年销量28万台，激光电视这份成绩单成色“如何”？-数艺网

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年销量28万台，激光电视这份成绩单成色“如何”？: 2022-01-30

近日，行业数据机构洛图科技发布数据显示，2021年度国内激光电视市场出货量达到28万台，同比增长31.9%，销售额47亿元，同比增长27.7%。

可以看到，量额两个关键性指标，激光电视在2021年度都做到2成以上的增速，这说明激光电视即使在去年上游核心元器件IC芯片、光阀芯片等零部件极度缺货背景下，其凭借大屏、高色彩、护眼健康等技术优势，依然保持着一定的“市场冲劲”。因此，这份成绩单在很多行业人士看来，还是相当“不易”。

对于激光电视在去年面对错综复杂的局面下还能有保持3成以上的增长，洛图科技认为，这背后的“推手”离不开品牌阵容扩容、产品价格亲民化以及产品技术升级等多维度“共进”下的结果。

品牌矩阵进一步变宽

在2021年有HP、AOC两大IT数码巨头也“新鲜加盟”激光电视组织。据不完全统计，中国市场上可监测到的激光电视品牌数量已经有34家。而同期，液晶电视品牌也仅仅是40个。

一位行业专家告诉《视听圈》：激光电视现在品牌阵容不仅仅是数量多，而且更是相当“有代表性”和“硬核”。因为，这些激光电视品牌参与者囊括了多个领域的头部品牌，其中既有三星、LG、海信、小米、索尼等彩电巨头、也有HP、AOC等IT数码领域绝对“大佬”、更有爱普生、明基、极米、坚果等品牌一批投影巨头“全力支持”。

这些各自领域的佼佼者纷纷“看好”激光电视，让其正在形成“产业链聚焦”效应。不仅让产品阵容的丰富化，同时也提升激光电视的认可度，这也推高了整体市场销量规模。推动一个新标准品类的崛起，成为行业共识。

激光电视平民化，是市场规模上量的关键

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年激光电视的平均价格在1.68万元，同比下降3.2%。

虽然从整体趋向来看，均价只有3个点微跌，这个幅度对于万元级产品可以说很微小。但是，值得注意的是，2021年度万元以内的亲民化激光电视比例在全面走高，成为市场走俏的“重要推手”。

洛图科技数据显示，2021年度万元以下产品份额增长明显，比2020年增长15.5个百分点至23.6%；其中长虹、峰米、坚果等品牌都把100寸激光电视的套餐（包含抗光屏）直接拉入9000左右的边界，这极大地吸引一大波消费者的“尝鲜”。

一位行业人士表示，虽然相对于前几年来说，激光电视的价格有了很大程度上“下探”，但是对于“普及标准”来说，价格上万依然是“拦路虎”。因此，未来今年激光电视的价格如何“再度亲民化”，这或将是持续保持上量最为关键的“X因素”。

可喜的是，对价格过高“这道坎”，以海信、光峰、长虹等为首激光显示领导品牌在研发上在积极本土化自主创新。随着激光电视核心器件和部件的国产化已经全面开展，预计3年内国产化比例将提升到75%-80%。未来三年内，或将出现5000元左右激光电视。

产品升级：激光电视在呈现“三高化”趋势

2021年，激光电视在产品结构升级上也极为明显。尤其是海信、峰米、长虹、明基、爱普生、坚果等头部品牌在产品升级改造的步伐更为坚决。而这些品牌的技术升级的核心方向就是指向高清、高亮、高色升级，供不同群体的消费者从容选择。

高色：全面推动激光电视三色化的到来。2021年其销量持续攀高，市场规模占比达到34.2%。

高亮：2021年3.5-4K流明的产品占据市场主流，相比2020年提升明显，市场份额增长至47.5%，同比增长3.1个百分点。

高清：2021年，4K分辨率已经逐渐成为激光电视的标配，市场份额达到89.7%；按照这个比例，激光电视4K化已经接近液晶电视的比例。

此外，激光电视除了保持“三高化”趋势。目前激光电视在形态上开始有了“很大的改变”：例如屏幕自发声以及可卷曲激光电视的上市，再加上AI智能摄像头赋予其社交功能，多方面跟进主流液晶电视在智能人机交互上的进步。已经让激光电视在形态多样性有了“更多的场景应用想象空间”。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》分析表示，当下激光电视技术在多重利好因素的加持下呈现出“产品技术高度成熟自信”，更高亮度、更小体积，或者RGB技术等，都反映了激光显示技术还在创新的路上在大踏步前行。这也预示着未来激光显示前景更为“壮观”。

据了解，激光显示后续还会在抗光幕的形态与成本、激光器的效率和整体的单位画面能耗、显示色彩的覆盖能力、健康护眼、超短焦光学技术能力和8K超高清等技术方向上持续前进，不断为市场提供差异化的新品，这也或将让其在应用场景的边界上变得更多元。激光电视除了在家庭场景应用之外，也开始渗透到商用市场的会议室、餐饮、娱乐、俱乐部、教学等环境中。这表明激光电视还会在市场端有较好的“市场前景”。

为此，对于2022年激光电视的出货规模，洛图科技依然表保持乐观。其预测，今年2022年中国大陆激光电视出货量将达45万台，同比增长60.7%。如果按照这个数据，将意味激光电视在今年还有“大戏”可看。

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