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- 泛亚视野 | 方寸之间,江南美学里的亚运奥秘!
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2022-04-14
以海报为媒,与世界对话,讲述中国故事
在全球化浪潮中彰显文化自信,传播东方意趣

2022年4月1日,杭州2022年第19届亚运会组委会对外发布了官方海报。
围绕“历史人文”、“智能科技”、“体育竞技”、“幸福城市”四大主题,运用手绘、摄影、正负形等艺术手法,结合图形、文字、色彩等元素,以“线性”表达为串联,深入探讨亚运美学和奥林匹克精神,充分契合了杭州亚运会定位、目标和办赛理念,传播了杭州文化与风情,与社会、生活、大众产生关联和共鸣,激发广大群众的获得感和参与感,更全面的传播主办城市精神与形象,形成印象深刻的“江南美学”与个性鲜明的“杭州范式”。



海报《欢聚杭州·共襄盛事》:以水为核,融入运动,展现人与自然的交织、在动静之间展现出运动的力量感,动中有静、静中有动,既展现杭州韵味、江南特色,又寓意着各参赛国运动员汇聚杭州共襄盛事。



海报《云游仙境》:提取赛艇、云和三潭印月等元素,运用大小不一的三角形、矩形和圆形对物体进行结构重组设计,让三潭印月在云雾中若隐若现。








海报《多彩亚运,相约杭州》: 以汉字“亚运杭州”为出发点,将文字进行图像化处理,巧妙的给观众带来阅读与观看两种体验。文字的有效信息的传达,图像形态与色彩的情感调动,让两种符号系统相互融合。

海报《爱达未来》:设计着重展示你中有我、我中有你的融合感,传达连接过去与未来的美好期望。以亚运口号为灵感,将代表科技智能的“@”作为车轮,构成奔赴未来的自行车,奔赴未来。





海报《未来你好》:以智能亚运、数字杭州,带你感受杭城的科技感与未来感。
以“智能观赛”为灵感来源,蓝白色体现杭州亚运会的科技感与未来感。以AR和VR技术的应用,突破观赛位置局限,用视觉语言向世界展现“智能亚运,数字杭州”。

动态海报《你好,亚运》:灵感来源于网络社交中对杭州亚运会的关注与讨论。内容以多个参赛国家文字呈现,共同传递“你好亚运”,“你好杭州”。
承载多种语言的彩色气泡不仅代表风格多样的参赛各国,也充分表达他们共同期盼亚运,期盼着相约杭州。

动态海报《联运》:灵感来源于二维码应用的渐趋广泛,将杭州的景色、亚运的运动项目融入其中,画面色彩提取自杭州亚运会色彩系统。以平面化的几何图形构成画面,通过二维码形态的转变来表达数字化的江南特色、杭州韵味。

动态海报《数智亚运,共享精彩》:以像素风格体现杭州亚运会的“智能科技”之风,以动态呈现让人回想起老电脑和红白游戏机时代那些像素组成的画面。回溯过去,展望未来。

动态海报《2022,智在亚运》:灵感来自于亚运赛场上的动感轨迹,以动态的形式呈现足球、羽毛球、射击、乒乓球等运动项目的特点,并与字体设计相结合。用金属质感与科技感相结合,辅以比赛的动态感,体现本次亚运会“智能”的办赛理念。


















海报《全民健身,共迎亚运》:以剪影的表现形式,选取生活中常见的运动方式,强调“人群”与“运动场景”。背景色取自杭州亚运会色彩系统,体现绚烂的光色变化,整个画面呈现出具有生活气息的全民健身风景线。
















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