成为从多维度提升“运动+”商业模式,推动体育产业发展的新载体。
01
冬奥造风口
3亿消费者撑起“冰雪经济”万亿市场
北京冬奥会已正式开幕,场馆内冰雪赛事正酣,将“全民上冰雪”的热烈氛围推向高潮,冰雪运动正在成为人们的新宠。
从霸占热搜的运动员谷爱凌、武大靖、苏翊鸣,到社交平台上,老爸为有滑雪梦的女儿修200米雪道、汉服少女“御雪飞行”、“名媛”手持滑雪板美照……冰雪运动已经成为一种新潮流、新风尚,真正走进大众的生活。

夺冠的谷爱凌,受到全社会关注、热议
而与“冬奥热”一起升温的,是喷涌而出的“冰雪经济”。国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率24.56%。带动三亿人参与冰雪运动的目标已经实现。
国际奥委会主席巴赫表示,“随着三亿人参与冰雪运动,世界冰雪运动的历史将以北京冬奥会作为分界线。”“冬奥热”正是冰雪产业“南展西扩东进”成果的集中显现,从北到南、从冬季到四季、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济,围绕着冰雪的产业链孕育着无限商机。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示,2015年到2020年,我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。《2016-2025年冰雪运动发展规划》要求,到2025年我国冰雪产业总规模将突破万亿元。
而想要在消费者3亿多人、市场规模超万亿的广阔市场中成功掘金,就必须看清“冰雪经济”这一风口下,最主流的消费趋势——小众竞技运动到大众消费生活方式的转变。
02
“冬奥热”背后
冰雪运动发展面临挑战
在冬奥会的热点及媒体们铺天盖地的宣传下,,冰雪运动正从“小众运动”的身份不断破圈。抖音上以“滑雪”为标签的短视频最高点赞量为181万,各项冰雪赛事轮番登上全网热搜,引起大众热议。

冰壶项目热度空前高涨
以冰壶项目为例,微博上,关于“冰壶”的话题讨论有5.9万,阅读数更是达到了3.8亿。 小红书上,冰壶增加1万多篇相关笔记。
当滑雪、冰壶、冰球等小众运动不断为人熟知,习惯追求新奇感、时尚感的消费者纷纷涌起体验的欲望,仅冰雪运动本身,就创造出近千亿级别的市场。

到2023年,冰雪运动市场规模预测达到近千亿
体验式冰雪运动的崛起,与消费升级的大趋势密切有关。2021年中国人均GDP突破1.2万美元,全国居民人均可支配收入达到3.5万元。体育、旅游、文化消费成为重要的升级方向,冰雪运动在其中受益匪浅。

数据来源:艾媒咨询
然而,即使未来看好,当下的中国冰雪运动行业仍面临相当多的挑战,玩法单一、价格高、场地少、自然因素制约等原因都是阻止冰雪运动普及的原因,只有有效解决这些问题,才能真正推广冰雪运动,从而带动冰雪经济的发展,不浪费“冬奥热”带来的空前机遇。

但随着数字科技的发展,数字运动正在将冰雪运动和科技、内容、商业深度融合,消解不利于发展的不利因素,为运动体验带来前所未有的最优解。
03
数字运动
冰雪运动推广最优解
当前,随着在冬奥会的出圈,小众冰雪项目也走到了大众的面前,获得了前所未有的关注度,并吸引更多人参与到冰雪运动中,然而冰雪运动先天受到自然因素的制约,是不争的事实。
调查数据显示,很多爱好者了解冰雪运动,依然主要依靠社交网络,这显然不利于冰雪运动的推广。

如何让大众都能摆脱客观因素制约,真正上手体验,从而实现冰雪运动的推广,数字新媒体研发应用领域的头部企业,深耕数字运动数年的思特科技,给出自己的答案。
在2021年第十三届广州游乐设备国际产业展(GTI广州展)上,一位年轻的游客来到思特科技的数字运动展区。
从未接触过冰壶的他驻足体验《冰壶俱乐部》,显得兴趣盎然,事后他对思特工作人员表示,这是一次前所未有的体验,感谢思特科技让他得以体验冰壶运动的魅力。

前来体验数字运动的游客
这款《冰壶俱乐部》是思特科技在冰雪运动领域的一次倾力尝试。冰壶运动有着“冰上国际象棋”的美誉却长期小众,原因在于冰壶售价高昂、对于场地的要求也很高,体验的门槛拦住了大多数对冰壶抱有兴趣的爱好者。
而思特科技以行业领先的技术手段采集冰壶运动轨迹及速度,完美还原出赛场上冰壶真实碰撞的感觉,通过HDRP技术实现画面更高清晰度和还原度,模拟赛场冰壶碰撞声音及看台的声音,还原赛场紧张的氛围,让用户以最真实、最沉浸的体验感受冰壶的玩法、魅力。

孩子也能玩得津津有味的《冰壶俱乐部》
可以说,数字运动的形式,摆脱了对场地、人数、装备等条件限制,弱化了体育专业性带来的运动障碍,让运动更简单,更有趣,更时尚,更高效其个性化、时尚化、品质化的特点也完美契合了Z世代消费升级趋势下最重要的消费选择,成为冰雪运动推广、发展的最优解。
04
数π运动
中国数字运动行业头部品牌
数字运动这一深度结合数字科技与运动行业的业态形式,并非偶然出现。国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》提出:推进体育产业数字化转型,积极培育数字运动、智能体育等产业,催生更多新产品、新业态,到2035年,体育产业达到10万亿,成为支柱型产业。

如何从根本上带动运动消费?本质是体育文化的推广、普及。而数字运动在数字媒体时代先天具备着传播优势:高颜值、高交互性、高科技感引发社交链路式传播,将更多的运动项目,运动概念推广开来。
思特科技旗下“数π运动”正是一款从新受众、新场景、新产品等角度去重构运动行业、拓展体育产业价值的数字运动品牌。

数π运动是用数字科技加光影技术重新定义运动玩法的新锐品牌,始终坚持全球视野,自主创新,以热爱生活、追求时尚个性的Z世代为主力群体,同时满足亲子及上班族等复合型人群,致力于打造集“运动+竞技+娱乐+社交”的全场景、全交互、全沉浸的多业态综合运动空间。
数π运动久经市场考验,打破了体育产业原有的消费与服务边界,从全维度提升了运动消费行业的商业价值,品牌独立自主研发近20余款成熟产品、50多种内容场景,深度挖掘每一种运动形式的本质,将数字交互科技融入传统运动,赋予其新的概念和玩法,为全国各地运动爱好者带来国际级数字运动体验。

“数π运动”产品《弓箭王者》
“数π运动”产品风格多样,赋予足球等大众运动全新玩法,开拓其可能性以外,以新奇的光影效果激发玩家兴趣,实现了弓箭、攀岩、手球等小众运动的普及推广;动感造型、声波躲球的解压娱乐活动也在数字科技下迎合当下城市白领的需求,让运动成为缓释压力的宣泄口。

“数π运动”产品《声波躲避球》
此外,在碳达峰碳中和的时代背景下,运动产品的数字化有效减少了物质材料的浪费,符合低碳环保的理念,消费者对此的接受度也更高,这也是数字运动产品走入主流消费市场的一大助力。
在科技时代,数字运动为传统运动玩法带来前所未有的变革,思特科技数字运动品牌“数π运动”通过丰富的运动项目、深度的光影体验开发用户心智,让小众运动得以普及推广,让运动真正成为大众喜闻乐见的时尚生活方式,从而实现万亿级体育产业市场的“掘金”。


思特科技创立于2010 年,是中国数字新媒体研发与应用领域头部企业,旗下拥有思特乐园、数π运动、思特国际等独立 (子)品牌,以及自主研发 70 余款交互产品、500余款应用场景及多种不同行业解决方案。
应用领域覆盖数字运动、儿童娱乐、儿童教育、文博展馆、商业综合、数字艺术等六大板块,数千个落地项目遍布全国34个省市自治区,思特产品和服务遍布全球58国,成为全球细分领域的中国标签。

十余年来,思特科技专注于用领先的数字新媒体技术,创造交互式、多感官的产品及体验场景,为不同空间和行业赋能。并在“用交互科技创造美好生活”的使命驱动下,立志成长为全球数字新媒体研发与应用领域的顶级企业!



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