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雪碧在线共鸣年轻人,演绎大型降燥现场

原创 2022-06-04

大家好,我是马可婷,想问候一句,今天,你有没有经历被各种烦燥、焦燥、暴燥的“燥”情绪直冲脑门,恨不得立刻暴走的时刻呢?


工作生活中各种各样的“燥”围绕着我们,无论是生理上的燥热,还是心理上的燥动,燥不可挡,实在是“生命不可承受之轻”。


燥,只需要一点火苗就能迅速引爆,让人上头,失去理智。


这样的例子随处可见,办公室里码字码到焦头烂额的同事,可能只是因为连续两次输错字就开始怒敲键盘,一顿杂乱的噼里啪啦,那架势像是要和文档同归于尽;


下班高峰期电梯里汗流浃背的打工人,一次次后退直到被挤到角落,那种感觉快要被窒息,终于忍不住爆发了洪荒之力,朝踩到自己新款AJ的陌生人歇斯底里,控诉不爽。


难道,燥,真的不可挡吗?


雪碧,有不同意见。聚焦全球 Z 世代群体日益增长的焦灼情绪,雪碧以「燥不可挡 酷爽以对」为核心洞察开启了一场旷日持久的年轻化沟通,旨在鼓励人们保持冷静,喝口雪碧酷爽以对。


在5月30日当天,雪碧联合各大影响力品牌及深受年轻人欢迎的KOL共同营造「燥不可挡 酷爽以对」大事件,并在全网年轻人的吐槽中找到消费者的“燥热情绪”,为他们送上酷爽雪碧,用雪碧独门酷爽让你在面对燥热时不上头,制造全网降燥大事件!




01

找到Z世代的燥,这波洞察满分!



为什么会燥?答案还得从 Z 世代身上找!


雪碧的眼光不可谓不毒辣,长年累月的沟通,一看就看穿了年轻人的燥“因”——没有个人空间的燥、经常被打断的燥、长时间等待的燥、和他人争论的燥与互联网相伴而生的 Z 世代,是流行话语体系的发明者和发酵者,你眼熟的嘴炮Max、尬舞、空耳、黑人问号脸……他们总是能第一时间发现、甚至是制造新鲜、有趣的概念、现象或者事物,这让平庸的营销望而却步,一味迎合并不奏效。


几近奉承的追捧失去立足之地,那么就反其道而行之,戳中年轻人的痛点、以及燥点!





带着洞察出发,每当遇见生活中的燥热时刻,尤其是困扰 Z 世代群体的焦灼情绪,已经成为一股无法忽视负面情绪,如何避免燥热上头,做出不冷静的事?比起精致审美、消费升级的空泛号召,他们更愿意接受贴合实际洞察,更懂年轻群体,可以帮助他们“降燥”的产品和服务。


类似空调车没有空调只有车、45分钟前他说5分钟到、想换换心情却要先换把新琴……这类不解决不会死人但会令人燥热上头的问题,很容易引起年轻人的共鸣,在脑海里蹦出“我也遇到这种情况”、“我已经开始生气了”的感慨,从而联系到雪碧的降燥系列活动,产生亲近感。


不过,想要降燥,还得走心才能解决这个棘手的难题。



02

燥热时刻,保持酷爽

雪碧用执行力让降燥更走心!



想要降燥,找到燥因,还要深入年轻人的生活......不过在此之前,先放弃常规模式吧,不要再对着生活中的小事故贩卖焦虑,这样的故事在年轻人群体中并不畅销。


表达态度,获取认同,不过先得找到更具感知力的燥热时刻。


看看雪碧的策略,联动多个有影响力的品牌和受年轻人欢迎的KOL,切合年轻人日常的燥热时刻,来了一场以降燥为主题的全网营销大事件,为年轻人的生活编织了一张网——让「燥不可挡 酷爽以对」有了更走心的连接点,以具像化的消费品牌传递价值主张,以多元化内容切入生活的方方面面,实现情感共鸣。


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真正与年轻人站在一起,保持与年轻人一致的步调,总要有共同语言吧,聊起燥的话题,才能有代入感,有说服力。


没有个人空间的燥、被打断的的燥、超长等待时间的燥、激烈议论的燥,不同燥点,总有解决方案。让消费者看到现实中的燥,进而巧妙地将品牌做植入,把握与消费直接、紧密联系的时机,宣传品牌卖点,让消费者“触景生情”,从而成功狙击消费者,这一招实在太妙。


更妙的还在于,燥不可挡的反复强调,对应酷爽以对的心智教育,一问一答对仗工整,让雪碧全新主张深入人心。


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为了更精准的渗透进入消费者圈层,雪碧还联动上海圈子这一本地生活平台,线上线下强联合,助力「燥不可挡 酷爽以对」传播,以全国热门商圈的户外大屏投放,结合线下互动获得强曝光,让用雪碧帮Z世代冷静应对的概念深入人心。




为了给年轻人降燥,雪碧的走心操作不要太吸粉,别急,还有更用心的在后面!


让酷爽体验浸润人心,面对复杂的世界,雪碧的「燥不可挡 酷爽以对」可不是自说自话那么简单,而是基于全新的视觉形象、全新的品牌主张,把场景互动做的更有体验感。


主动翻牌全网年轻消费者吐槽燥热时刻的微博是什么操作?生活中的燥无法避免,但你可以选择喝口雪碧冷静下来,酷爽以对生活中的燥,翻牌的过程处处是心机,送出一箱雪碧还不够,更重要的是让粉丝看见雪碧的诚意和懂年轻人的态度。






由这一批和雪碧强互动的消费者,所组成的别开生面的“营销矩阵”,处处透着新意,被官方翻牌的惊喜,化作转发分享晒照的冲动,二次传播的难题瞬间被搞定,热度根本不用续,自来水的UGC传播声势汹涌;酷爽的体验还找到了如此规模的“代言人”,全网粉丝的现身说法,价值不言而喻。


这波操作目的难道不是沉淀转化粉丝?雪碧传递关注每一个Z世代的声音,和年轻消费者打成一片,让「燥不可挡 酷爽以对」的认知深度绑定,深入用户心智。每当你遇到燥热时刻,都可以选择喝口雪碧冷静下来,避免燥热上头。



03

但是,这就结束了?



远远没有,生活中充斥着燥,无法避免,谁也无法保证没有新的问题发生。


就像没有人永远年轻,但是,永远有人正年轻。紧扣「燥不可挡 酷爽以对」的品牌理念,雪碧还在持续向年轻一代输出“懂你”的品牌主张,可以期待不久的将来,更多创意互动上线。






社会有热点,微博有场景,品牌有温度——雪碧的温度是酷爽,从社会热点到品牌建设,让降燥成为一场通过社交平台裂变传播、自发式的潮流引导。除了蓝V、KOL、热搜话题等手段助推快速引爆外,更为深层的内核是——在恰当时机,与用户深度有效沟通,引起情感共鸣,而这也正是雪碧破圈的关键要素。


燥不可挡,酷爽以对,生活中总有绕不开的燥点,摆正心态,打开雪碧,就是这么简单!


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