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肯德基,太大方了!

2022-04-02


来源:4A广告圈(ID:newggm)独家编辑
作者:太阳(授权转载)
素材来源于网络


大家晚上好,这里是马可婷。

 

前几天肯德基突然冲上了热搜第一,我寻思疯狂星期四也不至于如此疯狂吧,难道肯德基又出什么更疯狂的招数了?


 

果然,疯狂肯德基又来了:

 


啊?


因为嫌弃盗版者用的照片不够高清,让食物看上去失去了食欲,所以肯德基开了个网站向盗版者提供高清素材。。。


 

我去搜了下网站:https://chickenstock.net/,还真有。



而且都是没压缩过的原始文件,大小超过了60MB,分辨率26861 × 18898像素,可不是随便糊弄糊弄,是真的满足了盗版者的需求,而且每一张开发放了版权。



官方还专门做了个广告,来宣传网站。

 


视频中的文案也是言简意赅:


“你想窃取我们的图片吗?没问题,但拜托你正确的盗用”、“你可以偷走我们的图片,但你永远偷不走我们的味道。”

 

《肯德基的高贵体现得淋漓尽致了》


《谁说我没有格局》


《关于我把素材送给了我的跟随者们》

 

肯德基这个操作属于是开了眼了。

 

库克经过都得反思下自己的过度维权是不是太闲了。。。

 

这突然开了个网站送素材,可把大家都激动坏了,导致网站游览量太大,崩溃了。


所以目前的网站是处在关闭状态,官方称要等流量下去了再打开。



你以为肯德基这是被盗版气傻了吗?不是的。

 

 

 01 

 

其实肯德基也不是第一次对于盗版者做出回击了,跟其他公司一张严肃的法律声明不同,肯德基每次的回击都让人意想不到。

 

我们都知道,肯德基的盗版者无数,从门店到名称再到产品,都被嫖个精光。

 


而肯德基从里面挑了25个品牌,刚好组成了一张字母表,做了张海报送给了这些抄袭者。

 

 

配字是“GUYS,WE'RE FLATTERED”(兄弟们,客气了)

仔细看海报,你还会发现少了个”K”,这是肯德基留给了自己。


 

同样的,肯德基也专门为海报配备了宣传视频:



视频文案:

欢迎来到Chicken Town,欢迎来到狂野的西部。

他们都是索取者

因为当你处于最顶层时,每个人都想从你那里索取一些东西。

祝他们好运,让他们有一些目标。

但明白人无需多言, Chicken Town 只有一位上校。

肯德基,真有你的!

 

 

不得不说,这个借势营销在当时也引起了大家的巨大反响。


 02 


同样是被抄袭,这回肯德基的反击做的也是很漂亮,可以说是赢很大。

 

首先,开放素材的版权这个策略,品牌肯定也不是无脑做,肯定是基于自身利益不受损害的情况下做出的决策。

 

既然阻止不了,那我就带领大家走向更好的路,还能宣传自己,岂不美哉。


这个举动也加深了消费者对于肯德基炸鸡汉堡正版的品牌印象。

 

其次,品牌面对版权都是重视的,但采取的方式不同,舆论话题也不同。苹果跟肯德基完全是两个案例。


 

苹果的过度维权已经让不少网友和小企业怨声载道,而肯德基则是选择主动被白嫖,目前的话题风向来看,肯德基赢得了不少好感。




阅读原文

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