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- 户外只有梯媒活得好?疫情下双巨头与新玩家的机会
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2022-04-13

整 体 分 析
根据CTR媒介智讯的数据显示,2022年2月传统户外广告刊例花费同比减少25.6%,电梯LCD、电梯海报和影院视频广告花费增速均有不同程度的减缓,同比增长分别为2.8%、11.2%和1.0%。
户外广告TOP10品牌分别来自化妆品/浴室用品、个人用品、娱乐及休闲、邮电通讯、饮料、商业及服务性行业、食品和酒精类饮品八个行业。其中,蒙牛和泸州覆盖四种以上广告渠道。另外,丸美、后秀和袋鼠妈妈专注在电梯LCD投放广告。
重 点 行 业
个人用品行业在整体户外广告的投放持续翻倍增长,增幅达194.8%。该行业在传统户外、电梯LCD和电梯海报同比分别上涨84.0%、464.4%和354.9%。传统户外的前五位个人用品行业品牌分别是DR、宝格丽、六福、美度和依视路;个人用品行业在电梯LCD投放的全部广告花费由ULIKE、康铂、小天才、暴龙和GMTFORKID包揽;电梯海报的头部行业品牌包括康铂、暴龙、ULIKE、豪雅和荣泰等。
化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的投放表现抢眼,同比分别增长105.4%和119.2%。该行业在电梯场景广告渠道投放的头部品牌包括:护肤品品牌丸美、袋鼠妈妈和珀莱雅、彩妆品牌花西子、以及生活用纸品牌德佑等。
报 告 原 文















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