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尼康中国首家直营店,魔都淮海路上的新零售空间

2022-04-07



尼康中国首家直营店,魔都淮海路上的新零售空间


尼康成立于1917年,一百多年来一直致力于专业影像设备的研发。其相机产品帮助人类将视野拓展到全球各个角落乃至太空。然而进入21世纪后,相机行业因为数字化革命和便携式相机的崛起而迎来一波新的浪潮。2020年,品牌以“支持创造”为新理念,面向中国市场的年轻用户推出一系列革命性产品,并委托芝作室为其打造首家中国直营店。


▲场地原貌


店铺位于淮海路一座石库门建筑的转角,面向年轻人聚集的潮流街区。传统相机店通常被设计为画廊或实验室,容易让顾客望而却步。芝作室本次则要打造出一个相对友好而迷人的环境,吸引顾客前来重拾探索欲。


▲轴测图


店铺为三层扇形空间,整体零售体验据此量身定制,从下至上分别展现尼康的品牌、产品及社群。三个楼层皆用夯土漆墙面来模拟层层易色的丹霞地貌,营造统一的自然氛围。每个楼层又因为空间属性不同,设计有特征各异的场景。


光圈——旋转对焦的场景体验

▲一层平面图


▲一层布局的灵感来自相机的光圈和旋转环


一层为品牌展示区,夯土漆背景与不锈钢展具的搭配灵感源自在野外拍摄的体验,精致的器材与粗犷的景观在同一时空相遇。


▲精致的“器材”与粗犷的“景观”形成鲜明对比


▲弧形轨道上安装有可移动的展台


穿孔不锈钢天花层层递进,仿佛由光圈与旋转环组合而成。旋转环之间有通电轨道,让不锈钢展台可以随之自由移动,并为展台供电。展台搭配上环绕四周的网格展架,构成了一套灵活多样的展示系统。


▲模块化展架沿着弧形的临街橱窗放置


▲阳光激活了自然氛围


▲独轮展台是由各种不锈钢部件组成的精密仪器,每个部件都有特定的功能


▲安装在可旋转钢环上的半透明圆形底板


▲精致材料与艺术化造型构成雕塑般的家具,在未来感与自然感中寻求平衡


▲不同造型或材质的表面,在光线的照射下让空间层次感更为丰富


镜头——转换角度,无限可能

▲二层平面图


▲二楼展区用暖色调及有机纹理平衡未来主义风格的家具


二楼是零售及试用区,展架上陈列着琳琅满目的产品,吸引顾客们端起相机进行试拍。镜面不锈钢条打造的天花格外引人注目,在赋予空间未来感的同时延伸视觉。展厅中央矗立着四个圆形展台,表面的槽纹设计灵感源自相机变焦环。


▲浅色空间背景更能衬托出黑色的产品


▲展台在自然光线的映照下更显精美与柔和


▲展台配有小的升降装置,可用于夜景试拍


▲产品展架的和纹不锈钢背景反射出朦胧光影,增加空间互动性并与夯土漆墙面形成鲜明对比


▲展架配有可更换的价签和信息板,以及便于店员介绍产品的可抽拉临时桌面©LUKSTUDIO


▲原创周边产品展示区


▲展示墙可以拼出无限组合©LUKSTUDIO


▲卡件造型源自相机十字对焦点


墙面展区用木框架打造,再针对不同展示内容设计相应的道具。产品陈列区由错位的矩形框架组成,并用灯带加以突显。原创周边产品区则用穿孔板与拉丝不锈钢卡件构成,可以变换出不同的组合。


星空之下——探险家的乐园

▲三层平面图


▲工作坊模式


顶层是供用户聚会和学习的活动区。空间顶部原有纵横交错的房梁和管道,让人感觉很压抑。为创造出一个更开放的空间,芝作室将杂乱的天花板刷成“夜空”,再挂上点点小灯,唤起人们露营星空下的回忆。


▲阳光洒入的宁静一刻


▲适合独处的阅读及工作区


▲卡座下方可收纳皮墩与方框木凳


▲小组讨论模式


▲家具能随着空间功能的变化而灵活组合


探险家因地制宜和物尽其用的智慧,在此体现为一系列灵活的家具。场地随着家具组合的变化,可以从课堂切换为影棚。


▲深色做旧铜色穿孔板墙突显工业气息


▲“上海”灯光艺术装置采用与尼克尔镜头相同的光学镜片制作而成


▲金属栏杆搭配实木扶手,让人感觉更柔和


出于对品牌制造业历史背景的呼应,芝作室用工业味十足的材料来打造连接三个沉浸式场景的楼梯间。楼梯间立面以排列整齐的垂直框架为基础,表面覆盖做旧铜色穿孔板,形成“暗室”,为顾客跨越下一楼层进行新的探索提供过渡空间。入口处墙是由629枚光学镜片组成的“上海”灯光艺术装置,标志着这里是尼康开设一系列中国直营店的起点。


▲夜景


▲主入口


▲以堆叠鹅卵石为背景的不锈钢展架,是室内探险体验的预览


当这个世界日益虚拟化,人们对实体体验的渴望比以往任何时候都更为强烈,本次为相机品牌设计实体店的过程是对创造本身的一种审视,它根植于我们对大自然的热爱。我们所创造的产品、空间甚至摄影作品,都应该成为人与人,人与自然沟通的桥梁。芝作室通过在城市环境中打造层叠的探险体验空间,呼吁城市居民前往户外探索并分享所见所得。


项目信息

PROJECT INFO


项目地址丨上海市黄浦区淮海中路372号

室内面积 丨270平方米

室内设计 丨LUKSTUDIO芝作室

设计总监 丨陆颖芝

设计团队 丨吴冬、汪天使、吴敏仪、李墨

设计内容 丨室内、展示道具、家具、照明及标识设计

主要材料 丨 金属网、木皮板、白色乳胶漆、夯土漆

设计时间 丨2020.10-2020.12

施工时间 丨2021.07-2021.10

施工单位 丨上海锦伟建筑装饰工程有限公司

道具、家具、标识 丨江苏湛森道具有限公司

摄影 丨Wen Studio






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