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“艺术+商业”| 用文化艺术唤醒消费活力: 2022-04-19

随着人们消费理念的不断升级，"体验式消费"的热度持续高涨。购物中心越来越趋于个性化、服务化、场景化、主题化。商业场景迭代，艺术跨界已成不可挡的趋势。随着艺术与商业、生活的距离在逐渐缩小，纯艺术与商业艺术的界限也趋于模糊,艺术不再只是面对少数人欣赏的创作行为，这也使商业艺术有了更高的水平。

当物质需要被满足，消费者的精神需求被商业市场提到前所未有的高度。而在“艺术生活+”的商业道路上，优秀项目与头部企业的积极探索，为消费者的日常时间赋予了更多价值。而经过时间的沉淀，那些在市场中长青的项目，就是“时间价值”的重要体现。

由韩国新世界集团开发的大田新世界百货 Art & Science开业，项目位于大田儒城区世博路，总投资约6500亿韩元，建筑总体量约28.4万平方米，百货部分经营体量约9.2万平方米，提供约2800个车位。

集艺术空间、主题空间、科技教育、特色休闲（水族馆+运动娱乐）、屋顶花园等于一体，大田新世界百货 Art & Science对每个业态都进行了极致优化，为消费者的游逛路线赋予了轻松惬意的“景致感”。在有限的空间内，无限放大感受。

韩国新世界

艺术场景的商业领头人

早在1930年，韩国历史上首家百货公司便出自于新世界集团（신세계백화점，SHINSEGAE）。在这间百货店里，新世界就已经引入了“艺术场景”的概念，将韩国最早的现代概念画廊置于其中。

此后，从总店到分店，新世界画廊历经在百货店内开辟常设馆、展览厅，到演变为拥有现代化设施的艺术空间，“新世界百货店≈开放式复合文化空间”的定位，也逐渐深入人心。

大田新世界百货Art & Science是新世界百货店中的第三大店铺，如其名所示，面向新时代，其对艺术、科学与商业的融合做出了进一步的探索。

新世界百货集团社长车正浩（音）表示："以丰富的体验式内容，最大限度地发挥实体店的乐趣。我们想要打造一间未来型百货公司，以凝聚新世界DNA的多种文化、艺术、科学内容为主导，让项目成为今后代表中部商圈的地标性建筑。"

艺术为内核的空间设计

Art（艺术）作为项目的一个关键词，首先体现在整体空间的设计上。约1.1万平米的百货区域，由来自纽约的建筑设计事务所Jeffrey Hutchison & Associates操刀设计。

该部分空间的立意是具有现代感的“意式别墅”，通过汲取著名意大利建筑师的精神，提取经典的设计元素，重构一个颇具奢华氛围且兼具体验质感的购物专区。

从分别针对女性和男性特质设计的黑白大理石与红棕色大理石地砖图案，到屋顶处的拱形天花板、白色石膏雕塑元素、装饰灯吊坠等，都创造了令人舒适的感观体现。这种氛围，也与该区域内入驻的众多国际奢侈品牌调性相吻合。

与此同时，百货区域还设置了若干快闪空间，布置有趣而独特的艺术展品。

艺术“露台”与艺术天文台

新世界画廊位于商场6楼，可免费参观，集合了艺术“露台”、画廊和艺术商店等功能，同时提供艺术品咨询等服务，能够较为全面地满足人们日常艺术需求。“露台”部分陈设了韩国艺术家具先驱崔秉勋的作品。

画廊内沿挑高的落地窗设计了绿植环绕的楼梯步道，可以眺望窗外的广域景色。

与商场相连的“世博塔”大楼40层与42层是非常独特的"艺术空间193"——高193米、全球目前唯一融合艺术的天文台，布置有世界著名装置艺术家Olafur Eliasson的特别展览。

其名字是希望向1993年举办的大田世界博览会致敬——从那时起，大田开始吸引众多科学技术类研究机构聚集在此，进而发展成为韩国的科技中心。

艺术式的主题街区

与百货零售部分彰显奢华调性的感受不同，商场5楼还打造了另一种风情的意式主题空间——维罗纳街区。

该空间还原《罗密欧与朱丽叶》的时代背景，雕塑喷泉、圆形拱门、复古壁灯等细节，将田园风与故事感传递给人们。蜿蜒曲折的街巷式动线，让来客仿若走在意大利的街道上，惬意浏览着琳琅满目的品牌门店。

该区域的入驻品牌包括年轻休闲类的时尚品牌、潮牌、生活方式类品牌等，以及美食集合区，人们随时可以落座休息、充分享受惬意氛围。

此外，6楼的室内庭院以粉色系植物为主，差异化营造了一处极具治愈感的休闲空间。

精彩纷呈的体验内容

激活自身的能量，激发人们之间社交的活力，点燃大家对生活的热情……一个成功的商业项目，必然会提供这些生活价值。大田新世界百货 Art & Science在艺术与科技功能之外，还带来了精彩纷呈的体验内容。

对于喜爱运动的年轻人、家庭消费者，娱乐式运动主题公园“运动怪兽”带来多元化的休闲体验，包括绳索课程、垂直滑梯、艺术攀岩、虚拟壁球等丰富内容。

超大面积复式屋顶花园集景观、休憩、游乐等功能于一体，充分挖掘出这处空间的体验价值。比如，这里有小朋友喜欢的恐龙主题“蒂拉诺公园”，老少皆宜的“迷宫花园”，可以且听风吟的竹林，家人、朋友、恋人可以野餐的草坪等等，在高密度城市中可谓是难得一见。

案例

国内艺术+商业项目

以艺术、科技两大关键词为核心，大田新世界百货 Art & Science的整体空间、细节场景相融相生。因此，就大众市场而言，商业项目一定要是个复合功能的生活目的地，具备多元场景融合、共生的基础，才更容易俘获新一代消费者。

从曾经我们讨论如何做好“商业+”“艺术+”，到如今二者已共生共融，在“艺术生活+”的道路上越走越远。由此来看国内的代表性项目，从入市多年依然保持标杆地位的存量，到新近开业（或调改开业）的增量，也都呈现这样的趋势。

在新一代年轻人眼中，艺术就是生活，艺术可以融入生活，也可以引领生活，这是体会生活的一种渠道，也是人与人之间的一种社交生活方式。

为此，优秀项目们一方面正在提升艺术的专业力——自主深耕艺术研究领域，或是联手国际知名专业艺术机构，以专业性制胜场景的跨界融合。另一方面，大型项目不断创造更为便捷的艺术体验可能，让人们无需特意去知名展馆“朝圣”，无需耗费太多时间，就可以享受涵盖购物、美食、艺术等丰富体验的普通一天。

而这些原本只是“随便看看”的年轻人，可能会因为被这些新颖、专业、引人入胜的艺术内容所吸引，被转化为真正的艺术爱好者。对于需要一个年轻化视角去拓宽潜在客群的艺术市场，这无疑很重要。

北京朝阳大悦城 X U2美术馆

2022年2月28日，未来世代美术馆U2 by UCCA（U2美术馆）在北京朝阳大悦城10楼正式开馆，总建筑面积近3000平方米，是北京城市商业综合体中第一座专业美术馆。

根据介绍，U2的品牌名称谐音“You too”，意味着“艺术你我”——用艺术连接YOU AND ME，此前已筹备了近三年时间。

U2美术馆包含近1500平方米的专业展厅和近1500平方米的复合文化空间，除了举办顶尖艺术展览，还将开设时尚餐饮店“Vesta大水花”、艺术潮流集合店“UU Market”，举办由U2导师联盟共同参与的“新文化绿洲”公共文化项目等，打造一站式、多元化的文化消费体验场景。

开馆大展“好奇女孩爱丽丝” 全球巡展首站，由U2美术馆与世界知名的英国V&A博物馆（Victoria and Albert Museum）联合举办，以五大篇章近300件珍贵展品，首次完整梳理了“爱丽丝”这一有着160年历史的流行文化IP的艺术价值。

其中，既有20世纪最具代表性的艺术家之一——萨尔瓦多·达利为《爱丽丝梦游仙境》创作的一系列插画，还有许多以多媒体媒介再现的童话著名场景。

今年夏季，EPSON teamLab无相艺术空间也将在项目10楼面向公众亮相，聚焦数字艺术，二者相辅相成，将成为北京城市中心的艺术新地标。

南京德基广场 X 德基美术馆

2021年10月29日，南京德基美术馆历经两年改造重新开业，位于国内商业体量最大的重奢商场——德基广场二期项目的8楼。

德基美术馆是德基集团创立的非营利艺术机构，但与其他项目将艺术作为商业的辅助功能不同，德基美术馆以承担作为社会公共机构的职能为目标——“探索艺术的审美与历史文化的价值，以及艺术与人类命运共同体的关系，成为跨越文化与时代边界的综合性艺术机构和文化平台。”

正如馆长艾琳介绍，“德基美术馆不是德基的配套，德基才是德基美术馆的配套”，升级后的德基美术馆带来了完整的研究体系，以开馆首展为例，包括：

以中国古代艺术为核心的最重要一环。“50绝美-御宋”五大名窑珍品展一次性展出50件稀世瑰宝，在近年国内外都十分罕见。

注重在地性文化表达。《金陵图数字艺术展》集结了好莱坞电影科技、军工级定位系统、次世代三维声效等多方面顶级技术团队，通过全长近110米、高3.6米的大屏幕，全球首创“人物入画，实时跟随”的互动观展模式——观众下载德基广场APP领取智能手环后，便可以选取角色，在画中与其他人物互动。

代表全球视野。日本当代艺术家奈良美智的大型装置艺术作品《然而并非一切（绿屋）/（橘屋）》，并在德基文化区的公共空间布有草间弥生、村上隆、KAWS 等当代艺术家的作品。

以挖掘、研究、梳理、支持、委约等方式参与进入国内外艺术创作场景，德基美术馆希望通过自身对艺术的参与引领大众审美。

北外滩来福士 X C3M北外滩艺术馆

2021年8月3日，C3M北外滩艺术馆在上海北外滩来福士3楼正式开业，是凯德联手私立传统艺术馆御承堂打造的全场景新概念艺术空间，也是全国首家3D实景圆明园主题沉浸式艺术馆。

场馆总面积约4100平方米，“梦回圆明系列展”开馆大展——“雍正爷的四季”带来100件国宝级展品的同时，采用新媒体科技、3D+实物造景、互动投影等技术，将文化、历史、艺术与科技融合，打破博物馆固有叙事方式，让观众游逛于九大艺术展厅之中，获得趣味的互动体验。

全景式互动投屏、“满汉全席”互动投影游戏、批阅“电子”奏折、亲手制作VR瓷器、瓷器知识互动等多元内容设置，不仅让人们“视界”大开，也以全新的文化体验形式丰富了大众日常生活。

厦门宝龙一城 X 宝龙艺术中心

厦门宝龙艺术中心展馆空间规划为生活美学空间展示与艺术展场两部分，拥有挑高达5米的专业展场空间，以及能满足各种规模、展示需求的大小展厅共4个。总展示面积近4000平方米，是专注于引领艺术与生活跨界美学新风潮，策划展示国内外现当代艺术的美学文化空间和平台。

2019年7月20日，宝龙艺术中心于厦门宝龙一城屋顶花园开幕，带来“宽行八闽——贾宽个展”、“此时此地——艺术&设计体验展”、“以梦为陆——映象式艺术群展”三大风格各异的展览，聚集40多位中国当代水墨、多媒体影像、装置、绘画等国内外艺术家，让艺术唤醒城市，多元艺术形式同场互生共融，共同呈现一场打破时空与艺术界限的视觉盛宴。

开业之时，厦门宝龙艺术中心就定位自身为多业态、复合式文化空间，倡导艺术引领消费的核心理念，以“艺术+生活”多元跨界融合为切入点，提供生活美学空间展示场所，发掘新兴艺术力量，推广国内外现当代艺术。同时集合先锋设计、互动艺术、美学教育、论坛沙龙等多项艺术活动及内容，打造并形成一个融合多元艺术与商业跨界创意，辐射闽南乃至福建地区的艺术聚集地和文化发生场。

BFC外滩金融中心 X 复星艺术中心

外滩金融中心是复星地产的重要项目之一，是集时尚、艺术、设计为三大核心元素的体验式复合型综合体，涵盖办公楼、购物中心、复星艺术中心、酒店、健康管理五大业态。2016年11月8日，坐落于BFC外滩金融中心的复星艺术中心正式开馆。

该艺术中心是一栋地上四层地下三层的独立建筑，是由复星及复星基金会发起并出资建立的非营利机构，由英国建筑设计事务所 Foster + Partners 和 Heatherwick Studio 联合设计，建筑外观最大的亮点即三层金色可转动幕帘，融合了中西文化元素，既如中国古代冠冕，又似西方竖琴。幕帘每天四个时间配合音乐定点转动，宛如一座“会跳舞的房子”盛放在外滩沿岸。

艺术中心定位于当代、国际及观众互动性强的艺术，除了精选高品质艺术展览之外，也致力于举办各类公众教育活动，通过讲座、论坛、电影放映、工作坊等形式为公众提供与文化艺术亲密接触的机会。

开业以来，复星艺术中心相继举办了超过30场展览，留下了辛迪·舍曼、朱利安·奥培、亚历克斯·卡茨、草间弥生、安藤忠雄以及杨福东、张鼎、邱黯雄等活跃在国内外当代艺术文化领域的名字。

成都复星国际金融中心 X 复星艺术中心

成都复星国际金融中心为地处成都交子公园商圈核心位置的全滨水全业态综合体，项目与上海BFC外滩金融中心同属复星打造。500米瞰江水景成为其突出的景观特色。其商业采取自持模式，共计8万平方米，由滨江街区和购物中心两大部分组成。其中，滨江街区部分目前招商率已超过85%，将于2022年6月底正式开业。

较受关注的成都复星艺术中心坐落于该项目的滨江街区之中，计划于2022年4月下旬首秀西南。它是落地上海BFC的上海复星艺术中心成立5年后对外拓展的首座场馆。

新场馆将共享复星艺术中心多年探索国际当代艺术的丰富经验与宝贵资源，为公众呈现国内外优秀艺术家的展览与公共项目，以高品质、先锋艺术内容打造西南地区新文化艺术地标。复星艺术中心旗下的餐饮管理公司CLOUD也将亮相成都复星艺术中心。

END

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