资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

户外只有梯媒活得好?疫情下双巨头与新玩家的机会

2022-04-13


引 言


大家都说户外媒体最近日子难过!疫情的死灰复燃更是雪上加霜,造成了行业的焦虑与恐慌。在双微一抖一分众的范式下,客户的营销预算的确流向了梯媒,但是分众和新潮的双巨头你来我往,加上喜屏、梯影等玩家的暗潮涌动,让梯媒行业也增加了很多不确定性。户外整个一盘棋,品牌客户预算就那么多,梯媒各家此消彼长各有手段。但总体来说,抓住哪些客户才能稳住阵脚,继续统领市场,先看下面的报告…



整  体  分  析


根据CTR媒介智讯的数据显示,2022年2月传统户外广告刊例花费同比减少25.6%,电梯LCD、电梯海报和影院视频广告花费增速均有不同程度的减缓,同比增长分别为2.8%、11.2%和1.0%。

户外广告TOP10品牌分别来自化妆品/浴室用品、个人用品、娱乐及休闲、邮电通讯、饮料、商业及服务性行业、食品和酒精类饮品八个行业。其中,蒙牛和泸州覆盖四种以上广告渠道。另外,丸美、后秀和袋鼠妈妈专注在电梯LCD投放广告。


重  点  行  业


个人用品行业在整体户外广告的投放持续翻倍增长,增幅达194.8%。该行业在传统户外、电梯LCD和电梯海报同比分别上涨84.0%、464.4%和354.9%。传统户外的前五位个人用品行业品牌分别是DR、宝格丽、六福、美度和依视路;个人用品行业在电梯LCD投放的全部广告花费由ULIKE、康铂、小天才、暴龙和GMTFORKID包揽;电梯海报的头部行业品牌包括康铂、暴龙、ULIKE、豪雅和荣泰等。

化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的投放表现抢眼,同比分别增长105.4%和119.2%。该行业在电梯场景广告渠道投放的头部品牌包括:护肤品品牌丸美、袋鼠妈妈和珀莱雅、彩妆品牌花西子、以及生活用纸品牌德佑等。


报  告  原  文



结 语


江湖狼烟起!要在梯媒复杂的竞争局中跑赢大盘、跑赢行情、跑赢对手,除了自身的独特媒体优势之外,还要拼服务、口碑和团队能力,也要拼行业的美誉度、公信力、甚至舆论导向与人心。客户的品类在这,预算在这,谁能更胜一筹,就看真正的实力和功力了,标尺、口碑、倾向,缺一不可,不是吗?欢迎评论区拍砖!




阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本内容由数艺网主动采集收录,信息来源为 “AOM亚洲户外” 公开网络发布内容。第三方如需转载本内容,必须完整标注原作者信息及 “来源:数艺网”,严禁擅自篡改、删减或未标注来源转载。 并附上本页链接: 若您的内容不希望被数艺网收录,或认为此举侵犯了您的合法权益,敬请通过微信 ID:d-arts-cn 联系数艺网。我们将致以诚挚歉意,并第一时间为您办理下架或删除处理。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 户外媒体

12054 举报
  0
登录| 注册 后参与评论