第3539期文化产业评论

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博物馆既是公共文化服务的重要阵地，又是旅游发展的重要载体，担负着文化传承、文化传播和文化创新等重要职责。刚刚过去的5·18国际博物馆日，以“博物馆的力量”为主题再次揭示了博物馆在社会发展中应有的责任担当和文化力量。

近年来，在以故宫博物院为代表的博物馆风潮引领下，我国各类博物馆如雨后春笋般涌现并热度不减。据国家文旅游部公布的数据显示，2021年全国新增备案博物馆395家，备案博物馆总数达6183家，排名全球前列。虽受疫情影响，2021年全国博物馆接待观众仍高达7.79亿人次。

与此同时，随着乡村振兴战略的深入推进，昔日只有城市中才有的博物馆，也在我国星罗棋布的众多乡村中快速崛起，成为振兴乡村文化、展示乡村文化、提升文化自信的重要平台。那么，乡村博物馆都长什么样子？与城市博物有哪些区别？如何赋能乡村文化振兴？今天，文化产业评论（ID：whcypl）就带你走进“乡博”一探究竟。

我国乡村博物馆建设探索与实践

△青州市南张楼福龙民俗博物馆建筑图（图源：百度百科）

△华西村博物馆群落（新华社记者孙参摄）

△中国传统村落数字博物馆网站截图（来源：住房和城乡建设部）

△2015年8月，位于北京通州区张家湾博物馆正式建成开馆，布展总面积2000平方米，是全国第一个镇级博物馆。（图源：北青社区报）

△吉林省农安县辽金时代乡村博物馆展品（图源：人民网-吉林频道）

与纯粹的城市文物类、综合类或主题类博物馆不同，乡村博物馆源于乡村，生长于乡村，既承载着在地文化保护与传承的使命，又肩负乡村公共文化服务与产业融合等职能。然而，随着乡村博物馆建设进入快速升温期，各地探索实践案例虽层出不穷，但也暴露出了诸如极端化、同质化、形式化等误区和共性问题。

一是定位不准，片面追求“高大上”

不少地方规划建设乡村博物馆时，忽视了本地文化资源特色和自身实际，一味模仿国家或省级大型博物馆的模式，人为“贪大求全”、追求“高大上”。由于目标定位不明确，导致展品收集、陈列展示与当地生产、生活、文化等内在关系相脱节，更有甚者大量收集仿古文物“扎馆子”，给乡村博物馆的生存与发展带来严重的危机。

例如，位于河北省冀州市冀州镇二甫村的“冀宝斋博物馆”，由当地颇具实力的“明星村”二铺村斥资5400万元兴建，主体建筑面积14000平方米，收集了4万多件“重量级”藏品，2010年冀宝斋博物馆落成时，号称“中国最大民间博物馆”。然而，博物馆开始运营不久，因颇受争议的众多“奇葩”藏品以及缺少正规注册手续，被当地有关部门责令闭馆整顿。

二是相互攀比，扩大规模“撑面子”

有的地区在推动乡村博物馆建设中，不是充分考虑乡村振兴、文旅融合以及文化遗产活化之间的共生关系，而是一味追求乡村博物馆建设的规模、数量和表面形象，甚至在投资规模上相互攀比，提出“一村一馆”“百镇千村”等工程，忽视了乡村博物馆最基本的承载量和社会效益。在资金使用上重视建筑的外观，轻视内部陈列内容。

与城市不同，并不是所有的乡村都适宜建立博物馆，村村都建既不可能，更没有必要。乡村博物馆建设必须与乡村规划相衔接，与乡村的整体风貌及周边环境相融合，与乡村常住人口数量及文化需求相匹配，做到依村而生，因村而异，不攀比，不生造，不搞一刀切，更不能以规模决定容量，以数量代替质量。否则，最后不仅会失去“面子”，还会失去“民心”。

三是目光短浅，只生不养“难维系”

近年来，个别地区在推动乡村博物馆建设中曾经发生过如此景象：轰轰烈烈地“建”，热热闹闹地“开”，冷冷清清地“守”，无声无息地“关”，给乡村博物馆建设与健康发展蒙上一层阴影。例如，全国乡村博物馆建设的“优等生”——浙江安吉县2016年也曾曝出过类似新闻。

导致上述问题的主要症结是，一些地方政府对乡村博物馆建设普遍缺乏长远规划和制度设计，只注重场馆的硬件建设，忽视相应的软件配套建设，如博物馆急需的专兼职人员编制、常规运营管理经费以及长远发展的规划和相应配套政策的支持等。因此，要站在乡村振兴和乡村文化发展的战略高度整体推动，使其真正成为实现富民强村的重要载体。

四是千篇一律，展品展示“同质化”

游览过乡村博物馆的人大都有这样一种印象：馆内陈列因陋就简、简单乏味，几乎都摆有水车、耕犁、箩筐、扁担、旧家居、老灶头等早已退出生产生活的老物件，有的甚至成为堆放老物件的储藏室。由于缺乏专业化展陈体系与现代博物馆叙事手段，最终沦为千篇一律的“鸡肋”。

每个村都有一部独特的历史，都有个性化的东西沉淀着，有些古村落，人文历史丰富；有些名人村，历代名人辈出；有些特色村，曾是农林牧渔的代表村。乡村博物馆建设要针对不同类型的村，提炼乡村精神，讲好乡村故事，努力做到“土”得有文化底蕴、“土”得有地方特色、“土”得有时代新意，才真正活起来、动起来、红起来。

乡村博物馆建设的策略与路径

综合当前乡村博物馆建设现状，文化产业评论（ID：whcypl）分析认为，乡村博物馆是我国中小城镇特色发展中的新事物,承担着传承乡村文化与保护自然生态环境,推动乡村振兴和促进人民群众精神生活共同富裕等现实责任，应着力从以下三个方面加强引导。

一是强化规划对接，有度有序推进

乡村博物馆建设是全面推进乡村文化振兴的重要载体，无论是构建城乡一体化新格局，还是巩固脱贫攻坚成果，都需要乡村文化提供强有力的支撑。因此，在乡村博物馆建设中，要充分对接各级相关发展规划，如文旅发展规划、文物保护规划、农村农业发展规划等，切实把握规划的统筹性、项目建设的适度性和政策支持的协调性，避免决策冒进和盲目扩张。

在策略方面，可充分吸收借鉴“浙江经验”，发挥各级文化和旅游及文物部门的牵头作用，结合地区实际制定出台乡村博物馆建设指南或专项工作实施方案，通过目标牵引促进省、市、县三级联动，分级分批有序推进。如，浙江省目前共有908多个乡镇、19920个行政村，而建设目标仅提出，“十四五”期间，全省建成乡村博物馆1000家。其中，2022年建设乡村博物馆不少于400家。

二是强化功能定位，力避简单复制

与基层文化活动中心（村文化活动室）等公共文化服务阵地不同，乡村博物馆虽然担负了公共文化服务职责，同时也兼顾了在地文化遗产活化传承、文旅产业融合及乡风文明建设等功能。因此，乡村博物馆的定位不应追求场馆的面积、展品的精美、装饰的豪华等表面效应，要将主要资金和精力投入到保护、展示、宣传、教育、研究等服务功能上。

在策略和路径方面，首先要突出特色化，结合当地历史文化和民俗文化特色，做到“一馆一策”，不要简单复制、千篇一律。其次要因村制宜，针对不同类型的乡村，突出“一村一品”，如非遗保护项目较多的乡村，可建设乡村非遗展示馆，全国旅游重点村可依托乡村民宿打造乡村民俗体验馆等。再次要讲好故事，要加强乡村博物馆讲解服务，让老物件开口说话，让旧时光温暖人心。

例如，山东省淄博市周村区李家疃村有保存较为完整的明清古建筑群落，通过对全村古街巷、古民居进行保护和修缮，并建设了李家疃乡村记忆博物馆，整个博物馆展出各种展品300余件，融入了李家疃村独特的建筑文化符号。自2017年开馆以来，不仅宣传李家疃村建设风貌，还推动乡村旅游产业发展，成为全省闻名的特色旅游村和省级研学基地。

三是强化运行管理，提升规范化水平

目前，各地乡村博物馆建设数量不断增加，但在实际运营管理的过程中，依然存在展品不够丰富、设施管理欠缺、人员配备不足、运行模式单一等短板。因此，推动乡村博物馆标准化、规范化建设势在必行。在国家层面，应以浙江等省乡村博物馆建设试点为引领，通过先行先试为全国乡村博物馆建设提供可复制、可推广的经验和标准。

与此同时，要结合创新实践加快制定《乡村博物馆建设认定标准》《乡村博物馆管理办法》等政策机制，积极推动乡村博物馆走上规范化发展的快车道。在建设及运营管理模式上，应坚持“政府主导、社会参与、共建共享、改革创新”的原则，探索乡镇、村（居）、合作社、企业、社会团体和个人等多元化投资及运管模式，促进乡村博物馆的社会效益与经济效益互哺。

例如，绍兴市柯桥区平水镇小舜江村乡村博物馆，是当地知名的红色旅游景点和爱国主义教育基地。近年来，小舜江村引进浙江红色芳华文旅发展有限公司，统筹规划全村旅游资源，并提出“大门常开、活动常态、内容常新、服务常设、品牌常驻、效益常在”的“六常”运营理念，形成了“自驾线”“骑行线”“溪游线”“研学线”等多条特色线路，成为绍兴市示范乡村文化博物馆。

结语

乡村博物馆作为一种新型公共文化空间，是促进乡村文化活态传承和推动乡村文化振兴的重要载体，也是一项艰巨而深远的乡村文化工程。各级政府在推动乡村博物馆建设和发展中，应进一步强化政府主导责任，做到高起点规划、高标准建设，积极探索产业化运营和市场化运作模式，走出一条以文润富、以文促富、以文化富、助力乡村振兴的新路子。

参考资料：

1.乡村博物馆：文化赋能乡村振兴的重要载体（作者：柏秀颖）

2.加强乡村博物馆建设 促进乡村文化振兴（作者：徐向阳）

3.留住乡愁，乡村博物馆美术馆大有可为（作者：陈履生）

4.乡村博物馆，要承载乡愁更要服务共富（绍兴日报）