今年的520有点特别,刷屏的除了狗粮,还有段子。而在小马办公室里大家疯狂玩梗的段子,就出自米博当天的新品发布会。据说,李雪琴当众表示想“写一个脱口秀,但不需要梗”??什么?这岂不是吃一碗饭,但不需要米;写今晚的微信稿,但不需要字?哈哈哈想得有点美…写稿子不需要字是不可能的,但洗地机不需要布是绝对可以实现的!在这场一直备受业内关注的发布会中,米博正式推出了告别“布洗”的全新洗地机。没错,就说这世界变化快,洗地机也可以进入新时代……简直是一个字“绝”!不仅产品秀了一脸,发布会的传播效果也相当不错,我们不妨一起来看看。
传统的家居厨电行业发布会一般以线下为主,对场地规格的追求可谓是一等一的高,要档次要气派,恨不得用一切外在环境来为产品增光添彩。卷生卷死可能说的就是这个叭。米博这次却反其道而行之,在线上开发布会,搭建沉浸式家居场景,想要“云感受”理想中的家?咱们线上先约一波!值得一提的是,发布会开场就邀请了李雪琴用脱口秀引出米博的新产品。相比其他的内容载体,脱口秀天生自带幽默、亲近的属性,不失为一种新潮又讨喜的传播方式。况且众所周知,“略琴”所到之处,必将开启“哈哈哈”模式。现场李雪琴频频爆梗,用趣味而不失犀利的段子,精准戳到了年轻人打扫卫生的痛点,一边笑到腹肌痛,一边中枪中成筛子:“打扫卫生那就更费事了,每次我心血来潮好好拖一次地,之后就在卧室里躺上两三天不出来,倒也不是累的,是舍不得踩地板。”“商家说,你的使用方法有问题,每次使用扫地机器人之前,你得先把地面扫干净,这样机器人才会跑的很顺畅。我放下电话以后,才感觉好像哪里不太对劲儿。”而对产品的带出也相当自然:解决不了困难?那绕开困难也是一种解决方法。洗地机的布容易二次污染、洗晾麻烦?那就干脆就“把布丢了”,米博无滚布洗地机完全打开格局!在调侃和会心一笑中,传递出米博无滚布洗地机不需要布、更不需要洗布的独特利益点。李雪琴还替大家现场体验了一下无滚布洗地机的神奇,有趣之余,无滚布洗地机更是让无数“懒癌患者”一秒心动。米博无滚布洗地机的上市,在产品上颠覆了“布洗”传统,引领人们进入“水洗”的全新时代,代表着清洁方式、健康环境的全新变革;在品牌战略上,也宣告着米博自身以硬核科技打造核心竞争力,迈出了“高端智能生活电器”的重要一步。摆脱传统厨电“解决问题”的定位,用有温度的视角去发现中国家庭成员的真正需求,让产品超越功能,最终实现健康有品位的新生活方式。由此可见,米博的一盘大棋才刚刚开局。
对围观者来说,这场发布会可谓是将米博无滚布洗地机“一炮打响”。但其实早在5月初,米博这款洗地机就开始狂揽人气了。品牌要想达到出圈的目的,最重要的是先有符合大众需求的“话题”。米博从一开始就深谙这一点。五四青年节期间,米博联合杨澜和南方周末,共同发起#把布丢了,大胆说梦#活动。鼓励青年人抛下“布”的束缚,重新点燃青春逐梦的热血。五四作为青年的表达场,更是品牌与青年对话的绝佳舞台。米博巧妙地借助了社会旋律为传播赋能。青年身边的“布”,遮挡视野束缚手脚;清洁领域的“布”,是传统是旧俗。诶?适配度居然max!(虽然同样是大反派)
米博用挑战“布清洁”传统告诉青年人,只要敢想敢做,没有什么“不可能”。而当下的社会基调同样也是鼓励年轻人跳出舒适圈,努力成为想成为的自己。这波社会旋律,拿捏稳了!在传递正面印象之后,更应该让消费者从被动接纳观点,变为主动参与。米博由此发起了#家有奇葩抹布#征集活动,用一场脑洞大开的晒抹布活动,让人们开始关注到家中与品质生活格格不入的传统布类清洁工具。一时间,各种五花八门的抹布冲上评论热榜,堪称人间破抹布大赏。粉丝在互相吐槽和自黑中,更新了对家用清洁工具的认知,也在潜移默化中种草了带领大家进入“水洗”时代的米博无滚布洗地机。
从青年节#把布丢了,大胆说梦#的时代之声,到#家有奇葩抹布#的趣味征集,再到刚刚过去的新品发布会,米博一步步通过传播手段加深用户对于品牌的记忆锚点,提升新品无滚布洗地机的声量与好感度。产品优秀靠谱自然是第一步,但背后的策略洞察也是不容小觑的:
首先青年节的鸡血鼓舞,挖掘了当下Z世代“嘴上反内卷,实则敢想敢做”的精神内核,他们也许在社交平台吐槽着想躺平、想早日退休,但行动上却并没有停下逐梦追光的脚步,米博实际上是替他们表达出了这一点。嗯环视一圈,是谁的小手竖起了大拇指?
奇葩抹布征集活动则迎合了当下“万物皆有梗”的娱乐精神。尤其是近两年疫情在某些程度上阻隔了空间的交流,见不了面?那就微信微博玩个梗斗个图吧。
在社交平台互相吐槽、自嘲互黑已经成为一种乐趣。米博没有选择单方面自嗨,而是把“挖掘消费需求”转换成为年轻人日常生活的互相吐槽,通过简单轻松的互动拓宽了传播半径;
新品发布会上首款无滚布洗地机亮相,可谓是顶流来袭~~no说教no焦虑,而是用李雪琴的段子疯狂输出,使受众具有很强的接纳性。拿捏住了现代消费人群日常清扫时的痛点以及对品质生活的追求,在自然而然中强化新品的吸引力。
米博的三波传播很好地迎合了当前的社会主流心态,多维度触达消费人群。在精准洞察的基础上,于沟通中深埋产品的功能与品质联想,帮助消费者理解产品所代表的生活方式。不知道让多少人沉浸在拥有洗地机的快乐想象中无法自拔…
最后马可婷再多送个消息,米博这波新品传播并未收官,在6月3日还将联合抖音红人广东夫妇开启“把布丢了,买它就对了”直播,在交互量极大的抖音直播舞台上,米博又将放出怎样的大招?我们一起准备好围观吧。