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“新夜态”激发城市“新活力”

原创 2022-03-11

导读:夜间经济是经济发展的新增量,因而疫情期间为了刺激消费,中国各地政府对夜间经济的扶持力度加大,同时,夜间消费场所的服务市场增加以及人们夜间消费需求的攀升,中国的夜间经济的发展规模将持续增长。在《2021年中国夜间经济最新发展报告》数据显示,预计2021年将增至36万亿元。刚刚结束的国庆小长假,夜游作为激发新一轮消费升级潜力的重要业态,一系列夜间文旅的新场景,新业态,新玩法正在全国各地悄然而至。

01夜间消费业态丰富、场景化多样


北上广深作为一线城市,经济发达区域,夜间经济业态丰富,包括餐饮、电影院、商场等白天和夜间并重的业态,商场还会不定期举行“不打烊”的活动,以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态。过去,人们并不注重夜间消费,都过着循规蹈矩的生活,自从前几年热播的“深夜食堂”和疫情期间,人们越来越重视自己所在城市的夜间娱乐。过去某些夜晚无人问津的文化类活动场所也逐渐成为承接夜间活动的载体,形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜书店等特色产品。

“夜市千灯照碧云,高楼红袖客纷纷”。当明月升起,华灯初上,属于城市的烟火气息才开始正式升腾。褪去白天车水马龙的忙碌,漫步在装点着星月交辉的夜空下,往往能看到一个城市最真实的样貌。

而对于现今的人来说,夜间的休闲旅游往往更加放松、悠闲。人们在黑夜的包裹下,摆脱白天社会性身份和角色约束,受自我情感的支配,夜间旅游产品也就更容易引发游客的情感共鸣。

02夜间经济“老三样”夜市、演艺、景区


夜市:夜市在“夜经济”中占C位是当仁不让的,它是夜间高频率消费场所以及游客、市民夜间出游的必选方案,如河南开封鼓楼夜市、武汉户部巷夜市、南京夫子庙夜市、台湾士林观光夜市等。夜市代表一个城市的品牌,是城市的烟火味的集中代表。集中的小店或大排档是热闹的烟火,为冷清的城市裹了一层围巾,带来甚多温暖。每一个城市的夜市,都是让人心怀希冀的深夜食堂,在这间“大餐厅”里,最慰藉人心的,自然是一家家摊位档口陈列的各色食物小吃。夜市是一个城市活力的重要体现。

演艺:在夜间旅游项目之中,文旅演艺业态能够基于景区的自然景观效果,通过灯光、特技特效、多媒体技术等各种渲染手法,为游客打造多角度的场景化环境与多维度的沉浸式体验空间,将夜游的长处发挥到极致。作为近年文化和旅游融合发展的典型业态之一,演艺业态已经成为留住游客、带动夜间消费的重要动力。如:清明上河园夜晚的《东京梦华》大型演出、三亚的《红娘子军》以及王潮歌的“印象系”等大型演出。

景区:景区夜游的开发,是延长游客停留时间,促进文旅融合、扩容游客消费空间的核心手段之一,如:开封的清明上河园、山东泰山、新加坡夜间野生动物园和美国沙漠植物园等。特别是这次国庆小长假期间由于客流过大,泰山半夜紧急停止售票,游客‘疯狂’登上泰山,就为了看日出,可见夜间停留游客打造了更多消费场景。

03夜间经济“新三样”节庆、集市、场馆


节庆:举办节庆和活动历来是最吸引人流,聚集人气的重要手段,夜间节庆是文化新载体以及城市新名片,一场夜间主题节庆活动可以成为城市夜经济的爆点,如一年一度的欢乐谷万圣节,每个地方的欢乐谷都有不同主题;新加坡的仲夏夜空艺术节,给游客带来“听觉+视觉”的盛宴。通过每个地方不同的节庆,为城市构建差异化的吸引力,给游客带来不一样的沉浸式体验和消费。

集市:夜间集市再也不是传统的夜市了,现在越来越多的小年轻会在下班之后开展“第二份”工作---集市摆摊。集市是一场“夜游会”让各类文化市集“行走”起来,每个摊位都有属于它自己的故事,它融汇自然、生活与艺术,为品质“赶集”。上海前段时间举办过夜东岸生活节,由Play Wonder×公路商店×小红书联手呈现。在东岸滨江,赏江岸夜景、逛宝藏夜市、淘潮流二手、走近青年艺术作品、品美食、赏美酒,更有沉浸式空中酒廊、天台音乐派对等特色活动。他一共分为三楼,一楼提供“二手市集活动”,集合近50个潮流生活博主和他们的私藏二手好物。二手集市将多元的潮流文化聚集在一起,并融合闲置交易、单品寄卖、艺术原创、互动分享等形式。二楼是一个空中酒吧,三楼是限定的主题天台派对。此类集市为年轻人喜爱的夜经济生活,激活商圈‘新夜态’,为夜间经济带来了消费新气象。

场馆:为发展夜经济,北上广等地,不少博物馆、美术馆等文化场馆夜场开放时间,并举办各种文化类的活动,为白天紧张忙碌的市民或者匆忙参观的游客提供独特的夜间参观体验,感受别样的城市夜生活的风景线。现在夜晚场景再也不是传统的灯光秀表演或者展示陈列等内容了,而是更多的给游客带来互动,如播放优秀的经典电影,小朋友DIY等,通过这些夜场活动,让更多人走进文化场馆,欣赏不一样的“风景”。

结束语:人间烟火味,最抚凡人心,想要更加深入了解一座城市,不妨去逛逛当地的夜游,说不定有白天不一样体验!

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