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X-洞察 | 裸眼3D打响酒水饮料广告新趋势

原创 05-12




作为世界三大设计奖项之一的iF Design Award (iF 设计奖) 在发布2022年度获奖名单时,对入围传播领域金奖的裸眼3D作品发表了如下获奖评语:


“通过创建一种新形势,为未来公共空间的数字叙事体验描绘蓝图,重新定义了数字艺术的新类别。”


元气森林 成都春熙路裸眼3D大屏


而在2022新春之际,一瓶巨大的元气森林出现在成都春熙路。元气森林一改过往的包装,推出全新福气瓶,以裸眼3D的形式惊艳了大众。裸眼3D的内容形式,不仅在视觉上为大众带来了震撼的视觉效果,同时为酒水饮料等液态流体类品牌的广告呈现,丰富了内容的形式以及创意空间,突显品牌调性以及产品亮点,助力品牌营销在内容质感和感官冲击的突破。






Z世代的年轻人注重表达自我,他们热衷于追逐新鲜事物,喜欢“做自己”。借“五四青年节”之际,在重庆3D巨屏就呈现了一场超感官沉浸式视觉体验。


乐堡啤酒 重庆观音桥 · 裸眼3D大屏


“嘿,新青年,放开去试,你还犹豫吗?”一开头即发出灵魂拷问。随即四面八方涌现出无数胶带,胶带上布满年轻人的焦虑痛点:不可能、怕质疑、想太多……将纸箱束缚住。


乐堡啤酒 撞碎玻璃裸眼3D


带着WHY NOT态度打破焦虑束缚,直接“冲破”屏幕!撞碎玻璃的逼真立体效果带来高沉浸度极致体验,震撼视觉效果吸引路人纷纷驻足围观。


乐堡啤酒 裸眼3D视频


此次品牌在五四青年节,用一种向年轻人喊话的方式,以新颖吸睛的裸眼3D大屏创意内容,酷炫震撼的视觉特效吸足眼球,更生动有力地将品牌态度传递给新时代的年轻人,令人印象深刻。





随着夏天到来,人们又迎来了对抗酷暑的时节。杭州西湖天幕广场上,一份神气惊喜到位。裸眼3D大屏上“真茶”与“真柠檬”冲击融合,液体中瞬间气泡注入,满屏的气泡翻滚,给气泡柠檬茶一股动力加持。


气泡柠檬茶 杭州裸眼3D大屏


此次维他推出的很神气气泡柠檬茶,采用裸眼3D的形式展现,在延续经典维他柠檬茶的真材实料和潮流柠味清新口味基础上,大胆创新,带来“更真、更潮、更激爽”的惊喜内容,吸引了不少Z世代年轻消费者。对当代年轻人而言,他们要个性,但口味刁钻;他们要美味,但绝不忽视体验。


气泡柠檬茶 裸眼3D视频





雀巢咖啡也通过极具冲击力的裸眼3D互动,带来一场夏日限定“敢为”之旅,让用户与易烊千玺也能“隔空碰杯”。


雀巢咖啡 武汉裸眼3D大屏


此次雀巢咖啡选择裸眼3D大屏作为线下活动沟通方式,触达更多生活在不同城市的年轻人。这种新颖的沟通方式,吸引年轻群体参与并且在社交媒体上传播,扩大了话题影响度。


雀巢咖啡 武汉裸眼3D大屏


裸眼3D的形式进一步强化了品牌形象,通过焕新升级带来的年轻化转变和陪伴形象的强化,让品牌能抓住Z世代的脉搏,赢得年轻人青睐。


雀巢咖啡 裸眼3D视频





成都春熙路3D裸眼大屏上,木制底纹的呈现,将年代感烘托出来,纯天然的氛围下,两瓶啤酒破屏而出,随即瓶盖飞向观众,直扑眼前的视觉冲击。随着倒出的啤酒,气泡在酒体中升腾,泡沫雪白细腻,尽现品质。


红爵啤酒 成都春熙路裸眼3D大屏


沉浸式的大片震撼体验,让路人仿佛穿过150年历史积淀。一池红爵,掀起浓郁麦香,品味欧洲风范,品牌理念与3D视觉表现相融合,塑造出高端+卓越的品牌印象。


红爵啤酒 裸眼3D视频





去年,新锐功能饮料品牌登陆成都春熙路“裸眼3D”大屏,并同步发起“外星人巴士”POPUP双屏互动,以及音乐现场定制调饮等。

Alienergy 成都春熙路裸眼3D大屏


现场逼真、震撼的效果,引得无数路人围观、拍照,争相记录“外星人”的破屏时刻。现场炫酷的太空装置,特效科技感十足的双屏互动,身临其境地让用户感受“外星人”从天降临,吸引了不少成都巨潮青年在内的打卡和参与活动。


Alienergy 成都春熙路裸眼3D大屏


外星人在成都春熙路借由这座城市的流量加持,以最新颖的裸眼3D技术,给予用户“沉浸式”的产品体验,激发了年轻消费者的好奇心和兴趣,建立了与年轻圈层的一次积极互动和情感链接,加快产品年轻化的市场开拓。


Alienergy功能饮料 裸眼3D视频





一声虎啸惊动路人,抬眼发现是嬉戏的老虎,随即带出花丛中的五粮液亮相,伴随着花瓣的纷飞,瓶身缓缓展现。栩栩如生的老虎,呼应着今年虎年,新春气息的背景融合,品牌的豪迈与经典形象体现。


五粮液 杭州裸眼3D大屏


春节来临之际,国酒品牌五粮液以“虎啸新春”亮相,分别在北京、上海、杭州、成都五屏进行裸眼3D广告联播,邀国民共同领略虎啸豪迈,品味永恒经典。


五粮液 裸眼3D视频

视频来源于bilibili





今年年初,在南京东路步行街一个户外3D大屏上,展开了一场巅峰的对决所吸引。


雪碧 南京东路步行街裸眼3D大屏


一只是满身火气的烈焰巨龙,一位是“霸汽”十足的酷爽雪碧,二者雄踞外滩中央广场C位,在户外3D大屏上展开实力对战。品牌以裸眼3D和mapping联动,一场电影般视觉盛宴的呈现,把“霸汽”体现得淋漓尽致。


雪碧 裸眼3D视频





杰克·丹尼威士忌不仅在成都太古里上屏裸眼3D,也在韩国首尔联合上屏。


杰克丹尼 裸眼3D大屏


采用极简风格搭配3D艺术,去掉繁琐的装饰只为突出杰克丹尼威士忌本身的特点——精致而纯粹。画面加上一块冰块,酒花随之溅出,仿佛酒香四溢,让观看的人忍不住想要品尝一口。


杰克丹尼 裸眼3D视频




在杭州湖滨银泰商圈工联大厦的户外大屏幕上,以炫目的裸眼3D画面号召广大体育迷加入奥运“汽”氛组。女子乒乓球奥运冠军刘诗雯、男子乒乓球奥运冠军马龙、中国乒乓大满贯选手刘国梁、排球奥运冠军张常宁等中国健儿的飒爽英姿,也出现为中国队打气,将奥运氛围烘托至高潮。

可口可乐 杭州裸眼3D大屏


可口可乐通过裸眼3D的展现,把积极向上的正能量传达给人们,并为勇敢踏入未知的运动员们欢呼,吸引大众一起开启激昂新可能。


可口可乐 裸眼3D视频





除了产品的直接露出创作,还有不少品牌将代言人也带上了裸眼3D大屏。最近出现在北京、武汉等地的裸眼3D大屏上,张若昀与茶里王的出现吸引了一众粉丝打卡围观。


茶理王 裸眼3D大屏


裸眼3D所带来的视觉效果,仿佛茶里王下一秒就要飞出屏幕与观众们来个密切接触,夜幕降临。配合商圈耀眼的LED大屏、店招广告,特别适合拍照出片。


茶理王 裸眼3D大屏




除了明星得加持,不少品牌也联合了虚拟偶像登上裸眼3D大屏。阳光茶则是选择携手洛天依,将“天天都有阳光”的积极形象带给消费者,洛天依形象的出现,也为阳光茶这份茶饮产品注入了靓丽的色彩。


阳光茶 广州裸眼3D大屏


有着众多粉丝的洛天依,以裸眼3D形式在LED大屏上活跃,拉进了与消费者的心理距离,仿佛真的有让“心情和味蕾一起跃过云巅”的神奇魔力。





高铁站内熙熙攘攘,来往人群提着行李箱,时不时地看下那块巨大的播放着列车出发时刻的巨大屏幕。此时,高铁站中央大屏播放的内容,一下子吸引了人们的注意力,在大气磅礴的巍巍雪山背景中,一瓶百岁山矿泉水,突然以加速的方式“破屏而出”。

百岁山 高铁站裸眼3D大屏


百岁山在高铁站这一人流密集型的场景中,占据了一个最关键的位置,然后用“黑科技裸眼3D”强大的真实感和互动感,抢占旅客的注意力,以一种不经意的方式,把百岁山的产品形象植入人们的心智中。冲击性的感受和有趣新颖的内容,受众愿意拍成照片或视频,分享到朋友圈,增加了“成图率”。


现场逼真、震撼的效果,引得无数路人围观、拍照,争相记录破屏时刻。现场炫酷的装置,特效科技感十足的互动,身临其境地让用户感受百岁山从天降临,吸引了不少潮青年在内的打卡和参与活动。


百岁山 裸眼3D视频




遍览全球,裸眼3D屏大多集中在城市核心商圈、人流量密集的交通干道、写字楼墙体等,为广告提供了更丰富、精准的投放选择。目前,技术和创意的赋能,使得裸眼3D屏广告效果更加高效,更具吸引力和影响力。



END


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