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- 胜利终将属于英雄的上海人民——写在2022年《电影营销策划》课程结课之际
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2022-05-30


2022年5月27日,是上海解放73周年纪念日。为期13周的专业课程《电影营销策划》,也即将画上圆满的句号。料想不到,这个学期这一门课程的教学,竟让我感觉如此“漫长”。在开课之初,修课的文化产业管理专业2019级同学们,强烈表达了希望在课程中开展实践学习的愿望,因为他们之前从未在大学校园中开展大规模的专业实践。而在我的这门课程中,我们曾经持续10年,坚持做主题影展,支持同学们拍摄微电影和短视频,开展展映活动,并因此获得了全国和上海的多项大奖。但事实上,这个学期我并没有在课程中开展实践的计划,我还是希望同学们以理论课为主,一方面,是近两年因为个人身体原因,我一直在控制自己的工作量,这个学期,其实我只担任了这一门课程的主讲工作;另一方面,目前各方面的支持条件,也不允许我们在一学期内开展影片制作、拍摄和展映等实践活动。

1949年解放上海时,解放军严守纪律,在街边露宿
但很快的,奥密克戎新冠变异毒株袭击了上海,我们的课程被迫从线下转移到了线上。因为在家里封控久了,我感到莫名的焦躁,我想同学们在学校封控时间更长,应该感受到的心理压力更大,受到的情绪冲击更强,确实也有同学告诉我,他们对当前的疫情情况感到非常焦虑,经常整夜睡不着觉。我就想我们除了报名做志愿者,还应该做点什么?之前同学们很执着的想拍摄影片,因为疫情封控的原因肯定是做不到了,我想到在2020年初武汉爆发疫情时,我们2017级同学曾经在我的课上完成了一批疫情题材的微电影剧本,并在2021年疫情情况稍微好转后,由2018级同学拍摄制作完成,这一批短片,至今没有开展过充分的宣传。也许这个学期的《电影营销策划》课,我们可以系统开展这批影片的在线宣发工作,也正好用艺术的方式,与身处封控困顿中的人们做个陪伴。于是,我和同学们一起,策划了全国首部大学生抗疫直播系列剧《勇毅前行》这样一个产品,从4月7日世界卫生日开始,坚持持续12天,在新浪微博面向全国进行直播。
剧集为什么定名为《勇毅前行》?其实我们做了很多主题策划,都不是很满意,我想起2018级同学去年在策划首映礼时,曾提到“勇毅”二字。目前的疫情形势,对于所有人都是巨大的挑战,尤其需要激励和鼓舞,我加了“前行”二字,因为我认为不管是民族和国家的发展,还是个体的成长,都不是一蹴而就的,都是在经历艰难困苦后的浴火重生和玉汝于成。只有“勇毅”,我们方能更好的“前行”。这个主题也比较符合我们这部剧集的内容定位。等我们直播结束后看资料,发现今年1月1日出版的《求是》杂志,曾经发表了习总书记在党的十九届六中二次会议上的重要讲话,主题就是《以史为鉴、开创未来,埋头苦干、勇毅前行》,感叹自己的政治学习不够,如果早点读到习总书记这篇讲话,策划主题就不用这么费脑筋。

当然有直播《勇毅前行》这个想法的时候,我也是比较犹豫的,因为在这一轮疫情初期,网上有消息说上海电视台原本计划做一台抗疫晚会,但后来因为困难较大没办成。再往前,是2020年初的武汉封城日,正好是每年一度的央视春晚直播时,很多网友呼吁春晚停播,因为比起春晚,我们更关心武汉。我相信艺术当然可以在疫情困境中起到应有的作用,但调整心态和定位尤其重要。我和同学们说,我们不是为了成名(为此我们选择全程声音直播,嘉宾不出镜),不是为了简单的增加我们作品的影响力。而是在本轮上海疫情最困难的时期,我们尝试在互联网与大家做一个陪伴,去了解人们的困难和困惑,及时传递和公开一些大家亟需知道的信息,用艺术疗愈的手法,安抚大家的不安和焦躁,积极开展心理疏导和情绪沟通。我们把自己的传播行为定位为致敬逆行者,陪伴困顿者,和鼓舞美好生活向往者。而在4月18日我们直播结束的时候,有高校老师在网上呼吁,上海大学生在宿舍封控久了,可能会出现各种心理危机和情绪问题。让我们感到欣慰的是,其实我们很早就预感到了这个问题,并提前介入。

同学们在热情地拍摄影片
在整个《勇毅前行》的直播过程中,感受最深的,是我时时被感动。最让我印象深刻的,源自直播期间某位嘉宾的一句话。有一天,一位我们优秀的毕业生来到直播间,在下播后他跟我说,吴老师,在与同学们交流互动过程中,我当时特别想念我们班的某位同学(这位同学在去年因为突发脑溢血英年早逝),今天大家所压抑的,是很多人再也无法拥有的生活,这大概只有真正体验过才能够感受到。珍惜当下,生命至上,我想是我们在疫情中坚持积极传播的最重要的出发点。所以在直播中,我们经常鼓励在疫情中遭遇心理困顿的人们,努力向内看,和自己在一起,倾听内心真实的声音,让自己平静下来,做好自己最想做的事情,争取在困境中有所作为。同时,我们也鼓励同学们向外看,停止沮丧,停止焦虑,停止愤怒,用心去感受社会的疾苦,并提供力所能及的帮助。暴露问题本身不是目的,积极面对问题和解决问题才是关键,今天的上海应该有这样的包容和自信!我们更应该穿透现实的迷雾,坚定我们的立场,去寻找事实的真相,和解决问题的办法。
第二个感动,是我们的嘉宾的全情投入。《爱情公寓》编剧和制片人汪远,《花千骨》、《在希望的田野上》的编剧和制片人饶俊,著名女高音歌唱家纪小玲老师,亚洲青少年电影节秘书长冯学东先生,著名电影发行人屠义中先生,著名创意人、广告《喜欢上海的理由》导演陶为民,著名音乐人周紫峰老师等业界大咖,都不计回报,第一时间响应,全程参与和关注了我们这次公益直播活动。上海丝芭影视传媒集团首席运营官刘易衡,电视剧《我就是这般女子》制片人、《带你去远方》工作室负责人孙佳亮,编剧、电影《1921》策划姚赟等在业界已经崭露头角的上海视觉艺术学院优秀毕业生,也在第一时间回到我们的直播间,与同学们毫无保留的倾心交流。嘉宾陶奕俊老师,因为在小区做志愿者感染新冠,在方舱给我们带来了第一手的直观感受和信息,消除我们因为信息不对称产生的不安和焦虑,并且在方舱仍然坚持做志愿者。还有很多其他嘉宾的鼎力支持,请恕我不能一一列举!
第三个感动,是同学们的信任和进取。12天的直播,加上12天的复播,超过1个多月的推广周期,同学们花了超出课程四、五倍甚至更多的时间,不计成本不惜体力的投入到一门选修的专业课程中,也许有人会问,值得吗?但我相信我们不会后悔,若干年后,当我们回忆今天,我们会感到骄傲,因为在全上海静默停摆的困顿时期,有人选择躺平、有人选择焦虑、有人选择愤怒,但同样面对挑战,我们年轻的大学生,选择了奋勇和进取。我们联合全校各大专业,选择用艺术疗愈的方法,尽自己最大的努力服务社会,让我们看到了当代大学生可贵的担当,坚定的立场,和坚强的意志品质。由于网络信号不稳定和技术力量有限,我们直播组的同学,经常提前5-6个小时开始反复测试直播信号,即使这样,我们的直播过程仍然屡屡被中断,但同学们始终不折不挠,努力克服一切困难完成直播。
从文产专业2017级在20年初创作的剧本,到2018级在21年拍摄的影片,再到2019级在22年执行的宣发活动,三届同学,三年接力,完成《勇毅前行》的传播行为。有一位同学在访谈中说,因为参加这个项目,感觉自己的内心变得柔软了。我想这是我听到的,关于这门课程最好的评价。著名教育家陶行知先生曾经提出“千教万教,教人求真;千学万学,学做真人”的人文教育理念,对我影响至深。管理学大师彼得·德鲁克先生说:“管理的本质就是激发每个人的善意和潜能”,我始终秉持为座右铭。作为文化产业管理专业的同学,你们用自己的努力和实践,最好的诠释了什么是“专业”,有人性温度的人文关怀,永远比工程技术上的管理效率更重要!

剧集作品之一
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排版:冯婷婷
来源:visual圈儿


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