近两年来，我国旅游演艺市场的发展可以用“温和升温”四个字形容。旅游演艺市场慢慢告别了发展初期“多而散”的粗放模式，正在市场竞争中打磨精品、提升水准。
旅游演艺是文化旅游中的重要组成部分，旅游消费升级带来的市场需求更加明显，在影像技术日渐低迷的势态之下，旅游演艺因为生动、直观、表现力强等原因逐渐成为景区的标准配套。
虽然旅游演艺是市场竞争的有力武器，但是在实际的运营中仍存在着一些问题。文化旅游景区在产品策划时为景区设计美好的传说和奇妙的故事是常见的手段。宗教故事、仙侠传说、历史典故等是被运用较多的元素。旅游演艺的一大特点就在于演出的内容和景区文化必须深度联系。景区文化没有特色内容过于老旧就影响到了旅游演艺的质量。题材老旧，内容乏味，难免让旅游演艺沦为景区的鸡肋。演出场所作为景区的景观之一，其本身也有游览价值。演出场馆加上精彩的演出活动，本应是景区的出彩之处。然而，实际建设中众多旅游景区的演出场地同质化严重。让观众心有不爽的同时也间接影响到了演艺活动的品质。既然脱离生活的艺术算不上好艺术，那么景区内的艺术脱离生活就更为可怕。游客在旅游地的核心需求是体验当地人的生活，感受文化。脱离了与居民的生活，演艺就显得缺乏活力。旅游景区的演艺活动具有独特的功能性，它始终是旅游行程中的一部分，这也要求旅游演艺活动必须有实用功能。演艺活动是一个复杂细致的工作，对资金的把控也格外重要。国内很多景区在使用资金时都片面追求某一处，把资金花到了名人或设备等。最终落得演艺作品效果大打折扣。在景区竞争拼比运营的时代，旅游演艺运营的也极为重要。演艺活动区别于景区实体，还需要专业的团队来运营。很多景区在实际运营中把旅游演艺和节庆活动混淆，前者追求的是文化内涵，而后者追求的是商业氛围。演出需要精心策划，出品后还需要很长周期细微调整。贵州仁怀市茅台镇，根据当地特色打造天酿剧场，由国酒文化创作大型实景剧《天酿》。70分钟的时间里，以第一代酱酒勾酒师酉酉为主角，讲述国酒茅台追求极致酿酒工艺经历的时间与等待、四季轮回、勾兑奇遇、道法自然、包容平衡、追梦求索等内容。这种在传统内容题材基础上创新与现代生活相关的内容将更受游客欢迎。旅游景区的演出场所不局限于剧场，以众多主题乐园的演艺活动为例，很多主题公园内都采取巡游表演的形式，丰富表演形式的同时，也让游客有了走遍景区的动力。近年兴起的实景剧表演也将演出搬到户外，让视听体验有了进一步提升。在旅游演艺活动的策划中，本地居民生活的元素不可少。有调查发现外国游客更喜欢在杂技表演中了解北京，外国游客倾向于更深层次体验北京的人文风俗。杂技在表演过程中除了精湛的技艺外，杂技常用的一些道具也都来自人们的日常生活。杂技作为颇具人文特色的表演形式，已然成为外国游客了解北京的重要窗口。由此，北京朝阳剧场作为一家以杂技演出为主要经营的场所，已形成成为北京的一个新文化标签，更有一份独有的人文情怀。此外，在很多旅游景区，农民变身演员的故事也不胜枚举，源自真实居民的本色出演更能展现当地的文化风俗。旅游景区的演艺活动有特殊性，时间短、互动强、场次多是旅游景区演出活动的特点。在演艺活动进行的过程，也是为游客提供功能性的服务。例如：观看演出时可以让累的人休息。把这些细节做足，也会提升游客的身心体验。演艺创作是一个快节奏工作，要时刻把握文化动向，然后做出反应。演艺产品和旅游景区产品相比，更多的成本投入会用在隐形的工作中。例如：编剧、策划、演员等等。所以在实际项目中，并不是大投入就会有高回报。张艺谋《印象.海南岛》的受挫就说明了这个道理。演艺产品出品时还把资金分配合理才是重要。片面追求演员、导演、技术都是不理性的。演艺活动的运营与景区运营有区别，前者更侧重文化，后者更侧重于实体。所以专业的运营团队是不可缺少的。景区无论是自主出品经营演艺活动还是与专业的演出出品方合作，都要具有专业运营经验的团队，这样可以少走很多弯路旅游演艺的爆发就在明天。以体验型演艺、商业打造一种观众和演员全方位互动的沉浸式体验模式，越来越多被社会各界所关注。围绕旅游景区特色文化和主题，形成独具魅力的文创产品，将“演艺+旅游”和餐饮、文化、资本、政府、酒店、民宿、娱乐项目等相关产业联合起来，只有这样才能在全域旅游的大环境中实现产业融合协调发展。旅游演艺曾被视为夜晚经济，适合在晚间进行的演出活动丰富了游客在景区过夜的内容，为全域旅游提供了有力保障。随着文化和旅游的进一步融合，旅游演艺也将成为景区的新标配。旅游演艺应该找准独特的城市气质，挖掘当地的文化特性，通过高科技的舞台来呈现。只有站在目标受众的角度，充分细致地理解文化，才能创造一部有品质的演艺作品，形成全链条服务的文旅产业集群。而互联网和大数据的应用，对旅游地和游客的认识也将更加容易而清晰，根据每个旅游地不同的特色，量身定制旅游演艺内容，才能做出精品。
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