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欢乐指数“五一”报告:市场承压难掩亮点,就地出游依然欢乐

2022-05-07

报告摘要 

今年“五一”假期,受疫情影响,远距出游不易,本地短途游“唱主角”趋势延续,市场承压但假期出游仍呈现新亮点。“五一”的欢乐大都留在了家门口的景区,家庭亲子游出游需求旺盛,大众乐于亲近动物、释放压力,感受自然田园风光,还喜欢漫步于开放式景区和城市公园,为寻找一方天地的露营游“火出圈”。


本次报告发布指数包括“2022年中国旅游景区欢乐指数(THI)五一排名TOP100”和中国旅游景区自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类等分类欢乐指数(THI)月度排名前20名。


2022年“五一”假期中国旅游景区欢乐指数排名TOP100 ▼

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「假期市场承压

致旅游恢复程度收缩」


“五一”期间各地疫情防控政策动态调整,局地天气出现降温、降雨变化,对全国民众出游意愿和消费行为产生影响,旅游景区市场承受了一定压力。据欢乐指数数据监测,“五一”假期中国旅游景区欢乐指数TOP100均值同比下降10.42%。经文化和旅游部测算,国内旅游出游人次、旅游收入的同比年变化率和恢复至疫情前同期程度均呈下降态势。





*纵坐标为2019年国内旅游数据



「本地景区为就地游

带来欢乐时光」



北上广深等传统客源地的跨省游受限,全国目的地型景区热度下降,本地游、周边游趋势下家门口的景区成为“五一”出游主要承载主题。各地城市“五一”消费券的发放进一步提升了本地旅游市场活力,节前市场主体推出创新产品满足游客新需求,如华侨城连续新开业成都龙泉驿欢乐田园和襄阳奇幻谷等景区,南京大报恩寺遗址公园、甘肃河口古镇等地打造实景户外剧本杀,游客不出远门也能享受欢乐时光。

▲ 图源:成都龙泉驿欢乐田园

欢乐指数百强榜数据显示,主题公园、城市动物植物园、文化园、山岳景区和乡村田园景区等承载了大众主要的旅游休闲需求。主题公园依旧发挥了重要的旅游市场主体功能,“五一”假期旅游景区欢乐指数前10名有7个是主题公园,它也是假期家庭亲子合家欢、大众寻找刺激释放生活压力的主要目的地。人文景观类景区的市场青睐程度增长明显,在百强榜中景区数量占比最多,其中动物属性提升了景区亲和力,科普型城市动植物园热度同比增长78%,文化园型景区同样表现不俗。



「华北、西南和华南

景区市场热度走高」


同比2021年“五一”假期数据显示,华北、西南和华南景区市场热度增势显著且百强榜上榜景区数量最多,同比增长45.94%、45.61%和41.94%,东北、华东、华中和西北地区旅游景区欢乐指数均为负增长。



根据百强榜各地上榜景区数量统计显示,今年“五一”假期最欢迎旅游景区省份TOP10为四川、广东、江苏、陕西、湖南、山东、广西、河南、云南和浙江, 最欢迎旅游景区城市TOP10为北京、成都、重庆、南京、西安、天津、长沙、广州、南宁和青岛。受上海疫情影响周边众多景区闭园,最热门城市榜首易主,北京市内旅游景区市场最热门,百强榜上榜景区数量达18家,主要为公园、遗址、动植物园和科普型景区,北京环球度假区、上海迪士尼度假区、上海欢乐谷因疫情原因未进入百强榜。





  TOP100分析  



  景区分类小结 






「 自然景观类景区:

小长假出行半径缩小,

新上榜近郊景区众多」


“五一”期间自然景观类景区TOP20欢乐指数均值同比下降12.51%,总体呈现如下特点:


  • 总分过百景区两个,依次为南宁青秀山旅游区与南京玄武湖景区,且前者连续两年登上五一榜单前三。


  • 最受游客欢迎的自然景观类景区类型依然为山岳型(上榜9个),其次是湖泊型(上榜6个)。区域分布上仍集中于华南地区,其次为华东地区、西南地区,相比往年更为分散。


  • 上榜景区呈现鲜明的近郊化特征。路途较远的名山大川上榜数量与排名整体下降,近郊景区上榜数量大幅上升。相比去年同期,本次新上榜景区多达13个,如内江古宇湖旅游区、惠州南昆山云顶旅游度假区等。

▲2022年“五一”假期中国自然景观类旅游景区欢乐指数排名



「 人文景观类景区:

动植物园助力市内休闲,

户外郊游赋能文化公园」


“五一”期间人文景观类景区TOP20欢乐指数均值同比下降27.98%,总体呈现如下特点:


  • 华北地区和西南地区热度最高,各有7个景区登上TOP20排行榜,最热门的城市为北京市,6个景区上榜。


  • 受疫情和防控工作的影响,本地游、周边游成为假期主流,动植物园热度大幅上升,该类型下10个景区进入TOP20榜单,云南野生动物园首次登上榜首,也是人文景观类下唯一指数过百的景区。


  • 市郊郊游踏青依然是居民出游热选,沈阳北陵公园、北京玉渊潭公园等市内风景优美的文化公园以及北京红螺寺、北京潭柘寺等山水环绕的古刹热度较高。

▲2022年“五一”假期中国人文景观类旅游景区欢乐指数排名



「 博物馆类景区:

头部景区分值滑落,

辽宁上榜景区增多」

“五一”期间博物馆类景区TOP20欢乐指数均值同比下降21.71%,总体呈现如下特点:


  • 最受游客欢迎的博物馆类景区类型依然为历史型、科学与技术型;除华南、华中地区外,在其他几个地理区域分布相对均衡。


  • 受疫情影响,游客对于封闭场所的出行持保守态度,欢乐指数最高的景区北京故宫博物院分值仅60.49。


  • 优惠政策及产品更新提升游客青睐度,辽宁推出沿海经济带六城市119个A级景区门票互惠措施,本期上榜景区数量并列第一;西安博物院于4月中旬完成提升改造,在“五一”假期排名升至第4。

▲2022年“五一”假期中国博物馆类旅游景区欢乐指数排名



「 乡村田园类景区:

乡村景观正当时,

露营民宿新热潮」



“五一”期间乡村田园类景区TOP20欢乐指数均值同比上升14.61%,总体呈现如下特点:


  • 乡村旅游热度持续提升,该类型在六大景区分类中指数同比上升幅度最大,以户外风光和亲子活动为主要卖点的农业景观型备受游客青睐,共有17个景区登上TOP20榜单。


  • 西南和华东地区成为该类下最热门的区域,其中成都市最受欢迎,7个景区上榜,3月末新开园的成都龙泉驿欢乐田园以THI指数 95.12登上榜首,成为成都乡村游的优选。


  • 特色露营和精品民宿市场持续升温,本地游客成为消费主力,各线上平台中相关产品的销售量大幅提升。


▲2022年“五一”假期中国乡村田园类旅游景区欢乐指数排名




「 现代娱乐类景区:

主题公园指数领涨,

疫情之下蓄势待发」



“五一”期间现代娱乐类景区TOP20欢乐指数均值同比上升8.45%,总体呈现如下特点:


  • 在短途游、周边游的主旋律下,主题公园成为五一假期热度最高的景区类型,38个主题公园登上TOP100总榜,现代娱乐类TOP20全部为主题公园,其中青岛海昌极地海洋世界在假期迎来游园高峰,入园人数超过3.5万人次,创历史同期新高,并以THI指数133.43登上欢乐指数总榜第一位。


  • 节日活动助推指数提升,部分景区在五一假期期间通过增加表演场次或新增音乐节、灯光秀等,有效提升了游客体验。


  • 景区受疫情影响显著,该类型下长期“霸榜”的热门城市上海本月无一景区上榜,而青岛、东莞、厦门等受影响较小的城市景区排名显著升高。

▲2022年“五一”假期中国现代娱乐类旅游景区欢乐指数排名


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2022年中国旅游景区欢乐指数“五一”报告

主办:中国旅游景区协会 华侨城创新研究院

研发:华侨城创新研究院·大数据重点实验中心

研究指导:华侨城集团旅游管理中心

数据支持:华侨城集团数字化发展部


版权所有©:保留所有权利


补充说明:

1、《报告》景区分类主要依据中国旅游景区协会《旅游景区分类》团体标准(旅景协发【2019】58号);依据投资主体和投资目的不同,将政府拔款建设的公益性动物园划入人文景观类,企业投资市场化运营的动物园划入现代娱乐类。

2、《报告》旨在通过分析评价促进景区管理,并为游客提供出行参考。

3、《报告》致力于文旅产业发展及景区开发、建设、运营、服务提升等行业发展全产业链系统分析和咨询服务,如需订购详细研究报告或相关服务,可与我们取得联系。


网址:www.chinathi.cn

Email:chinathi@163.com

电话:0755-86523556

地址:深圳市南山区华侨城创意文化园E5栋2楼

邮编:518000




原文来源:旅游欢乐指数

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数据分析 | 何明威  洪昕  师卉

技术支持 | 肖熊  李明丰  杨景毅  方壮  王国宝  李德周

图片 | 王倩  何明威  图虫网

编辑 | 师卉 陈建国  校核 | 赵毅岗  审核 | 肖良生 蒋丕彦


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