资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

冰墩墩引爆全球!幕后设计师也火了,出道36年做到:一出手,就是中国的设计!

2022-02-11


历年来,国产吉祥物一直遭到诟病,被疯狂吐槽“丑到绝望”,无论是大型赛事福娃,还是城市吉祥物,都是如此。

然而今年,终于等到了2022北京冬奥会吉祥物「冰墩墩」,将这一局面打破。

冰墩墩最近有多火,相信不用象君多说,大家已经都见识到了。毕竟网友“一户一墩”的愿望热搜,阅读量高达上亿,线上线下早已是卖至断货状态。


对于买不到冰墩墩的现状,网友调侃道只有两种办法能解决。

第一个,压力直接给到工厂这边,缝纫机请二倍速踩起来;第二个,想办法获得冬奥会比赛项目前三,就可获得限量版金色冰墩墩!



一跃成为冬奥“顶流”的冰墩墩,实在太火爆了,关于它背后的设计故事也是极有趣的,下面我们就来聊聊~




历时10个月,打败近6000个方案

冰墩墩的设计师来自广州美术学院教授曹雪和他的14人设计团队,创作历时10个月,从来自35个国家的5816幅作品中,经过层层评审,才脱颖而出。

▲曹雪教授(第一排中间)为总设计师

整个造型设计灵感来自熊猫,同时以场馆、5G、爱心、冰晶为表现元素,最终演绎出「冰墩墩」形象。


冰墩墩的冰,象征纯洁、坚强,是冬奥会的特点。冰墩墩的墩,意喻敦厚健康、活泼可爱,契合熊猫形象,象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。


▲冬奥会开幕式上的冰墩墩

当然,这样一个目前来看成功了的吉祥物,也不是一次设计就达到的,其中经过了多次反复修改调整,过程中也发生了许多有趣的故事。



比如它的命名,据设计团队透露,起初本来是想叫“冰墩儿”,但后来考虑到,怕南方朋友和外国友人念儿化音可能有一定难度,遂改成了冰墩墩。


哈哈哈哈果然人们都逃不过可可爱爱的叠词~



至于为什么冰墩墩的主体形象选了熊猫,也是有原因的。 

一开始设计的创作灵感是冰糖葫芦,只是葫芦的造型虽有地方传统特色,但还不足以代表大国形象,于是方案被否。


之后主体形象考虑过老虎、麋鹿、兔子等等众多版本,曾20天创作16套方案。


最后从500多个卡通形象、上万张草图中敲定了就用熊猫,既是作为我们的国宝,相比其他,熊猫的受喜爱程度更广。同时还有唯一一直被保留的冰糖葫芦的糖衣外壳元素。


▲其他形象设计草稿


▲冰墩墩设计手稿

继续优化,从糖衣到透明冰再到冰晶外壳,联想到冰外壳正好象征了国家速滑馆“冰丝带”,很有未来感和科技感,寓意创造非凡,面向未来。

▲国家速滑馆——“冰丝带”效果图

▲冰墩墩形象宣传动画

所以冰墩墩最终就是一只可爱的穿着冰壳的熊猫,透明外壳也成为冰墩墩设计的大亮点之一。



再观察细节之处,还有两个设计亮点值得一提。

一是冰墩墩的掌心藏着小红心标志,无论你站在任何地方,都可以接收到它爱的小心心!代表了主办国对全世界朋友的热情欢迎。

 
 
另一个是冰墩墩的原型大熊猫,本身走路是以后腿“内八”的姿势行动的,才显得格外憨态可掬,所以,冰墩墩也是“内八”。

可以说是很注重细节了。


▲实地观察熊猫


最后再讲个关于冰墩墩的冷知识,起初设计的主要受众和消费者是9岁左右的孩子。结果万万没想到,这一下子全网大人小孩都沦陷了。

▲工人为陶瓷“冰墩墩”喷上金油



冰墩墩背后的设计师


随着冰墩墩的火爆,越来越多的人对它背后的设计师感到好奇。

但说起来,设计圈的人对他肯定不陌生了,他曾设计广州首个城市形象LOGO、亚洲国际美食节LOGO等经典作品。出版了《创意的活法》、《产品包装与促销设计》等专著。

他就是广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪教授。

▲曹雪设计的2018中国(广州)国际纪录片节主视觉海报


曹雪1961年出生于江苏南京,父亲是作家,母亲是教师。他从小喜欢画画,1985年从无锡轻工大学设计学院毕业,并留校任教。


这所院校后与江南学院、无锡教育学院合并组建为江南大学。之后曹雪在母校任教了14年,主管教学工作。




▲曹雪创作的小画


本想着就按照父母的期望,安心在高校当一辈子老师也很好,但奈何是金子总会发光。有一年,遇到了一家上市广告公司发出邀请,想要挖他去广州工作。


当时还遭到父母反对,但最终经过深思熟虑后,曹雪决定跳出舒适区,就去广州,感受下不一样的生活。


▲年轻时候的曹雪


1999年,曹雪举家搬到广州,开始了在广东省广告集团股份有限公司的职业生涯。没过几年,公司改制为股份制企业,曹雪是第一任被选出来公司管理者之一。


此时曹雪的事业已经很成功,但似乎爱折腾是他的天性,他的内心也一直向往的是教书时的那座象牙塔。于是,曹雪又毅然决然辞职,在2006年,去到了广州美术学院做“教书匠”。



▲曹雪画的水彩人物

▲曹雪设计的杯子

“我喜欢跟学生一起聊天,喜欢跟他们分享。另一方面我觉得,学校的环境还是更适合我,我骨子里有一种不拘的性格,我想把它转换到教学与科研上。我们这代人天生有一种使命感,想把在社会上摸爬滚打的实战经验和以往的教学经验归纳整理,再回馈到中国设计教育中去。”

▲给同学们上课

要知道,在曹雪辞职后的第三年,原来的老东家成功上市,有人算了一笔账,如果不离职,按曹雪持的股份,能值7个亿,结果与这笔巨款擦肩而过。

关于这件事,搁旁人看都觉得是损失,但是曹雪不这么看。“因为我姓曹,曹字旁边加一个米是糟糕的糟,我可能命中注定有钱不一定幸福。我并不是说跟钱过不去,要过穷日子,但是我特别看重精神世界。哪个地方或者是哪种事情让我快乐,让我感觉有成就感,我就在哪里干。”

▲曹雪画的水彩人物

在设计上,曹雪一直有着自己的风格,而他很多设计灵感素材都是来自儿时的记忆。

近日在网上疯转的冰墩墩抖雪表情包GIF。他说,记得小时候在南京,冬天一下雪,孩子们都会把小木板小板凳做成“土雪橇”,和一群伙伴们你推我拉一起玩,当时就是想着这个场景完成的这帧动画,没想到会这么受欢迎。


另外,曹雪对于中国设计也有自己的理解。他认为,高境界的中国设计,不是暴露中国元素,也不是堆砌中国元素,而是只要一出手,就能让人看出来这是中国的设计。

2017年,他设计广州城市形象LOGO,选择了小蛮腰,而没有选择五羊、木棉花等城市标志。


小蛮腰代表着眼未来的广州、国际视野的广州。设计上采用突破性的纵向构图,同时,“广州”二字又融入其中,具有极强的辨识度和现代美感。


我们要向过去挖宝,寻找中国文脉,不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化,就要真正地要去读懂中国。

包括这次冰墩墩,他说只能是熊猫。对,又是熊猫,因为熊猫是全世界人所认知、喜爱的动物。


作为吉祥物要展示国家形象文化特色,也要符合国际审美要求,这是一件需要将众口难调转为众口可调的事情。

当你学会了摆脱元素思考,从而进入系统思考,就能清晰看到你的设计想传达什么,和观众是否能接收到,同时能用自己的实力去颠覆别人的成见。

▲分析调研熊猫形象


冰墩墩的走红,成为全民国宠,曹雪也开始被人们称为“网红”设计师,这是全新的媒体时代带来的便利。

曹雪却说,比起从幕后走到台前,他还是乐于埋头于自己的工作台,做出具有自己思想和主张的设计项目。

“掌声和欢呼声是使人致聋的根本祸音。”这是他写在笔记本里的一句话,时常用来勉励自己。


资料来源:

微博@曹雪无芹

《曹雪 | 设计的最后,做个干净的人》,共生体+

《国民新宠背后的男人:58岁成了网红大叔》,二更

《冰墩墩”总设计师曹雪:“冰墩墩”诞生于金陵雪景》,北京青年报官网

《面对面 | 曹雪:走出舒适区,试试不一样的生活》,扬子晚报

其余素材来源网络

- END -


 欢迎将文章分享到朋友圈 
 每天早上6:30不见不散 

喜欢请分享,满意点个赞,最后点「在看」
阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本内容由数艺网主动采集收录,信息来源为 “普象工业设计小站” 公开网络发布内容。第三方如需转载本内容,必须完整标注原作者信息及 “来源:数艺网”,严禁擅自篡改、删减或未标注来源转载。 并附上本页链接: 若您的内容不希望被数艺网收录,或认为此举侵犯了您的合法权益,敬请通过微信 ID:d-arts-cn 联系数艺网。我们将致以诚挚歉意,并第一时间为您办理下架或删除处理。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术

20325 举报
  0
登录| 注册 后参与评论