夜游经济如何突破常规，玩出新花样？-数艺网

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夜游经济如何突破常规，玩出新花样？: 2022-03-07

近几年，在疫情防控常态化下，全国各地纷纷出台政策鼓励夜间经济的发展，推动夜间消费供应和消费需求的增长，2021年中国夜间经济发展规模达到36.4万亿元，预计2022年将突破40万亿元。其中，北京、上海、广州等城市大力推进夜间经济的发展，通过夜间消费提质升级挖掘消费潜能，成为发展夜间经济的标杆城市。虽然受制于气候等因素，中国夜间经济整体呈现“南强北弱”的特点，但线上经济的繁荣为高纬度城市发展夜间经济带来了机遇。

随着夜经济的不断丰富，夜游已成为旅游中的重要一环，携程数据显示，春节期间含有夜游类景区的订单占比达35%，含有夜游的景区报名增长更高。例如，已经火到限流的自贡·中华彩灯大世界，春节期间搜索热度环比上个月增长300%。不仅是游客越来越热衷夜间旅游，越来越多的城市以及旅游目的地也意识到了夜游的重要性，纷纷加码夜游市场，旅游演艺、灯光展、灯会等夜游项目层出不穷，如何才能在眼花缭乱的夜游项目中脱颖而出，玩出新花样？

夜游经济发展主要模式

夜游经济是以外来游客为消费主体，以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型，在夜晚目的地时空下进行的各种商业消费活动的总称。

夜游经济不仅仅是夜间简单的人群聚集，典型的夜游项目类型有:公园夜游、河流夜游、演艺夜游、灯光秀等。形成夜游经济，包含了四大要素：一是要依托一定存量客源资源具有基本旅游休闲要素的物理空间载体；二是要夜晚方便到达且可游赏性强；三是要有核心吸引物；四是要产生消费。

夜游经济涉及面广，一方面，夜游项目的投资决策、规划建设、运营管理是一个系统化工程，每个环节均需统筹考虑，尤其是在投资决策阶段，需要综合考虑市场、区位、资源等因素；另一方面，目的地夜游产品体系构建，不仅是满足游客六大功能性需求的空间范围整合，同时也是以核心品牌引领的系统化夜游产品。此外，夜游经济的发展更加需要政府、企业、社区等多主体共同参与，统筹协调推进。

夜游经济的空间载体

夜游一般是在有限的空间和时间范围内。目前大约有四个类型。

文化遗产相关类项目。如文化场馆、文化与自然遗产地等。这类项目具有文化IP，一般自带客户流量；像故宫上元夜，就是依托故宫，通过灯光工程，夜间吸引物打造，形成了夜游经济。

成熟的景区或度假目的地。它们本身已具备完善的食宿设施、具有安全管理能力及产品策划能力，能够承接和满足夜游游客的各种需求。像剑门关的实景“崖壁灯光秀”及众多景区升级标配的“沉浸式”夜游文旅演艺等。这些项目极大地拓展了旅游的时间和空间，通过过夜消费、二次消费，形成夜游经济。

大型城市地标。如北京奥林匹克公园、杭州西湖等，游客本身存量就大。通过声光电等技术手段进行夜间造景，再加上丰富的夜间业态和活动，形成夜游经济。

城市街区类型。城市街区又分为复合型、文旅型、城市商业性以及一些公共空间。这些街区一般地理位置优越，人流量大，通过沉浸式的文化体验，多元业态组合变现，极易形成夜游经济。诸如大唐不夜城、宽窄巷子、解放碑/太古里、成都锦江绿道等。

夜游经济的核心吸引力

夜游仅有基础照明是远远不够的，如何吸引游客打造特色，可从以下三种类型借鉴。

文化体验。包括各种各样的文化互动体验、IP文化体验、沉浸式文化演艺等。这种文化体验一般是依托在地文化、IP文化，并通过声光电等技术，实现互动或沉浸式场景。如夜游博物馆，参与者可以在声光电的烘托下，感受白天展览没有的氛围；可以以光影交织而成的自然场景，以科技交互呈现出的艺术体验给人深深的震撼；如各大景区依托在地文化，打造的各种沉浸式演艺，依托IP，打造的沉浸式夜游等，都可以带给人们不一般的文化体验和感受。

灯光演艺、灯光秀。利用场地资源，如河道、崖壁、高山、建筑等，借助在地文化，开展各种主题光影秀、空间秀、水秀等。如巴黎圣母院的3D灯光秀、成都夜游锦江主题灯光秀等，这些就是将科技、灯光、文化、空间完美的结合在一起。

美食及其它新业态体验。特色业态和商业空间可以吸引游客，尤其是特色美食最具诱惑力，除此之外，特色酒吧以及一些文旅新业态也可以作为夜游的核心吸引物。

夜游经济的商业价值

夜游经济要形成商业价值的途径有很多，其中效果最显著的有两种：门票收入，门票收入一般适合较为封闭的文化场馆、景区等；业态变现，一般适合较为开放的街区、古镇、城市地标等，通过“吃、住、行、购、娱”等，实现商业消费变现。

夜游案例分析

大阪城公园

SAKUYA LUMINA大阪公园位于日本大阪，总占地面积1.1平方公里，夜游体验区占地20万平方米。整个公园结合灯光、互动投影、AR互动等技术，以故事线与游线相结合的方式展开游览。虚实结合的魔幻场景及有趣的故事编排，使整个夜游游览十分具有吸引力。

“SAKUYA LUMINA”是一种独特的夜间巡游体验，游客们可以进入一个沉浸式空间，犹如置身真实的故事世界中。

它的灵感取自当地固有的文化与美丽的自然风景，通过充满幻想的灯光、音效、影像以及交互设计，给人们带来无法用语言表达的感动。

最特别的是，夜游项目里大量增加了与参与者的互动，几乎很多的装置都是和参与者一起实现的。

游客们将观看到一场包含9个章节的故事秀，梦幻的音响和灯光与大阪城公园的自然景观相融合。故事讲述了一次冒险之旅，游客们必须与“欢乐精灵”合作，帮助来自未来的少女 Akiyo找到回家的路。

沙漠植物园

沙漠植物园（Desert Botanical Garden）位于美国亚利桑那州凤凰城，成立于1937年，是一个专门的生长着沙漠植物的植物园，占地面积140英亩，是世界最大的沙漠植物园。园内生长有4000多种，超过21000棵的沙漠植物，其中三分之一为本地所有，139种为罕见的、受威胁的或者是濒临灭绝的植物。艺术家Klip Collective和他的团队为这个植物园开启了夜间展览，将仙人掌与花花草草用投影的动态光线画面与音乐联动，创造了一场沙漠植物园中的沉浸式之旅。

Electric Desert共包括7个独立场景，艺术家Klip Collective创新地将投影和音乐融入到沙漠植物园景观中，打破了人与植物的界线，直接让这些植物瞬间鲜活起来，使人与作品完全融入其中，为游客带来身临其境的全新体验。

为突出每个植物的特色，每一个植物都会根据其特性展现植物的亮点，将熟悉的地方蜕变为一个充满想象力和游戏的世界。

以水为主题，仙人掌似乎变成了珊瑚礁，让观众有一种水下感。

仙人掌穿上了“五彩霞衣”。

从户外色彩缤纷的山林，到温室内充满活力的沙漠仙人掌，每个场地特定的装置体现了独特的功能，灯光、环境声音和电子音乐的原始组合相得益彰。

从夏入秋，沙漠植物园的外观和体验随着夜晚的变长和植物园园元素的波动而改变，植物的自然纹理和形态是呈现创作的画布。

从这些案例可以看出，夜游的核心要素是合适的空间载体和具有吸引力的主题IP，围绕主题进行声光电的故事展开，打造沉浸式的体验，让游客融入其中体验夜游。

夜游经济的发展方向

未来，随着科技的更新和需求的升级，夜游项目在行业管理、经营思路、产品打造、内容创作等方面，还将呈现系统化、多元化、科技化、体验化、艺术化等趋势特征。

拓展多元化的夜游项目，丰富游客夜游体验，促进夜间消费，成为亟待解决的关键课题。放眼世界，如哥本哈根、伦敦、首尔等世界旅游城市，成功的夜间休闲和夜游项目往往以文化艺术和城市空间为依托，融以光影秀、灯光雕塑、灯光交互装置，加入沉浸式表演和休闲娱乐的互动，吸引市民和游客的广泛参与。夜游项目应以市场需求为导向，以“打造核心吸引力”为目的，综合多种旅游产品形式，形成多元化的夜游消费体系。

在夜游网红项目层出不穷，潮流瞬息万变的当下，故步自封只会快速“过气”。只有准确调查分析现有市场需求，深挖消费者的需求，通过创新科技手法与输出新内容才能获得持续的竞争优势，创造出引领市场潮流的夜游产品。

当代夜游产品不仅要有技术，更要有审美和文化。因此，夜景塑造最重要的就是进行二次审美创造。通过深度挖掘当地的历史文化和民俗风情，以光为媒介，采用恰当的灯光技术表达设计艺术理念，体现当地文化的同时，增强空间韵律感感和节奏感，调动人身心感官的参与，更能激起一系列的情感共鸣，从而形成集美观、功能、情感和文化为一体的独特夜间景观，营造出具有文化内涵的夜景，从而做到真正意义上的景观与文化有机融合。

END

本文编辑 | hjy

投稿、合作 | cxf@urbanlight.cn

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