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岱山目的地营造记1—宣言

2022-04-29

提起海岛,你会想起哪里?马尔代夫、巴厘岛、夏威夷、鼓浪屿、涠洲岛、普陀山……鲜有人提及岱山。

 

岱山,原本算不上热门的目的地。

 

然而一旦真正了解岱山,又会由衷地觉得这里应该成为更多人的目的地。2000多年前,徐福漂洋在茫茫大海上,行至岱山,以为仙境已到,便带着童男童女登陆了;今天,跨海大桥让天堑变通途,悬水孤岛犹如一颗颗珍珠被发掘,蓬莱仙岛打开了新的篇章。




岱山位于东海一隅,为舟山群岛第二大岛,坐拥华东第一滩和波澜海景。悠久的东海文化滋养了这一方水土,独特的海岛生活造就了城市悠然宁静的性格,蜿蜒无尽的海岸线和起伏的山峦赋予这里山海画卷般的自然风光。沿着跨海大桥驶向海岛,白色吊索大桥似庞大的钢筋琴弦般一帧帧滑过,桥连着海,海的远方是世外桃源一般的仙岛。




我们期望将岱山打造成为海岛花园目的地,不仅成为一个旅游与休憩的场合,更在基于内容的体验下能给人们带来地方文化的启示,基于全维度的设计和创意带给人们一个可宜居的亲密场所,成为有意义和难忘的“地方”。


“我们往往因为去追求表象和视觉的体验,忽略了人们最为根本的需求,玩、购物、学习、工作和连接以及背离万物生长的常识,一个好的项目需要经历生成和演变。”如何打造旅游度假目的地?我们提倡从8个维度去思考。


在8个维度的思考之下,我们要打造的文旅目的地应该是什么样的呢?







目的地的打造,没有固定的方法与手段,也没有标准的风格与形式。独一无二的体验才是核心,而不变的原则是寻找基于场所下的精神和灵魂,它可能是人文的,是独特地理和生态的,从而关注和创造属于那片土地的未来。

在东海郊野公园,我们以滨海沿线生活带、村庄公共空间带和以自然山体为背景的康养养生带来串联“山、林、田、海”四大自然资源,依据在地文化和地理文脉,举办东海文化节、二十四节气文创田园、国潮农集等大型群众文化活动,吸引外来者不断进入。与外来者与原住民的良性互动中,提高人们的幸福感和文化认同感。

针对研学、艺术、户外拓展、海洋文化等板块,我们将打造集教育成长、艺术创作、康养度假、文化传承于一体的多维度全时文创田园,将海岛生活以一种新的消费模式与未来生活相连接。







从一个网红打卡点发展到生活与度假的目的地,我们需要在每个营造阶段不断注入活动、内容和事件,从而形成地方的产品与品牌。

即将开园的海错湾探索乐园,我们从《海错图》中得到灵感,还原中国古代版的《海底总动员》,开启东海仙岛的秘境探宝之旅。让艺术化的乐园空间成为孩子们无声的老师,孩子们在沉浸式的互动与游戏中感受东海文化和海岛生物多样性。



 海错湾探险乐园即将开园






我们必须为因为某种原因吸引而来的每一位到访者,提供超越期望的体验,因为这些第一次的来访者,是项目最好的传播者,同时也是未来忠实受众的基础。

北峰山与石鹅山是岱山东部海岬公园之畔的两座山,山脚错落弯曲的礁石岸线是山与海在日复一日的对话中形成的独特“乐章”。我们在两座山上因地制宜导入“海湾画廊”“密林探险”“凭栏听海”“遥望北辰”“礁石驿站”等观景平台,让观景平台与自然融为一体,让人们不断以新的角度与大海偶遇,为来此的人群提供可停留、可放松的场所,也为本地居民提供一个具有归属感的场所。

岱山观景平台-密林探险效果图

 岱山观景平台-遥望北辰效果图






当东海郊野公园创造了生产、工作、购物、健康于一体的田园度假目的地,所谓的目的地是一个真实可以提供人们居住、工作、娱乐和创业的地方,而不仅仅是一个打卡的去处。我们要构建起本地居民和外来者之间良好的关系,同时促进外来者社群的形成,从而开启以新居民身份的美好生活。








“只有那里才有的东西和价值”,时间的沉淀、独特的地理、气候、风土人情、风味与节庆,共同构筑了地方的内容和个性。通过营造与设计,让当地人重新发现自己,在这基础上才能发展和创造出独特的新文化和新内容。

岱山文化的独特之处,其实在于蓬莱仙岛的故事和东海的非遗文化。如何将着独一无二的文化转化为IP?我们从“龙”这一图腾上找到灵感,将三条性格各异的岱岱龙家族作为岱山的IP,让他们成为事件、内容和情绪的载体。


岱山IP—岱岱龙家族






打造目的地如同栽种一棵树木,让新的文化、内容、产业在当地的土壤生根,长出枝干,发出新芽,结成果实。唯有如此才能发展成为人们的亲密场所和令人向往的美好生活。这也是超级IP诞生之旅。



即将开园的东海郊野公园


所谓目的地宣言,不是强制人们怎么做,而是将内心深处的想法和愿景,通过价值观、文化和立场来展示自己的承诺,将自己真正相信的东西展示给大家,通过宣言的方式,成为一种指导原则、思考方式和行为准则。


期待在宣言的指导之下,综合我们美好生活方式提案能力、各领域专家建构的知识能力、以美为颜值经济的设计能力、趋势与研究能力和IP内容与开发能力五大核心能力,去创造令人难忘和有意义的地方,助力岱山朝着一个可持续和包容的美好未来,成为人们心中的目的地。


这个山海田园目的地即将揭开神秘面纱,5月1日,东海郊野公园开园,为你附上最新游玩动态,体验不一样的海上仙山。






AHA
从不设计,只创造快乐
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用创意和艺术,连接美好生活



献给100岁以下的儿童
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