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NFT OG做李宁快闪店主理人,把潮牌当游戏皮肤搬进元宇宙?

原创 2022-05-07


谈到最近轰动加密圈的事件,除了马斯克收购Twitter并将无聊猿换作头像外,那一定就是某大厂运动品牌邀请无聊猿作为快闪店主理人。4月23日空降北京三里屯,引来众人打卡,加密圈内纷纷猜测,李宁是不是要有大动作了?
 
虽然官方只是把无聊猿作为新系列的主打设计,但是也忍不住让人猜想,这番举动是否在测试市场的反应,以及对布局NFT与元宇宙市场进行造势。



“First to the Public, 
  First to the Metaverse”
 

近两年,潮流潮玩市场引发的热度在“球鞋风”后成为了新市场的话题重心。无论是Daniel Arsham、村上隆、James Jarvis还是Mr Doodle的爆款作品风靡全球,还是LV与Nigo和Supreme等的联名让传统奢侈品拥抱街头风的新设计风潮,或是中国新锐艺术家孙一钿、林万山等作品代表了中国IP新势力,这些都表现着年轻潮流文化的市场潜力。权志龙频频晒出村上隆太阳花等潮玩周边,Bearbrick把品牌IP联名做到“物尽其用”,NFT藏品的出现也开启了传统潮玩藏家的一个收藏新方式。

 

明星加持、品牌自由格调理念,深受年轻一代的热爱,越来越多的人愿意花高价来收藏自己的喜爱艺术品。随着市场的持续发酵,传统收藏市场的问题也随之而来:仿品比真品还要多, 且有保存的损耗风险。一方面,对于新入门的玩家来说,没有渠道或经验来判别高价购入的收藏品是否是真的,这也是NFT市场热度不断提升的一个重要原因 - 来源有迹可循且真实。另一方面,如何有效的保存,且能被公众看到也是NFT收藏价值的核心。每个艺术品都有让人精神满足和价值体现的特性,收藏家们也很想像其他人展示自己,能代表自己喜好、精神价值的一个可观赏的体现。

 

就像社交账号的头像、游戏皮肤、或者代表一类团体的Badge或logo,每个人都希望有自己独特的定义,而这些定义可以从喜爱的品牌设计、收藏、文字等形式体现。这样的精神价值共识也成就了像无聊猿这样蓝筹项目的价值,持有人换上自己的无聊猿NFT,表达着自己归属一个团体,且是无组织自发的社交行为,随着Justin Bieber,Stephen Curry等一众海内外明星的“集体换猴”行为,也无声且有力的为无聊猿和NFT文化站了台。

 

虽然李宁此次活动并没有明确地宣告其在NFT和元宇宙市场的布局,但中国李宁x无聊猿的热烈反响,必定为其以后的深入布局,吃了颗定心丸。且对于知名IP,尤其是坐拥顶级流量及国民度的品牌,其蕴藏的价值,必定备受市场的欢迎。所谓“得民心者得天下”,在元宇宙也同样适用,得到了大众喜爱,有了品牌认知,玩家看到了品牌价值,那么也获得了开启元宇宙之路的钥匙。

 


李宁当皮肤,元宇宙之路怎么走

 

虽然没有官宣声明,但李宁今天发布的视频透露出了不少信息,全新的Q版人物形象、虚拟人物广告大片、科技感运动感十足,完全是一个“元宇宙化身”的既视感。不过此前已经看到QQ秀有了大幅改版,推荐中也有了中国李宁的产品,QQ秀人物上身李宁单品造型,不难猜测李宁已经和腾讯天美工作室达成合作,也极有可能在一起共同打造ZPlan元宇宙游戏。

ZPlan是腾讯天美工作室打造的元宇宙游戏场景,众所熟知的OG网络人物化身QQ秀就是ZPlan元宇宙的一个内测体验。显而易见,中国李宁也很有可能作为品牌合作方,入驻ZPlan,所以我们才能在QQ秀里体验各种元宇宙的产品服务。作为腾讯在元宇宙的重要布局,此次和中国李宁品牌合作,也无疑是继无聊猿后,一个重要的元宇宙布局与尝试。QQ秀的年轻化和极高流量,叠加国产运动顶级品牌的李宁,这样的品牌IP结合,必定也会掀起新一轮的讨论热潮和使其他传统品牌的跟风加入。

 
从中国李宁x无聊猿的发布到现在,可谓是”热度拉满“,而BAYC的项目方Yuga Labs旗下的“The Otherside”虚拟世界的ApeCoin,在开售前期关注度创下历史新高。社区力量、名人效应和独享实用性让BAYC成为NFT市场最值得关注的支柱之一,而BAYC唯一缺少的元宇宙,也在此次发售让玩家得偿所愿,品牌价值也再创新高。
 

而李宁从先前在三里屯进行的元宇宙风格快闪店场景搭建,和现在“悄无声息”的QQ秀大变装,没有跟风的从Web2.0变革到Web3.0,而是反其道而行,先将Web3.0的元宇宙搬到现实,亲近群众,在用现实的设计想法,入驻到元宇宙的场景搭建。或许不久后我们也能看到Sandbox里的“无聊不无聊”李宁快闪店主题土地的呈现。

 

在我们习惯了文化输入的时代,现在对于国人而言,喜欢“文化输出”,国产品牌的国际化,中国艺术家设计师的影响力,都在为“文化输出”做出努力。从某种意义上来讲,无论是李宁社区粉丝,还是中国IP的拥护者,都形成了一个利益共同体,有了共同的价值理念。但是NFT市场的国产输出还是相对于空白的阶段,中国李宁会不会也成为国产NFT的领头羊在全球NFT市场大放异彩?

 

去中心化、产权、自我主权身份、可组合性、开源精神、社区所有权都是元宇宙的基本元素,但是社会沉浸感一定也是元宇宙必不可少的一环。虚拟世界的存在也是宏观意义上的社会沉浸感,元宇宙中的活动类型,如工作上班、远程hangout、社交分享、交流互动也绝对是比技术上的突破更为关键的落地场景。一个虚拟世界带给了人们在现实生活中可能达不到的“真实体验”,它打破了物理限制、距离想象,我们可以通过想象有无限的生活体验,就像“我可以参加元宇宙奥利匹克,我不必是国家代表队,我不必有超高的专业技能,但是因为喜爱,我也可以”。

 

不同于现实社会以国家种族为分类、以男女为界限,没有长幼年龄,在元宇宙里,你可以成为如中国李宁这样的品牌一员,或者BAYC这类的俱乐部会员,没有绝对的定义,但是有无尽的想象,没有中心化的原则,但是有了人们精神上的“绿洲”。

 

期待李宁、腾讯这样的传统巨头带给大众的新鲜体验,也希望NFT这类的数字藏品在国内有真正理念意义的实现和价值发挥,也希望中国纪元的元宇宙世界和NFT市场也尽快到来。





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