伴随互联网技术的升级迭代以及新冠肺炎疫情持续反复导致的闭馆、限流,“云传播”已成为博物馆向公众提供文化产品和服务的重要途径。北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆)学术委员会主任李耀申认为,“云上博物馆”或成为未来的新常态,如何增强行业与大众媒体、互联网平台的互动,将是博物馆“云传播”提质增效的关键。
疫情以来,故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、三星堆遗址博物院等众多文博机构、遗产地在闭馆状态下陆续开启“云观展”模式,将实体展览、社教活动、文创产品,乃至考古发掘、文保工地等搬至“云”上,极大地激发了观众的兴趣和热情,成为大众文化生活中的热点事件。与此同时,行业在探索“云传播”的过程中也暴露了一些遗憾和短板。李耀申认为,原创内容的缺失、呈现方式的单一、受众定位的模糊等问题,是造成观众体验和传播效果欠佳的主要因素。
2020年初,国家文物局通过“博物馆网上展览平台”,分六批发布了全国31个省份的400余个网上展览项目,涵盖在线虚拟展览、数字全景展厅、博物馆大数据平台、文物数字化展示项目等多种类型,力争“闭馆不闭展,服务不缺位”,受到公众欢迎和好评。两年来,各地文化遗产地、考古研究机构等也纷纷推出云传播项目,日渐成为新时代文化遗产传播的快速路和主渠道。
通过对一批优秀的云展示、云直播、云讲解节目的分析,李耀申总结归纳出“云传播”过程中的“流量规律”。“其一,五分钟以下时长的短视频,更容易受到互联网受众的追捧,也更适合网络传播;其二,好的创意策划,一定要有成熟的形态作为支撑,方可形成稳定的文化产品传播品牌;其三,应突破传统展览数字化采集,实现知识获取与按需传播,个性化定制与交互式体验相结合。”他认为,做好做强博物馆及文化遗产的“云传播”,还需要适应移动互联、大数据、5G通讯、人工智能等技术进步给人类文明传承发展带来的深刻变化,深入探索、勇于创新。