沉浸式、体验式、互动式！打造沉浸式城市文化综合体-数艺网

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沉浸式、体验式、互动式！打造沉浸式城市文化综合体: 2022-05-06

文化和旅游部在《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，为进一步建立健全现代文化产业体系部分，力求要在“十四五”期间完成“100个沉浸式体验项目”之目标。由此可见，随社会文化进步与科学技术发展，人民生活水平提高的同时对于旅游模式与消费结构的追求层次也在升级跟新。聚焦顶层设计，“沉浸式体验项目”被提上议事日程表明，文化旅游发展的未来着力点也进一步转向沉浸式、体验式、互动式上。

文旅部的这一发展规划也促进了市面上的各领域产品向沉浸式积极的转型升级。“沉浸式”的主题也逐渐从单个的项目延伸到产业链，再从产业链延伸到产业集群，从而达到以点带线，以线带面的指数爆炸式发展态势。而本文所讨论的打造沉浸式城市文化综合体，便是在这样的背景下应运而生的。

对于沉浸式城市发展模式的探索，已经过三次发展迭代。

沉浸式城市发展模式从最初的“辅助性指定范围式沉浸”——在满足消费者最基本消费需求的同时加入换装拍照、演出演绎观看等“惊喜”环节设置；到进阶阶段的“场景性全景覆盖式沉浸”——提取历史文化元素应用于场景布置，从而在街道街区建筑风格等为主的场地布置上配合沉浸式空间营造，相比“辅助性指定范围式沉浸”，此阶段的沉浸式场景范围是全部而非特定范围，沉浸区间更广阔；再到“技术性人景一体化沉浸”——相比“辅助性指定范围式沉浸”，此阶段的沉浸式场景范围是全部而非特定范围，沉浸区间更广阔，相比“场景性全景覆盖式沉浸”，此阶段强调“人”这一主观能动性因素在场景中的自洽性，要求场景中出现的全部人物符合场景设定。

这对于在该场景中进行经营活动的商家提出了更高的要求，他们不仅需要在服化道上契合场景，更需要在言行举止、神态动作上同沉浸式场景赋予他们的身份相契合。唯有如此，才能赋予消费者、参观者更好的自洽性，在场景中不觉违和，沉浸其中。

回顾沉浸式城市发展的三次迭代更新过程，不难发展它们为适应市场、消费、时代要求，对于“沉浸式”的理解认知经历了螺旋式上升、由表及里、逐层深入，这也昭示着沉浸式城市发展、沉浸式城市文化综合体打造，不仅与当今时代潮流相契合，而且同城市自身的经济建设与文化挖掘息息相关。

一方面，立足当今的时代发展潮流，我们处于一个体验为王的时代，而在一众体验式经济发展中，沉浸式体验处在最为核心的位置，故而聚焦到城市本身的发展更新角度上来说，其在未来发展中以沉浸式文化综合体搭建为目标也是大势所趋。

回归科学技术飞速发展的大前提，技术手段解绑表现形式，为沉浸式体验“解锁”多元化、异质化、智能化的应用场景与呈现方式。而信息的泛众化生产、碎片化传播、爆炸性增长也为消费者在方方面面的产品上提供了更多元化的选择，从而倒逼产品的生产者不断提高自身产品的质量、性价比与竞争力。

这一现象在城市的未来发展上同样适用。当所有的城市都摁下发展快进键时，如何能最大限度挖掘自身的异质性文化、特色活动与经典产品，将成为该城市脱颖而出、出奇制胜的关键所在。正是基于以上发展前提，进行沉浸式综合体的打造，能够将飞速发展的科技同历史文化、休闲旅游、商业经济等元素有机融合为一，成为全新的沉浸式业态。而为了能够让消费者对该城市的文化有最大化参与感与共情体验，进行沉浸式城市文化综合体打造是明智选择。

另一方面，从城市自身的经济建设上来说，城市的经济建设需要天时地利人和三方力量的共同作用与配合。天时为时代背景。不同的时代背景对应不同的顶层设计。而城市的经济建设同顶层设计规划的相关政策法规息息相关，城市的经济要发展，就要紧跟时代发展步伐，大力发展为政府所支持引导的产品及相关产业链，重点管控为政府所监管打击的产品及相关产业链，从而做到让有为政府与有效市场进行有机配合。

故而从此意义上来说，打造沉浸式文化综合体是契合十四五规划要求的举措，也是对于时代背景的正确把握；地利为地理优势。不同的城市有不同的地理区划、地貌特征、地方特产以及当地政策法规。由此可知，在统筹规划该城市的文化综合体打造时，应秉承因地制宜的发展策略，综合体的打造结果才会符合城市当地的地理特质；人和是众志成城团结一致。沉浸式城市文化综合体的打造过程不是一蹴而就的，而是需要多方力量与人员的广泛参与，密切合作的。唯有基于此原则打造出的综合体，才是民心之所向，能激发城市居民的参与热情，吸引更多的外来城市人口迁入，从而最大限度开发该城市的经济与文化价值。

综上，在进行城市文化综合体打造的过程中，应保持统筹兼顾，协调各方矛盾，合理安排，因地制宜，扬长避短，突出重点，远近结合，综合发展的打造思路，把握时代发展脉搏。在具体举措上，要求城市积极吸纳新经济形式与年轻力量，从而为城市建设输送新鲜血液；进行结构性优化及整体性思考，从而疏解因城市过快节奏带来的交通拥堵，市民幸福感低等问题；因地制宜，打造沉浸项目，用个性化项目书写独一无二的“城市名片”。

年轻消费，搭建潮流假期

在沉浸式城市文化综合体打造的过程中，年轻一代消费群体的购买力，消费力不容小觑。无论是近些年兴起的剧本杀、密室逃脱、恐怖密室等沉浸式消费形式，还是近几年热播的综艺节目《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》呈现出的内容设置，都能看到相关内容对于年轻群体的靠拢趋势。

当然，若从底层逻辑的角度思考这一现象，其实并非近几年大火的文化消费形式主动向年轻群体靠拢，而是随市场，技术等因素的进一步发展成熟，文化消费形式在激烈的竞争中不断升级优化，从而在市场的选择中向我们呈现了如下结果：沉浸式、社交性、任务性休闲娱乐活动，即上文所提到的剧本杀或密室逃脱。而年轻群体相较于其他年龄层面的消费群体，可支配的时间更多，经济压力相对较小，社会责任相对明确，故而该群体对于市面上主流文化消费形式的灵敏度更高，接受性更强。而这也是我们需要关注年轻客群消费动向的底层原因，即该客群在消费形式与结构上的选择，能够在一定程度上反映经激烈竞争的市场筛选后的结果。

如果说网络空间是由技术赋能所搭建出的匿名性赛博空间，如电影《头号玩家》中所描绘的虚拟游戏世界。而在剧本杀或密室的游戏中，玩家所置身的空间场域便是由剧本写手、密室布置着等人搭建出的一个来源于生活，但高于生活的虚拟现实空间。在这里，玩家进入了一个全新的世界，可以窥探过去或未来，感受复古的风潮或科技的绚烂。同时，玩家被赋予了新的身份，不同于玩家在现实世界中所固有的身份角色，在剧本杀或密室逃脱的世界里面，玩家更像是拿到“剧本”的“演员”，能够沉浸在充满故事性与趣味性的游戏中。由于游戏角色发放的未知性，玩家有一定可能挑战到与自己原本生活方式、性格习惯完全不同的角色，从而感受到自己在日常生活中所不会涉足到的选择所产生的全新内心感受和情感体验。

与此同时，由于此类沉浸式项目的参与者并不是单兵作战而是组队参与的，玩家间的密切配合具有的协作性、任务性与社交属性，能让参与者的沉浸式体验达到“一加一大于二”的效果。除去和认识的朋友或同事组队参与游戏，从而增进彼此感情或进行团建外，也可以选择和陌生的人群组队参与游戏，从而进行陌生人社交，延展自己的社交圈层和人际关系网络。加上在游戏的过程中有任务制的驱动力，可以在很大程度上缓解陌生人之间的拘谨情绪，在完成任务的过程中，自然的结成合作伙伴关系，拉近彼此之间的距离。

结构优化，疏解城市压力

正如保罗•莱文森所说，任何技术都是刀子的翻版。科学技术的高速发展在便利、便捷、革新人们生活方式的同时，也造成了城市污染严重、老龄人口不适应智能化生活、市民生活成本高压力大等问题。

故基于此，在沉浸式城市文化综合体打造的过程中，除去思考如何为科技赋能的表现形式锦上添花，还应思考该采取何种沉浸式活动或展演形式，才能最大限度缓解以上城市转型中必将面临的阵痛。而这也是近几年一些有强休闲娱乐的喜剧形式能够在各大城市中广为欢迎的原因所在。如相声、小品、舞台剧、音乐节的火爆，其实，在底层逻辑上，我们都可以将之看做是调动视觉，听觉，触觉，嗅觉，味觉五感中的一种或几种来释放压力的娱乐形式。

又如脱口秀，秉持着说破无毒的精神，以一种调侃甚至是灰色幽默的方式，将目光聚焦在一些“人间真实”的问题是上，将诸如社会内卷，毕业生打拼，租房不易，情绪压力，疫情宅家摆烂乃至涉及到心灵更深处的原生家庭，身材焦虑，世界观认知等问题，通过舞台上艺术加工的方式进行展演与呈现而非是讳疾忌医地遮掩。此举不但不会引起观者的反感，反而更能引发观众的共鸣，从而在“吐槽”中发现自己并不是孤军奋战，在集体归属感与笑声中疏解压力。

因地制宜，打造沉浸项目

在沉浸式城市文化综合体打造的过程中，应结合城市自身的气质禀赋进行统筹规划。从而让消费者在特色沉浸式项目的参与过程中，感受到热情或清冷、细腻或奔放的城市文化，从而让城市活起来，让城市中一个个活灵活现的沉浸式项目组成属于城市本身的故事。吸纳城市本身的历史文化属性的打造模式，不同于单纯的“空降式”商业项目，该模式能够同城市有更好的契合度与利益一致性，风险性更小、文化内涵与价值空间更大。

如2020年初南京首个夜间沉浸式园林实景演出《金陵寻梦·夜瞻园》，选取越剧、昆曲、舞蹈、民乐等经典桥段，带领观众一夜赏尽四大名剧，受到市民好评的同时，展示了南京深厚的戏曲文化与古典气息；又如“知音号”客轮上徐徐铺开的沉浸式戏剧表演，让消费者成为船客的一份子，成为20世纪那个旗袍优雅、舞姿翩翩、小吃众多、岁月峥嵘的汉口码头往昔荣光的见证者。

正如人与人初见时会因为信息不对等客观因素而疏离，需要活动预热与破冰同理，当一个人第一次涉足一片城市时，同样会因为信息不对等、人生地不熟的原因而对于城市的探索无从下手。而沉浸式项目，便是帮助旅行者感受城市温度、融入城市生活的方式之一。在沉浸式活动中，参与者可以充分调动自己的视听触嗅味五感，从而在哲学忘我的境界中，暂时放下自身与外在环境的主客对立，融入后主客关系的天人合一境界中，在审美的境界中感悟城市的个性与魅力。

打造沉浸式城市文化综合体是城市接续发展的必由之路。越是在5G、高铁、外卖、云支付等科学技术充斥且革新城市生活，让我们感叹“中国速度”的同时，越是要在思考层面慢下来，去思考银发群体的老年人如何在飞速智能化的社会里不被抛弃，去思考如何针对压力下裹挟的情绪做沉浸式项目开发，找寻到内心的净土，去思考如何突出城市文化特点的独特性，构建脱颖而出的沉浸式场景消费体验问题。

沉浸式城市文化综合体的打造过程不是一蹴而就的，而是一条不断面临新问题再解决新问题的曲折向上之路。而在其发展打造过程中，我们应始终把握沉浸式内容不跑题、沉浸式内涵有文化、沉浸式场景促销费的打造方法，从而在沉浸式城市文化综合体构建的过程中实现社会效益与经济效益的双效统一。

END

本文编辑 | hjy

投稿、合作 | cxf@urbanlight.cn

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