资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

五一彩电市场销量下跌8.3%的背后:为何8000元+高端大屏却逆势增长?

原创 2022-05-13

一季度国内彩电市场量额齐跌超一成,让今年整体市场的开端有点“出师不利”。而疫情常态化的当下,拥有五天中长假的五一促销期能否带来拉动彩电产品的销量“回流”呢?答案很明显,并没有。

据据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,五一促销期(22W17-22W19,04.18-05.08),中国彩电市场零售量规模为154.1万台,同比下降8.3%;零售额规模为57.6亿元,同比下降11.2%。

从数据上来看,拥有5天小长假的假期并没有给彩电市场托起销量。但是这些数据的背后也有部分亮点值得“关注和期待”。

亮点一:从渠道来看,线上市场在外部环境刺激及内部价格优势的多重利好下,零售量同比增长3.4个百分点,率先恢复活力,这也让接下来上半年最为期待的618促销季带来了期盼。

亮点二:今年五一促销成为上半年“推高推新”的主战场,高端大屏在逆势上涨,产品结构升级是彩电行业最为确定性道路。

8000元+超高端电视在五一线下市场整体销售份额达到14.1%,对比去年同期,份额增长5.8个百分点;对比2022年W1-W16,依然增长强劲。

全渠道都在向大尺寸市场发力,75英寸及以上产品结构优化,成为2022年五一促销的增长主力。其中75寸表现“抢眼”,在线上平台占比达到9.5%,线下渠道更是达到18.0%,而85/86寸也在全平台逆势上扬,五一线上份额达到2.5%,线下更是高达8.2%,正在成为消费者选择大屏电视标志性尺寸。

在高端显示技术的市场占比上,今年五一彩电市场也在同比走高,据奥维云网(AVC)监测数据:激光、MiniLED、、OLED、量子点、8K产品零售量份额较去年同期都在同步走高。只有量子点电视在五一周期在线下平台有一定的萎缩。从这组数据可以看到,带有高端属性各种显示技术的产品正在逐步赢得品质用户的青睐。

此外,在功能应用上,游戏电视正在成为行业的热点,五一线上份额达到9%,线下达到23.0%。多品牌把游戏功能托起场景化应用作为重要的砝码。

百姓家电网创始人表示,显示技术产品的渗透率持续增强,创新产品保持较高增长,将为彩电行业带来更多的技术红利。

后记:五一彩电市场8000元+高端产品继续在逆势上扬,这说明消费者把“追求大屏、品质消费”成为“弱势行情下”市场选择的关键购买理由。同时,80+巨幕和高端显示技术都在“保持同步快跑”,这折射出大尺寸化和高端化正在成为彩电行业“双星闪耀之局面”。

同时,五一的彩电市场呈现出市场特性也在预示着,接下来的618的促销季,也将是巨幕化和高端显示技术继续“主导市场”。接下来彩电厂商如何在高端化和巨幕化做到最有效的“平衡”,或将在618促销季占据“有利身位”。


阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本内容由数艺网主动采集收录,信息来源为 “视听圈” 公开网络发布内容。第三方如需转载本内容,必须完整标注原作者信息及 “来源:数艺网”,严禁擅自篡改、删减或未标注来源转载。 并附上本页链接: 若您的内容不希望被数艺网收录,或认为此举侵犯了您的合法权益,敬请通过微信 ID:d-arts-cn 联系数艺网。我们将致以诚挚歉意,并第一时间为您办理下架或删除处理。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 彩电市场 高端大屏

10938 举报
  0
登录| 注册 后参与评论